Telegram и ВК получат аудиторию, реклама подорожает на 20%

Ожидается, что введение новых ограничений приведет к активной миграции блогеров и аудитории с запрещенных платформ (Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена) на разрешенные — такие как Telegram, «ВКонтакте» и другие социальные сети, набирающие популярность в России. Уже к четвертому кварталу 2025 года можно прогнозировать значительный рост трафика, особенно в Telegram, который остается одним из самых динамично развивающихся каналов.

Однако вместе с увеличением аудитории вероятен и рост цен на рекламу. Четвертый квартал традиционно является самым дорогим для рекламного рынка, и в этом году его стоимость может вырасти дополнительно на 15–20% из-за повышенного спроса на альтернативные площадки. В годовом выражении рост цен может составить 30–45%, что создаст дополнительную нагрузку на рекламодателей.

При этом приток новой аудитории, ранее использовавшей запрещенные платформы, может компенсировать рост цен за счет увеличения охватов. Если площадки и блогеры смогут удерживать баланс между стоимостью и эффективностью рекламы (например, сохраняя стабильный CPM), то негативный эффект от подорожания может быть частично нивелирован.

В целом ситуация открывает возможности для расширения аудитории в легальных соцсетях, но рекламному рынку придется адаптироваться к новым условиям, чтобы рост цен не привел к ухудшению ДРР (доходности рекламных расходов) для брендов. Ключевым фактором успеха станет способность рекламодателей эффективно конвертировать возросшие охваты в реальные бизнес-показатели при новых ценовых условиях.