Сколько россияне тратят на салоны красоты перед праздником любви

ИТ-компания «Эвотор» подсчитала, сколько россиянки и россияне тратят на салонный уход. Первый месяц года ― и так период самого низкого спроса на бьюти услуги, но показатели января 2026 года оказались еще хуже, чем в прошлом году. Усредненный оборот салонов снизился на 2%.

В тоже время по некоторым направлениям есть и рост. Так, сильнее всего вырос оборот услуг аппаратной косметология ― на 20%, медианная стоимость одной процедуры увеличилась на 11% до 5 000 ₽. На 13% превысил прошлогодний оборот услуг инъекционной косметологии, однако и медианная цена разовой процедуры увеличилась на 24%, составив 8 360,5 ₽. Снизился на 3% оборот косметологических услуг, при том что медианная цена выросла на 7% до 3 000 ₽ за одну процедуру.

Оборот услуг для волос для женщин (стрижка, окрашивание, укладка и т.д.) вырос только на 2%, что с учетом роста цен говорит о снижении спроса. 

Самая «скромная» по стоимости услуга ― стрижка челки, ее медианная цена составила всего 349 ₽ (+16% к январю 2025 года). Универсальная стрижка подорожала на 14% (800 рублей), женская ― на 13% (900 ₽), а детская и вовсе ― на  29% (900 ₽). На 7% подорожали укладка (1500 ₽) и уход за волосами и кожей головы (1 600 ₽). При этом ценник на  долговременную завивку волос вырос на 16% (2 500 ₽), а окрашивания волос ― на 13% (4 500 ₽).

Оборот спа-услуг и услуг для бровей и ресниц был на уровне прошлого года, однако ценник на спа вырос за год на 11% до 3 999 ₽, а на «реснички» ― аж на 23% до 1 480,5 ₽ за одну процедуру.

Оборот услуг ногтевого сервиса превысил прошлогодний только на 3%, при том что сам ценник вырос за год на 15% ― до 2 300 ₽ за процедуру. В то же время цена на услуги ногтевого сервиса для мужчин скакнула и вовсе на 27% ― до 1 900 ₽, а их оборот ― на 11%. Впрочем, мужской маникюр и педикюр остается достаточно редкой услугой (зачастую лечебно-гигиенический), мало представленной в регионах.   

Оборот салонного ухода для мужчин (стрижка, бритье, моделирование бороды усов бровей и бакенбардов, камуфляж бороды) вырос только на 5%. На фоне роста цен на услуги такая динамика говорит о снижении спроса. Стоимость мужской стрижки выросла на 28% (1280  ₽), уход за бородой, усами и бакенбардами ― на 10% (1 100 ₽). 

Самые дорогие расходы на бьюти-услуги, как правило, у москвичей. К примеру, в Москве медианная цена за универсальную стрижку составляет 1350 ₽, а в Ростовской области ― только 600 ₽. Разброс цен на мужскую стрижку: от 550 ₽ в Омской области до 1700 ₽ в Москве. Медианная цена на «ноготочки» варьируется от 1700 ₽ в Удмуртии и до 2800 ₽ в столице. 

При анализе использовалась медианная цена (медиана ― число, которое находится ровно в середине ряда чисел от от самой низкой до самой высокой), как более надежная и устойчивая к аномальным выбросам (скидкам, акциям, подарочным сертификатам и пр.), а также усредненный на точку оборот по конкретным услугам. Сравнивались данные за январь 2026 и 2025 гг.

Жители Росии стали чаще покупать патчи

В январе 2026 года рынок патчей показал любопытную тенденцию: покупатели все чаще выбирают большие упаковки. Спрос на них вырос на 7% (штуки) к прошлому году. При этом патчи довольно сильно подорожали за год, их медианная цена в январе составила 750 ₽, что на 25% больше, чем в январе 2025 года. 

Поштучные патчи (1 или 2 штуки в упаковке) гораздо менее востребованы. Их продажи выросли только на 2% в штуках. При этом их медианная цена даже стала ниже на 4% чем год назад за счет большей представленности демократичных марок ― всего 43 ₽.