Как перейти с маркетплейсов на свой интернет-магазин: кейс LEDCITY

Запуск интернет-магазина — это не только про дизайн и каталог. Важно сразу выстроить логику работы: как обновляются товары, как оформляются заказы, как сайт будет развиваться и привлекать трафик.

В этом кейсе покажем, как для LEDCITY собрали интернет-магазин с понятной структурой, интеграцией с 1С и базовой подготовкой к продвижению. Разберем ключевые решения, которые позволили запустить сайт без доработок после старта и сократить ручную работу команды.

Шаг 1. Предпроектная проработка

Работу начали с детального анализа бизнес-процессов компании и задач, которые должен решать будущий интернет-магазин. Важно было не просто собрать сайт, а выстроить систему продаж с понятной логикой. Определили ключевые сценарии: управление каталогом, оформление заказов, обработка заявок и обмен данными с 1С. 

Отдельно проработали требования к интеграции и частоту обновления данных. Такой подход позволил заранее синхронизировать ожидания команды и клиента, а также избежать доработок и изменений после запуска проекта.

Шаг 2. Формирование структуры и семантики

После этого перешли к проработке структуры сайта. На старте собрали семантическое ядро и проанализировали поисковый спрос в нише светодиодного освещения. Определили, какие категории и типы товаров наиболее востребованы, и выделили приоритетные направления. 

На основе этих данных сформировали структуру каталога, распределили товары по разделам и продумали вложенность страниц. В результате сайт получил логичную архитектуру, удобную для пользователей и понятную для поисковых систем.

Шаг 3. Разработка дизайна

Дизайн создавали с учетом фирменного стиля компании. Основной акцент сделали на визуальной простоте и удобстве восприятия. Фирменный цвет использовали как базу для ключевых элементов: баннеров, кнопок и графических блоков. 

При этом интерфейс не перегружен деталями — он помогает пользователю сосредоточиться на выборе товара. Главные баннеры и визуальные блоки выстроены так, чтобы сразу показать ассортимент и варианты использования продукции — для дома, офиса и коммерческих помещений.

Шаг 4. Настройка главной страницы

Главную страницу спроектировали как точку входа в каталог и основной сценарий взаимодействия с сайтом. В нее включили ключевые блоки: главный баннер, категории товаров, подборки и информационные элементы. Пользователь может сразу перейти к нужному разделу без лишних действий. Такой подход сокращает путь до покупки и делает навигацию более предсказуемой.

Шаг 5. Наполнение информационных разделов

Параллельно подготовили все основные страницы, которые формируют доверие к компании. Разместили информацию о компании, условиях доставки и оплаты, гарантии, а также контактные данные и реквизиты. Эти разделы закрывают типовые вопросы пользователей и снижают нагрузку на менеджеров, так как часть информации становится доступной без обращения в поддержку.

Шаг 6. Настройка каталога

Каталог стал ключевым элементом проекта, так как именно он влияет на конверсию. Реализовали удобную навигацию и добавили фильтры по характеристикам, чтобы пользователь мог быстро найти нужный товар. Настроили отображение остатков и вывод только доступных позиций. 

Карточки товаров структурировали: характеристики сгруппированы, добавлена информация о доставке, оплате и гарантии. Это помогает принять решение о покупке без перехода на другие страницы.

Шаг 7. Оформление заказа

Процесс оформления заказа адаптировали под специфику бизнеса. Пользователь может оформить заказ напрямую на сайте, при этом ключевые условия уже заданы. Установили минимальную сумму заказа и добавили выбор транспортных компаний. 

Финальную стоимость доставки уточняет менеджер, что позволяет учитывать индивидуальные параметры каждого заказа. Такой формат снижает количество ошибок и упрощает обработку заявок.

Шаг 8. Интеграция с 1С

Отдельное внимание уделили интеграции с системой учета. Без автоматизации интернет-магазин требует постоянного ручного обновления данных, что увеличивает нагрузку на сотрудников. В рамках проекта настроили обмен товарами, ценами, остатками и заказами. 

Обновление происходит по заданному расписанию: товары и остатки синхронизируются каждые 4 часа, заказы передаются каждые 2 минуты. Это позволило обеспечить актуальность данных и сократить количество ручных операций.

Шаг 9. Базовая SEO-настройка

На финальном этапе подготовили сайт к продвижению. Подключили системы аналитики, настроили цели и базовую электронную коммерцию. Задали метатеги для ключевых страниц и настроили шаблоны генерации метаданных для каталога. 

Также выполнили технические настройки: карту сайта, robots.txt, редиректы и устранение ошибок. В результате сайт корректно индексируется поисковыми системами и готов к дальнейшему развитию без дополнительных технических доработок.