Производитель «Вереск» показал идентичность Владимирского региона

С 31 марта по 3 апреля в «Крокус Экспо» прошла международная выставка MosBuild 2026 — одно из крупнейших событий в сфере строительства, архитектуры и дизайна интерьеров. За четыре дня через стенд мебельной фабрики «Вереск» прошло около 20 000 посетителей, а в социальных сетях появилось сотни публикаций и отметок с фото экспозиции. По словам гостей, стенд привлекал внимание современным прочтением русского стиля и «дофаминовым» сочетанием ярких акцентов.

На фоне тренда на персонализацию и поиск локальной идентичности особенно выделяются проекты с культурным кодом и индивидуальным дизайном. Один из примеров — стенд «Владимирская земля» от «Вереск».

О концепции

Вместо традиционного выставочного пространства команда фабрики представила цельный архитектурный объект. В его основе белокаменное зодчество Владимирской области.

Архитектурный пояс с орнаментом отсылает к узорам Дмитриевского собора. Внутри стенда три прохода в форме ярких арок — все это отсылки к силуэту Золотых ворот. 

Мебельная экспозиция была выстроена через три цветовые зоны, ассоциированные с природными стихиями — водой, огнем и землей. Однако посетителей выставки вдохновили не только насыщенные цвета и необычность стенда, но и мебельные решения компании.

Мастера «Вереска» вдохновлялись на международных мебельных выставках 2025-2026. Вот основные тренды на стенде:

• Продуманный дизайн внутреннего пространства. Внутри шкафов и стеллажей сегодня важно не только хранение, но и визуальная гармония. На стенде «Вереск» за фасадами были спрятаны яркие природные принты, ЛДСП с текстурой под ткань, глянцевая эмаль и декоративные фрезеровки задних стенок. Это отражает отраслевой тренд hidden luxury (скрытая роскошь) — внутренние элементы мебели становятся полноценной частью визуального и тактильного восприятия.

  

• Кастомизация светом и умные решения. Подсветка ниш, полок и внутри ящиков стала базовым решением на стенде «Вереск». Международные выставки показывают четкую тенденцию на внедрение кастомных функциональных решений, которые упрощают ежедневный быт.  Стенд «Вереск» порадовал посетителей обилием подсветки ниш, полок, внутренних ящиков, не говоря о декоративной подсветке всего стенда. Дополнительно были показаны встроенные решения: скрытая гладильная доска и сейф, письменный и туалетный столы, поворотно-выдвижные механизмы обувниц и дверей, автоматические пантографы.

  

• Фрезеровка фасадов. В 2026 году все больше людей отказываются от строгого минимализма в пользу рельефа и орнаментов. На каждом из 36 изделий фабрики «Вереск» была отдельная фрезеровка, которая нигде не повторялась. Но посетителям особенно полюбилась фрезеровка «Нерль» в новом русском стиле из коллекции «Клязьма». Дизайнеры отмечали, что не видели подобного у производителей, хотя у многих клиентов есть запрос на внедрение русского стиля в их интерьеры.

  

• Радиусы вместо острых углов: округлые опоры и стенки стеллажа, мягкие скругления полок. На стенде практически не было четких углов, к которым мы привыкли у крупной корпусной мебели. Такие изменения в мебели можно воспринимать как ответ на запрос общества о визуальном комфорте.

Дополнительно эксперты отмечают рост интереса к так называемым «дофаминовым» интерьерам, которые работают на эмоциональное восприятие за счет цвета, формы и тактильных решений. Яркие, насыщенные оттенки мебели в сочетании с выразительными фрезеровками и декоративными элементами формируют более живую и персонализированную среду. В этом контексте стенд «Владимирская земля» можно рассматривать как пример сочетания эмоционального дизайна и локальной культурной идентичности.

Стенд в комплексе с ощущениями

Отдельное внимание команда «Вереска» уделила пользовательскому опыту. Пространство стенда было продумано как цельная среда: от визуальной концепции до сценария взаимодействия с посетителем. Гостям предлагались открытки с достопримечательностями Владимирской области, а также угощения, отсылающие к региональной культуре — пирожки, сидр и сбитень. Звуковое сопровождение с звуками пения птиц дополняло визуальную концепцию и усиливало эффект погружения.

Такой подход отражает еще одну тенденцию выставочной индустрии — переход от демонстрации продукта к созданию комплексного пользовательского опыта. На стенде стало понятно, как экспозиция может стать частью более широкой истории, связанной с культурным контекстом и образом жизни.

По итогам выставки ряд дизайнеров и частных заказчиков отметили интерес к решениям «Вереска» и открыли для себя нового подрядчика с доступными индивидуальными и серийными решениями.