РМГ представила новый рекламный сервис для малого и среднего бизнеса

Сервис «Охватный цифровой» был представлен в рамках Национального рекламного форума, проходящего в Москве 11 — 14 ноября.

Для запуска рекламной кампании необходимо создать на платформе «Охватный цифровой» личный кабинет, загрузить ролик, выбрать регионы, предпочтительное время выхода и установить бюджет. Система также предлагает подробную аналитику на основе ИИ-инструментов. Она связывает каждый выход ролика с ростом поисковых запросов бренда, что позволяет оценивать эффективность рекламной кампании и оперативно вносить коррективы.

Основой для создания сервиса «Охватный цифровой» стала разветвленная диджитал-экосистема «Русской Медиагруппы», включающая более 150 онлайн-радиостанций. Это нишевые мультиформатные станции, созданные редакторской командой холдинга и отличающиеся экспертным подбором плейлистов.

Запуск продукта в тестовом режиме запланирован на начало 2026 года. На старте сервис объединит аудиторию более 6 миллионов устройств с 20 миллионами прослушиваний в месяц. РМГ планирует наращивать объемы, а также расширять географию от городов-миллионников до регионов по мере востребованности платформы.

«Реклама для малого и среднего бизнеса — сложный, полный нюансов вопрос. Зачастую малым предприятиям нужна помощь для старта. И главный барьер для них не столько ограниченный бюджет, сколько дефицит экспертизы и времени. Мы готовы стать для МСБ стратегическим партнером, который помогает создать медиастратегию и креативную концепцию, а также делится аналитикой, обучает работать с аудионарративами и измерять эффективность. Платформа «Охватный цифровой» демократизирует эфирную рекламу, снимая барьеры для МСБ и предлагая им инструменты, которые ранее были доступны крупным игрокам. Это способ протестировать вход в новую цифровую охватную рекламу», — говорит управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.

Воспользоваться новым инструментом смогут также рекламные агентства, для которых «Охватный цифровой» станет помощником при планировании медиамиксов, сборе сквозной аналитики и управлении рекламными кампаниями клиентов в едином интерфейсе.

Платформа сможет самообучаться на успешных кейсах, предлагая рекламодателям оптимальное содержание радиороликов, временные слоты и настройки таргетинга для достижения максимальной синергии между каналами.