Как привлечь инвесторов в регион с помощью инвестиционного портала

Санкт-Петербург предлагает инвесторам ряд уникальных конкурентных преимуществ, среди которых внушительный пакет господдержки: 142 меры по 7 ключевым направлениям, включая субсидии, налоговые льготы, защиту прав инвесторов и адресное сопровождение проектов на всех этапах реализации. Информация о мерах поддержки размещена на Инвестиционном портале Санкт-Петербурга, для продвижения которого была разработана комплексная коммуникационная стратегия, где в качестве ключевого KPI — рост регистраций личных кабинетов инвестора на портале. Заказчиком и координатором коммуникационной кампании выступил комитет по инвестициям Санкт-Петербурга, который реализует инвестиционную политику города, в том числе через повышение его инвестиционной привлекательности для российских и для иностранных инвесторов.

Работа велась с мая по ноябрь 2025 года по нескольким взаимосвязанным направлениям:

• привлечение целевого инвестиционного трафика через поисковые системы;
• SEO-оптимизация ключевых инвестиционных запросов;
• запуск и масштабирование рекламных кампаний с фокусом на действия пользователя;
• баннерное продвижение в ведущих деловых СМИ;
• позиционирование портала как основного канала взаимодействия инвесторов с регионом.

Визуальный контент: подтверждение инвестиционного потенциала в реальных проектах

Для усиления доверия и повышения готовности инвесторов к регистрации на портале STRACOMM усилил визуальную составляющую инвестиционного портала. Пользователям были представлены реализованные инвестиционные проекты, подтверждающие потенциал Санкт-Петербурга на практике.

В рамках проекта была создана серия фотоматериалов промышленных, инфраструктурных и девелоперских объектов города — как уже введенных в эксплуатацию, так и находящихся в активной фазе реализации.

Фотографии использовались на страницах инвестиционных проектов портала, в рекламных материалах и коммуникациях с целевой аудиторией. Реальные визуальные кейсы повысили вовлеченность пользователей, усилили доверие к информации и способствовали более быстрому принятию решения о регистрации в личном кабинете инвестора.

Контент и локализация: от поисковой видимости к международной аудитории

Для роста регистраций было важно обеспечить инвесторам понятный, структурированный и доступный контент. STRACOMM провел комплексную переработку материалов портала с учетом SEO-требований и пользовательского сценария.

Были обновлены ключевые разделы сайта: переработана структура текстов, уточнены формулировки инвестиционных преимуществ, усилены акценты на мерах поддержки. Для каждой страницы переписаны метатеги, что повысило релевантность контента поисковым запросам и улучшило позиции портала в выдаче.

Отдельным направлением стала локализация контента. Инвестиционный портал был переведен на английский, арабский и китайский языки, что снизило барьеры входа для международных инвесторов и расширило географию аудитории.

Для регулярного взаимодействия с пользователями STRACOMM запустил еженедельные дайджесты ключевых событий инвестиционной повестки. Формат способствовал возврату аудитории на портал и поддерживал интерес инвесторов на пути к регистрации.

Интерактивные сервисы: расчет выгод как точка принятия решения

Важным элементом воронки стали интерактивные сервисы портала, позволяющие инвесторам оценить экономическую эффективность проектов еще до начала диалога с регионом.

STRACOMM сопровождал работу сервисов «Калькулятор тарифов», «Навигатор мер поддержки» и «Калькулятор налогов». Эти инструменты позволяют рассчитать налоговые льготы, тарифы и доступные меры государственной поддержки при запуске инвестиционных проектов в Санкт-Петербурге.

Возможность увидеть условия и выгоды в конкретных цифрах повысила вовлеченность пользователей, снизила барьеры принятия решений и стала дополнительным стимулом для регистрации в личном кабинете инвестора.

Таргетированная реклама: выход в профессиональную инвестиционную среду

Для привлечения качественной аудитории STRACOMM выстроил таргетированную рекламную стратегию, ориентированную на профессиональное инвестиционное сообщество.

Ключевыми сегментами стали:

• участники и посетители крупнейших инвестиционных мероприятий, включая ПМЭФ и ВЭФ;
• пользователи инвестиционных порталов российских регионов;
• аудитория профильных сайтов федеральных и региональных ведомств, деловых ассоциаций и институтов развития.

Рекламные сообщения фокусировались на практической ценности портала и возможностях начать взаимодействие с городом через личный кабинет инвестора. Такой подход обеспечил приток пользователей с высоким инвестиционным потенциалом и повысил конверсию трафика в регистрацию.

Медийное размещение: доверие через деловые СМИ

Для усиления доверия и узнаваемости портала STRACOMM реализовал баннерное размещение на площадках ведущих деловых изданий — «Ведомости», «Деловой Петербург» и «Эксперт».

Присутствие инвестиционного портала Санкт-Петербурга в контексте авторитетных деловых медиа усиливало репутационный эффект и формировало восприятие ресурса как официального и надежного инструмента для работы инвесторов.

Баннеры вели на ключевые разделы портала и поддерживали конверсию в регистрацию, дополняя таргетированную и поисковую рекламу на всех этапах инвестиционной воронки.

Имиджевое продвижение: присутствие в премиальных каналах для бизнес-аудитории

В дополнение к digital- и медийному продвижению STRACOMM реализовал имиджевую коммуникацию в премиальных офлайн-каналах, ориентированных на деловую и инвестиционную аудиторию. Проект был представлен в формате модульной рекламы в бортовых журналах «Аэрофлота» и авиакомпании «Россия», а также через видеоролики на экранах в поездах «Сапсан».

Выбор каналов был обусловлен высокой концентрацией управленческой и бизнес-аудитории, принимающей инвестиционные решения. Имиджевое присутствие инвестиционного портала Санкт-Петербурга в путешествиях усиливало узнаваемость проекта, формировало ассоциацию с надежностью и статусом региона, а также поддерживало интерес инвесторов на этапе первичного контакта.

Имиджевое продвижение органично дополнило digital-инструменты и рекламные кампании, усилив общий эффект коммуникаций и способствуя формированию доверия, необходимого для перехода к регистрации в личном кабинете инвестора.