Как радио наращивает аудиторию в эпоху цифрового контента

В рамках отраслевой конференции «Радио 2.0» состоялась панельная дискуссия «Радио эволюционирует — какие инструменты и бизнес-модели обеспечивают рост аудитории и дохода». Участниками сессии выступили Станислав Скалабан, директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы», и Полина Кузьмина, директор департамента цифровых технологий и новых медиа «Европейской Медиагруппы».

Традиционное радио стремительно трансформируется под влиянием цифровых технологий. Современные слушатели все чаще выбирают онлайн-форматы — мобильные приложения, автомобильные мультимедийные системы, умные колонки и стриминговые платформы. По данным «Русской Медиагруппы», ежегодное количество онлайн-прослушиваний ее радиостанций достигает 1,5 миллиарда.

«Цифровое радио — это не просто потоковый аудиоконтент, а интерактивная платформа, позволяющая глубоко анализировать аудиторию, персонализировать контент и монетизировать внимание слушателей», — отметил Станислав Скалабан.

Ключевым драйвером роста цифрового радио становятся умные колонки — в России ими пользуются более 7 миллионов человек, причем каждый второй голосовой запрос связан с прослушиванием радио. Еще одним перспективным направлением является интеграция с автомобильными медиасистемами, такими как CarPlay/Android Auto, и встроенными мультимедийными системами.

Для рекламодателей цифровое радио открывает особые возможности. Бренды получают доступ к лояльной и вовлеченной аудитории, при этом рекламные кампании отличаются прозрачностью и измеримостью. Технологии позволяют точно оценивать охват, длительность контакта и возврат слушателей, а также сегментировать аудиторию по типам устройств и платформ.

Особый интерес у рекламодателей вызывает формат брендированных радиостанций (white-label). Ярким примером реализации такого проекта стало сотрудничество «СМ Клиники» и Хит FM, в рамках которого была создана тематическая станция с полезными советами от врачей.

«Цифровое радио перестало быть вспомогательным инструментом — это самостоятельное медиа с растущей аудиторией и широкими возможностями для брендов», — подчеркнул Станислав Скалабан.