Практическое руководство по SEO-продвижению интернет-магазина

SEO — это не просто «чтобы сайт был в поиске», а системный процесс, который увеличивает продажи. В этом руководстве мы разберем пошаговую стратегию на примере интернет-магазина промышленного оборудования.  

Задача: исправление всех ошибок на сайте

Цель: Устранить все, что мешает поисковикам и пользователям.  

1.1. Скорость загрузки (сайт должен грузиться за 1-3 сек)

Проблемы:  

• Тяжелые изображения (например, фото товаров без оптимизации).  
• Неоптимизированный код (CSS, JS).  
• Медленный хостинг.

Решение:

• Сжать изображения (WebP + ресайз под нужные размеры).
• Включить кэширование и CDN (Cloudflare).
• Перенести сайт на быстрый хостинг (Selectel, Reg.ru).  
• и др.

Пример:
Фото товара весом 5 МБ → сжимаем до 300 КБ без потери качества. 

1.2. Контентные ошибки

Проблемы:  

• Дубли страниц (например, example.com/category и example.com/category?sort=price).  
• Битые ссылки (удаленные товары дают 404 ошибку).  
• Низкая уникальность (описания скопированы с сайта поставщика).

Решение:

• Настроить 301 редирект для дублей.
• Удалить или заменить битые ссылки.
• Переписать описания (увеличить уникальность и полезность).  

1.3. Технические ошибки сервера

Проблемы:  

• Код ответа 500 (ошибка сервера).  
• Нет HTTPS (Google помечает сайт как «небезопасный»).  
• Некорректные мета-теги.

Решение:

• Проверить серверные логи (через хостинг или инструменты типа Screaming Frog).
• Установить SSL-сертификат.
• Проверить title и description у всех страниц.  

1.4. Перелинковка и распределение ссылочного веса

Проблемы:  

• Важные страницы не получают «вес» (например, страница категории не ссылается на популярные товары).  
• Нет внутренних рекомендаций («С этим товаром покупают…»).

Решение:

• Добавить перелинковку (например, в описании товара ссылаться на категорию).
• Использовать хлебные крошки и фильтры.  

Задача: попадание всех страниц в Google и Яндекс

Цель: Чтобы все страницы проиндексировались и  попали в поиск.  

2.1. Проверка индексации

• В Google: site:вашсайт.ru  
• В Яндексе: Вебмастер → «Страницы в поиске».

Если страниц в индексе мало:

• Проверить файл robots.txt (нет ли запретов) 
• Проверить sitemap.xml (правильно ли формируется и добавлен в поисковики) 
• Проверить добавлена ли Метрика к Яндекс Вебмастеру.
• Добавьте Фиды в Яндекс Товары.

Пример:

Если у вас 5000 товаров, а в поиске 50 — значит, где-то есть проблема.  

Задача: попадание запросов в ТОП

Цель: Вывести ключевые запросы в топ-10.  

3.1. Подбор ключевых слов

Пример запросов:  

• «купить [товар] недорого» (высокая конкуренция).  
• «[товар] характеристики и отзывы» (средняя конкуренция).  
• «[товар] для [целевое применение]» (низкая конкуренция).

Инструменты: Key Collector, Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner.  

3.2. Контроль дублирования страниц под один запрос

Проблема:
Несколько страниц конкурируют за один и тот же запрос (например, категория и фильтр выводят одинаковый список товаров).  

Решение:

• Настроить атрибут canonical (указать главную страницу).
• Объединить похожие страницы или сделать редирект.
• Проверить через Google Search Console → «Покрытие» (исключить дубли).  

3.3. Оптимизация страниц

• Title: «Купить [товар] — цена от XXX ₽ | [Название магазина]».
• Description: «Продажа [товаров] с доставкой. Гарантия X лет. Звоните!»
• H1: Должен отличаться от title и четко отражать содержание страницы.  

3.4. Улучшение поведенческих факторов

Что влияет:  

• Время на сайте.  
• Глубина просмотра.  
• Возвраты к поиску (CTR в выдаче).

Как улучшить:

• Добавить видеообзоры товаров.
• Улучшить навигацию (удобные фильтры, хлебные крошки).
• Оптимизировать мобильную версию.  

3.5. Усиление страниц ссылками

• Внутренние ссылки (из блога, категорий).
• Внешние ссылки (гостевые посты на отраслевых сайтах).  

Задача: рост трафика и конверсий

Цель: Увеличить продажи через органический поиск.  

4.1. Анализ поведения пользователей

• Метрика/Google Analytics: Смотрим, с каких страниц уходят. 
• Heatmap-анализ (Hotjar): Где кликают, а где нет.

Пример: Если посетители уходят со страницы товара, значит, нужно улучшить описание или UX.  

4.2. Улучшение конверсии

• Добавить видеообзоры товаров.
• Внедрить чат-бота для консультаций.
• Сделать калькулятор рассрочки прямо на странице товара.  

Вывод

1. Исправьте ошибки (техника, контент, скорость).  
2. Добейтесь индексации всех страниц.  
3. Попадите в ТОП по ключевым запросам (избегайте дублей, улучшайте поведенческие факторы).  
4. Увеличивайте конверсию (анализ → доработки → рост продаж).

Инструменты для самостоятельной работы:  

• Скорость: PageSpeed Insights.  
• Аудит: Screaming Frog.  
• Ключи: Key Collector инструемнты Яндекса и Гугла.  
• Анализ трафика: Google Analytics и ЯндексМетрика.