Какие товары выгодно производить под собственным брендом

Рынок уходовой косметики стабильно растет: спрос на средства для лица, волос и тела не снижается даже в кризисные периоды. Покупатели становятся требовательнее, ищут эффективные, натуральные и экологичные продукты. Запуск собственного бренда позволяет не только удовлетворить эти ожидания, но и существенно повысить маржинальность, снизить зависимость от внешних поставщиков и укрепить лояльность клиентов.

Причины популярности этого направления:

• Высокая маржинальность: при правильном подходе можно получать 200–500% наценки.
• Контроль над качеством и составом: вы сами решаете, что будет в продукте.
• Гибкость в позиционировании: уникальная формула, упаковка, философия бренда — все это создает доверие потребителя.
• Разделение с рынком через УТП (уникальное торговое предложение): экологичность, натуральность, дерматологическая безопасность и т. д.
• Устойчивый спрос: люди всегда будут покупать средства ухода за собой.

Топ-5 групп косметических средств для производства под СТМ

Современные тренды ухода и аналитика рынка показывают, что именно эти категории становятся «якорными» для успешного старта — они востребованы широкой аудиторией, легко масштабируются и позволяют быстро завоевать доверие покупателей.

Кремы для лица

Это один из самых популярных и быстрорастущих сегментов рынка. Покупатели ищут не просто увлажнение или питание, а решения для конкретных проблем: антивозрастные, осветляющие, защитные, для чувствительной кожи. Особенно популярны кремы с гиалуроновой кислотой, витамином С, ретинолом и натуральными экстрактами. Тренд на натуральность и экологичность усиливается: растет спрос на продукты с чистыми составами, без парабенов и силиконов. Ключевая инновация последних лет ― активное внедрение пептидов:

• Матричные пептиды — стимулируют выработку коллагена и уменьшают морщины.
• Ботоксоподобные пептиды — способствуют регенерации кожи и обладают мощным антивозрастным эффектом.
• Аргирелин — расслабляет мимические мышцы, снижая глубину морщин.
• Пептиды-носители — улучшают доставку активных компонентов в глубокие слои кожи.

Почему выгодно:

• Базовый продукт в любой уходовой рутине.
• Можно выпускать разные виды: увлажняющий, питательный, противовозрастной, антистрессовый и т. д.
• Возможность позиционирования под конкретную кожу (чувствительная, акне, зрелая).

Сыворотки для лица

Сыворотки — быстрорастущий сегмент, который стал must-have в уходе за кожей. Их выбирают за высокую концентрацию активных компонентов и быстрый эффект. Помимо классических компонентов (витамин С, ниацинамид, гиалуроновая кислота), трендовые составы содержат:

• Пептидные комплексы для лифтинга и восстановления.
• PDRN (инновационные полинуклеотиды, структурные компоненты ДНК) — для ускоренного восстановления и омоложения.
• Глутатион — мощный антиоксидант для борьбы с тусклостью и признаками усталости.
• Ферментированные экстракты — для усиления естественных защитных функций кожи.
• Мультифункциональные формулы с азелаиновой кислотой, ретинолом, коэнзимом Q10.

Сыворотки с пептидами и PDRN востребованы в антивозрастных и восстановительных линейках, а также уходе за чувствительной кожей.

Почему выгодно

• Высокий спрос из-за концентрированного действия.
• Часто используют в комбинации с другими продуктами (например кремами), что увеличивает средний чек клиента.

Шампуни и бальзамы для волос

Средства для волос — универсальный и всегда востребованный продукт. Покупатели ищут решение конкретных задач: укрепление, восстановление, объем, защита цвета. 

В современных формулах для волос активно используют:

• Пептиды шелка и кератина — для восстановления структуры волоса, придания блеска и гладкости.
• Биомиметические пептиды — для укрепления волосяных луковиц и профилактики выпадения.
• Комплексы аминокислот, пробиотики и ферментированные экстракты для поддержания микробиома кожи головы.

Натуральные масла, протеины и экстракты растений, а также отсутствие сульфатов и силиконов, что отвечает тренду на экологичность и безопасность.

Почему выгодно:

• Ежедневное использование — регулярный спрос.
• Большой выбор целевых формул: для окрашенных волос, жирных корней, выпадения, объема и т. д.

Гели для душа

Это товар ежедневного спроса, который легко интегрировать в любой ассортимент. Большой интерес вызывают продукты с натуральными экстрактами, увлажняющими компонентами, а также гипоаллергенные и детские линейки. 

В состав средств этой категории вводят:

• Масла и витамины для поддержания эластичности и увлажненности кожи.
• Пробиотики — для ухода за чувствительной и склонной к раздражениям кожей.
• Натуральные увлажнители (бетаин, аллантоин, экстракты алоэ и овса).

Почему выгодно:

• Высокая оборачиваемость продукта.
• Легко адаптировать под разные ароматы и цели (увлажнение, мягкий пилинг, охлаждение и т. д).

Маски для лица

Категория с высоким потенциалом для инноваций. Востребованы тканевые, кремовые, глиняные, альгинатные маски, а также мультифункциональные (очищающие, увлажняющие, антивозрастные, для сияния). Покупатели ценят натуральные составы и быстрый результат, а в качестве компонентов в составе масок присутствуют:

• Пептиды (в том числе комплексные) — для экспресс-лифтинга и восстановления.
• Ферментированные ингредиенты, экстракты суперфудов, энзимы.
• Мультифункциональные формулы с сочетанием кислот, витаминов и антиоксидантов.

Почему выгодно:

• Большой выбор типов: гидрогелевые, тканевые, глиняные, очищающие, увлажняющие.
• Можно экспериментировать с составами и текстурами.

Что еще можно выпускать под собственным брендом?

Вот еще перспективные категории для запуска:

• Бальзамы и масла для губ с пептидами и витаминами. Это не просто защита от сухости, а полноценный уход с антивозрастным и восстанавливающим действием. В тренде формулы, которые стимулируют регенерацию тканей, укрепляют стенки капилляров, способствуют заживлению трещин и микроморщин, а также защищают от агрессивных факторов окружающей среды и УФ-излучения. Такие бальзамы быстро снимают ощущение стянутости, разглаживают и увлажняют губы, предотвращают воспаления и шелушение.
• Детокс-гели и кремы для защиты от загрязнений. Городской ритм и ухудшающаяся экология делают актуальными средства с детокс-эффектом. Гели и кремы для лица с антиоксидантами, углем, глиной, экстрактами водорослей и витаминами группы B защищают кожу от воздействия тяжелых металлов, смога, пыли, свободных радикалов.
• Скрабы и энзимные пудры для мягкого очищения. Это альтернатива агрессивным эксфолиантам. Энзимные пудры на основе папаина, бромелайна, рисовой или овсяной муки мягко растворяют ороговевшие клетки, не повреждая кожу, подходят даже для чувствительной кожи. Скрабы с мелкими натуральными абразивами (например косточками ягод, сахаром, солью) деликатно очищают, не вызывая микротравм. В составе часто встречаются масла, витамины, аминокислоты для дополнительного ухода.
• Увлажняющие мист-спреи для лица и тела. Мисты — это легкие спреи, которые мгновенно увлажняют и освежают кожу в течение дня. В тренде формулы с гиалуроновой кислотой, алоэ, пантенолом, витаминами, экстрактами растений и антиоксидантами. Мисты поддерживают водный баланс, снимают раздражение, защищают от пересушивания в условиях кондиционированного воздуха или жары.

Каждый из этих форматов отвечает актуальным запросам рынка: эффективность, инновационность, натуральность и удобство применения. Они подходят для создания собственного бренда и востребованы среди широкой аудитории покупателей.