59 обязательных к изучению статистических фактов о соцсетях в 2025 году

Коротко о главном: ключевые тренды 2025 года

Эпоха пресыщения: соцсети — это полноценная «экономика внимания».

Люди проводят в социальных сетях более 14 миллиардов часов ежедневно. Типичный пользователь тратит на скроллинг ленты более одного полного дня бодрствования в неделю. Тем не менее, среднее время на одного пользователя начало снижаться. Это сигнализирует о сдвиге в сторону более осознанного потребления контента вместо бесконечного скроллинга.

Каждый бренд — это медиа, а ИИ — его стажер

Искусственный интеллект трансформировал создание контента. Компании, использующие генеративный ИИ (GenAI), сообщают о значительной экономии времени и лучшей вовлеченности. Однако пользователи остаются скептичны к ИИ в таких форматах, как подкасты и реклама. Низкокачественный контент, созданный ИИ, не выстраивает искренней связи с аудиторией.

Вирусность мертва. Добро пожаловать в эру «нишевого влияния»

Бренды больше не гонятся за вирусными моментами для всех подряд. Они фокусируются на том, что работает: резонирующий контент для конкретных сообществ. Эта «микро-вирусность» (micro-virality) создает идеальный баланс между доверием и охватом. Контент работает лучше внутри целевых сообществ, чем на массовую аудиторию.

Видео — это новая «главная страница»

Видео доминирует по вовлеченности на всех платформах. TikTok, Shorts определяют то, как пользователи находят бренды и продукты. YouTube, TikTok и Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), и  теперь соперничают с поисковыми системами за роль инструментов поиска и открытий. Видео эволюционировало из просто тактики в формат по умолчанию для эффективного контента.

Мультиплатформенность — стандарт поведения пользователя

Пользователи теперь жонглируют примерно 7 платформами ежемесячно. Топ приложений сильно варьируется в зависимости от возраста, целей и региона. Бренды больше не могут выживать, присутствуя только в одном канале. Кросс-платформенное присутствие стало обязательным для видимости.

Ключевые цифры и факты о соцсетях в 2025 году

«Сухие» цифры рассказывают мощную историю о состоянии соцсетей в 2026 году.

• 14 миллиардов часов — столько люди суммарно проводят в соцсетях ежедневно.
• Революция ИИ-контента дает реальные результаты. 90% компаний, использующих генеративный ИИ, сообщают об экономии времени, а 73% видят ощутимый рост вовлеченности (Engagement Rate).
• Бум ИИ-инфлюенсеров. Рынок виртуальных инфлюенсеров, по прогнозам, достигнет $37,8 млрд к 2030 году.
• Мониторинг соцсетей (Social Listening) — конкурентное преимущество. Команды, использующие эти инструменты, в два раза увереннее в ROI своего SMM. Особенно это заметно на таких платформах, как Threads (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) (30% против 16%) и Facebook (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена)(67% против 27%).
• YouTube лидирует по количеству ежемесячных активных пользователей и трафику, за ним следуют Facebook* принадлежит корпорации Meta (деятельность признана в России экстремистской и запрещена), Instagram*, WeChat и Reddit. TikTok занимает 7-е место, X (предыдущее название — Twitter, доступ к социальной сети заблокирован на территории России) — 8-е, LinkedIn — 21-е, а Threads* — 26-е.

Статистика использования социальных сетей

1. Более 5,2 млрд человек используют соцсети по всему миру — это примерно 64% (или две трети) населения планеты.

2. Глобальный рост пользователей остается стабильным — 4,7% год к году (на апрель 2025). Это примерно 72 млн новых пользователей каждый квартал (или 8 человек в секунду).

3. К 2028 году прогнозируется, что база пользователей превысит 6 млрд.

4. Среднее время в соцсетях сильно зависит от демографии. В среднем человек тратит 2 часа 23 минуты в день. Но Зумеры (Gen Z) проводят в соцсетях в три раза больше времени, чем люди старше 65 лет.

5. Среднее время в соцсетях немного упало (на 2 минуты) по сравнению с прошлым годом. Темпы роста замедляются с 2020 года.

6. Азия лидирует с почти 3 млрд пользователей. Далее идут Америка (819 млн), Европа (682 млн) и Африка (427 млн).

7. Пользователи интернета используют в среднем 6,8 разных платформ ежемесячно.

8. Несмотря на шутки, что Facebook* «для бумеров», он удерживает сильные позиции, немного опережая TikTok (58,3%) и Instagram* (56,9%) по метрикам использования.

9. По ежедневному времени лидирует TikTok (53,8 минуты в день). За ним следуют YouTube (48,7 мин), а X и Instagram* делят позиции с 34 минутами.

Главные выводы:

• Зумеры тратят на соцсети более 3 часов в день.
• Лояльности к одной платформе больше нет: люди используют почти 7 приложений параллельно.
• Азия — эпицентр роста социальных медиа.

Демографическая статистика

10. К 2027 году поколения Z и Миллениалов составят более половины всех взрослых пользователей соцсетей в США.

11. Миллениалы остаются самой активной демографической группой (69% используют соцсети). Они доминируют на Reddit (40% базы) и активны в TikTok.

12. TikTok, Snapchat и Instagram* — самые популярные платформы у Зумеров.

13. 67% Зумеров предпочитают юмор и мемы в коротких видео (TikTok). Их топ платформ: YouTube (78%), Instagram* (76%), TikTok (69%).

14. 42,9% Зумеров полагаются на соцсети как на источник новостей. Для 21% TikTok — это основной источник новостей.

15. Почти 40% Зумеров предпочитают искать информацию в TikTok или Instagram*, а не в Google, меняя паттерны поискового поведения.

16. Поколение X и Бумеры выбирают Facebook* и YouTube. Бумеры уникальны своим интересом к платформе Nextdoor.

17. 77% Зумеров и 50% Миллениалов подписаны на инфлюенсеров. У старших поколений эти цифры значительно ниже.

Статистика SMM

18. 90% малого бизнеса используют соцсети в маркетинге.

19. Почти 50% компаний отдают более 60% контента под развлечение и образование, а не прямые продажи.

20. Быстрые ответы повышают вовлеченность. Комментарии, оставленные брендом в течение 1 часа, получают в среднем 257 реакций. Спустя 24 часа это число падает до 133-145.

21. Нано- и микро-инфлюенсеры (1k–50k подписчиков) отвечают на комментарии брендов чаще, чем крупные аккаунты.

22. Узнаваемость бренда (Brand Awareness) — главная цель для 79% маркетологов.

23. 27% маркетологов адаптируют контент под тренды и мемы.

24. Соцсети дают скромный трафик на сайт: обычно 5-15% от общего числа визитов.

25. Конверсия из соцсетей обычно составляет 2-5%.

26. Успешные посты достигают вовлеченности (ER) 1-3%.

27. «Вирусность» теряет привлекательность. Отношение к вирусному контенту становится более скептичным. Бренды теперь целятся в «микро-вирусность» внутри узких аудиторий.

28. Оптимальная частота постинга:

• Instagram*: 3–5 раз в неделю (Stories: 2 в день)
• TikTok: 2–3 раза в день
• Facebook*: 1–2 раза в день
• LinkedIn: 2–3 раза в день

Главные выводы:

• Ценный контент (полезный или развлекательный) — это «новая реклама».
• Скорость важнее объема. Важен быстрый комьюнити-менеджмент.
• Меньше подписчиков — больше влияния. Микро-инфлюенсеры дают лучшие результаты.

Статистика рекламы в соцсетях

29. Глобальные расходы на рекламу в соцсетях приближаются к $300 млрд в 2025 году.

30. Мобайл доминирует: 83% расходов к 2029 году будет приходиться на мобильные устройства.

31. 76% людей покупают продукты после просмотра рекламы в соцсетях.

32. Средние показатели эффективности:

• CTR (кликабельность): 0,90%
• Конверсия: 9,21%
• CPC (цена за клик): $1,86
• CPA (цена за действие): $18,68

33. Рекламная выручка Meta**  достигнет $183,8 млрд. Это второй игрок на рынке после Google.

Статистика по платформам

Instagram*

34. 3-й по посещаемости сайт в мире.

35. 4,2 млрд лайков ежедневно. Однако общая вовлеченность упала на 28%, средний ER в 2025 году — 0,50%.

36. Аудитория молодая: 61,1% пользователей — это люди 18–34 лет.

37. Видеоконтент занимает более 60% времени пользователей в приложении.

38. Stories остаются ключевой функцией: 500 млн пользователей смотрят их ежедневно.

Facebook*

39. 2-й по посещаемости сайт в мире.

40. Сохраняет массовую активность: 2,11 млрд ежедневных активных пользователей (DAU).

41. Вовлеченность на Страницах (Pages) низкая — всего 0,15% на пост.

42. Группы (Groups) — это центр активности Facebook*: ими пользуются 1,8 млрд человек ежемесячно.

43. 31,9% просмотров в ленте — это рекомендации алгоритмов (In-Feed recommendations), а не посты друзей.

YouTube

44. Массивный охват: 2,74 млрд человек заходят хотя бы раз в месяц.

45. Каждую минуту загружается более 500 часов видео.

46. Популярен у всех возрастов: в США его используют 95% людей 18-29 лет и 65% людей старше 65 лет.

47. Shorts набрали обороты: более 50% пользователей смотрят их ежемесячно.

ВКонтакте (VK)

48. Месячный охват (MAU): Сохраняет лидерство с показателем ~90 млн человек.

49. Суточный охват (DAU): Около 56 млн человек.

50. VK Видео: главная ставка платформы. Суточное число просмотров в сервисе выросло на 25% год к году (на фоне проблем YouTube в России).

Видео, Инфлюенсеры и Покупки

51. Видео (Reels*) занимает 50% времени пользователей в Instagram*.

52. Короткие видео (short-form) — самый заметный тип контента, обгоняющий картинки и «карусели».

Инфлюенс-маркетинг:

53. Впечатляющий ROI: в среднем $5,78 возврата на каждый потраченный $1.

54. Нано-инфлюенсеры составляют почти 76% базы инфлюенсеров в Instagram* — сдвиг к аутентичности.

55. Виртуальные (AI) инфлюенсеры растут, но доверие к ним пока низкое.

Поведение покупателей:

56. Прямые покупки через соцсети (Social Commerce) выросли более чем вдвое. 46% потребителей покупают товары прямо в приложениях.

57. Социальное доказательство (Social proof) критично: 82% ищут отзывы перед покупкой.

58. Поколение Z лидирует: 70% совершали покупку, потому что увидели товар в ленте.

59. TikTok — главная платформа для импульсивных покупок (28% пользователей подтверждают это).

Что это значит для вас (Выводы)

Цифры — это не просто статистика, а возможности. На чем стоит сфокусироваться:

1. Сделайте видео форматом по умолчанию. Короткие клипы для охвата, длинные — для глубины.
2. Стройте сообщества, а не просто набирайте подписчиков. Группы и микро-комьюнити дают в 3-5 раз больше вовлеченности, чем вещание на всех.
3. Используйте инструменты мониторинга (Listening tools). Замечайте тренды до того, как они станут мейнстримом.
4. Не относитесь ко всем платформам одинаково. У каждой своя цель: TikTok для открытий, LinkedIn для профессионального контента, Reddit для дискуссий.
5. Используйте ИИ стратегически. Для идей и эффективности, но не для замены вашего аутентичного голоса (Voice of Tone).

* Instagram, Facebook, Threads принадлежат корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.

** Meta признана в России экстремистской и запрещена.