Мария Редекоп: Всероссийский PR-саммит объединил бизнес, власть и медиа

7–9 декабря 2025 года в Москве прошел Всероссийский PR-саммит, собравший более 400 участников из 50 регионов России и зарубежья. В фокусе трехдневной программы были практики продвижения, репутационные риски, диалог бизнеса и государства (B2G), развитие личного бренда, международные коммуникации и благотворительные инициативы.

Организатором саммита выступила Мария Редекоп, вице-председатель Союза пиарщиков России, владелец международного PR-агентства «Topbrand», основатель и главный редактор медиапортала «Topbrand Magazine». По ее словам, задача саммита не сводится к обмену кейсами: площадка должна помогать участникам выстраивать рабочие связи между регионами, федеральным уровнем и международными партнерами. 

«PR-саммит становится площадкой, где формируется не только региональная, но и международная повестка. Здесь рождаются проекты, которые выходят далеко за рамки одного рынка», — отметила Мария Редекоп.

Три дня, три формата: от деловой программы до практической дискуссии

Программа саммита была выстроена как последовательность форматов, которые закрывают разные задачи участников: знания, обсуждение решений и закрепление контактов.

7 декабря деловая часть прошла на площадке официального партнера  «Art Hotel Palmira». Участники работали с ключевыми темами современной PR-индустрии: взаимодействие бизнеса и государства, PR в социальных сетях, работа с медиа и лидерами мнений, личный бренд, благотворительный PR, международное продвижение и академический PR.

8 декабря во второй день саммита дискуссия продолжилась на пресс-конференции в информагентстве «Национальная служба новостей» («НСН») на тему: «Всероссийский PR-саммит 2025. Какие стратегии продвижения сегодня работают». Разговор вышел за рамки инструментов продвижения и затронул качество инфопродуктов, ответственность блогосферы, риски в медицине и запрос на понятные критерии добросовестной экспертизы.

9 декабря деловая программа в формате панельной дискуссии прошла в премиальном пространстве «Titull Hal»l. Этот день был посвящен прикладным сценариям: репутационные стратегии, партнерства, практика публичности и работа с комьюнити. На полях саммита также состоялся круглый стол с участием руководителей Комитетов Союза пиарщиков России  и делового сообщества.

Лица и участники саммита

Среди ключевых фигур и хедлайнеров саммита были:

• Мария Тарханова, председатель Союза пиарщиков России, директор продюсерского центра «Останкино», руководитель подразделения по регулированию инфобизнеса в ТПП РФ.

• Мария Редекоп, организатор Всероссийского PR-саммита, владелец международного PR-агентства Topbrand, основатель и главный редактор медиапортала «Topbrand Magazine».

• Юлия Карпенко, предприниматель, основатель туристической компании «ЮЛА ТУР», выступила в роли хедлайнера и поднимала тему развития внутреннего туризма как инструмента продвижения территорий и проектов.

Отдельный блок программы заняли гранд-спикеры и приглашенные эксперты: Ксения Телешова, ведущая Всероссийского PR-саммита в Москве, Роза Азибаева и Максим Мартыщенко (MaxCapital Group), Мариям Исмагилова, а также Екатерина Берюх, Наталья Горская, Юлия Ионанова, Ольга Титул, Ирина Соколова, Андрей Казаков, Ольга Акимова, Денис Рапопорт, Татьяна Бабошина.

Менторами саммита стали Евгений Давыдов, Саглара Ланцынова, Руслан Расулов  и Николай Сизых.

Звездные ведущие Всероссийского PR-саммита 2025 Ксения Телешова и Дмитрий Чураков своим безупречным профессионализмом ярко провели мероприятие. Их остроумные реплики и мастерское ведение сессий создали живую атмосферу. Участники отметили, как дуэт ведущих мастерски балансировал между легкостью и глубиной, сделав саммит незабываемым событием для более чем 500 участников.

Региональную повестку саммита представили руководители и представители региональных отделений Союза пиарщиков России:

• Любовь Мезенцева (Екатеринбург и Свердловская область);
• Валерия Вавилова (Краснодар);
• Наталья Кулагина (Республика Башкортостан);
• Жанна Чернякова (Санкт-Петербург и Ленинградская область);
• Елена Дьяченко (Красноярск);
• Татьяна Прозорини (Киров);
• Ольга Чечулина (Калининград);
• Ирина Гущина (Нижний Новгород);
• Юлия Миронова (Комитет по регулированию блогосферы);
• Лидия Касапу (вице-председатель Союза пиарщиков России).

Спикеры звездной секции Всероссийского PR-саммита 2025  устроили жаркую дискуссию о механизмах формирования имени и путях достижения народной популярности. Влад Кадони, Фатима Хадуева, Алиса Селезнева и модератор сессии Мария Тарханова разобрали роль телепроектов, ценность шокирующих высказываний и причины высоких гонораров известных личностей.

Мария Редекоп вручила благодарственные письма звездным гостям за вклад в проведение саммита.

Круглый стол: от дискуссий к практическим решениям

Отдельное место в программе Всероссийского PR-саммита занял круглый стол, прошедший на полях первого дня мероприятия. Его формат был ориентирован не на публичные выступления, а на предметный разговор между предпринимателями, экспертами, представителями профессиональных сообществ и медиа.

В центре обсуждения оказались ключевые вызовы, с которыми сегодня сталкивается бизнес в коммуникациях: как выстраивать доверие в условиях перегретого информационного поля, какие PR-инструменты сохраняют эффективность без потери репутации, и где проходит граница между продвижением и манипуляцией аудиторией.

Участники круглого стола обсуждали практические кейсы взаимодействия бизнеса с государственными структурами, работу с общественной повесткой, а также роль профессиональных объединений в формировании единых стандартов рынка. Особый акцент был сделан на необходимости саморегуляции отрасли и развитии экспертных механизмов оценки репутационных рисков.

По итогам круглого стола участники сошлись во мнении, что именно такие форматы — закрытые, содержательные и ориентированные на диалог — позволяют не только обмениваться опытом, но и формировать решения, которые могут быть масштабированы в регионах и использованы в долгосрочной работе бизнеса и экспертного сообщества.

Профессиональный диджей зажег Всероссийский PR-саммит 2025 динамичными сетами на 1-м и 3-м днях. Его энергичная музыка гармонично усилила настроение сессий с VLAD TUMANOFF и звездными ведущими. Гости отметили идеальный баланс треков, который взбодрил networking и поднял эмоции гостей.

Пресс-конференция в «НСН»: где заканчивается PR и начинается общественная ответственность

Ключевым событием второго дня стала публичная дискуссия в «НСН» с участием председателя Союза пиарщиков России Марии Тархановой, депутата Государственной Думы Евгения Марченко, организатора саммита Марии Редекоп и предпринимателя Розы Азибаевой.

Мария Тарханова обозначила главный сдвиг повестки: рынок все чаще обсуждает не «как громче заявить о себе», а «как делать это безопасно и честно». 

«Мы считаем, что программы должны быть безопасными, инновационными и полезными. Потребитель самостоятельно не может это определить», — подчеркнула Тарханова, комментируя необходимость понятных критериев качества образовательных продуктов.

Депутат Госдумы Евгений Марченко акцентировал правовой аспект: цифровая среда кратно увеличивает масштаб и последствия мошенничества, а значит, требует отдельного внимания законодателей и экспертов. 

«Когда это идет через интернет, воздействие усиливается многократно… мы должны обсуждать, как интернет влияет на людей и почему они легче отдают деньги», — отметил он, говоря о массовости подобных кейсов.

Предприниматель Роза Азибаева привела пример из сферы медицины и эстетических услуг: спрос часто формируется ценой и медийностью, а не проверяемой квалификацией. 

«Есть специалисты, которые принимают без лицензии, есть кабинеты на дому. Потребитель хочет заплатить меньше, не всегда понимая риски», — сказала Азибаева. Она подчеркнула, что проблема усугубляется, когда псевдоспециалисты начинают обучать других, не имея профильной базы.

Одной из центральных идей, обсуждавшихся в «НСН», стала аккредитация авторских курсов и программ с участием академического сообщества и профильных специалистов. Логика проста: добросовестный автор готов показать содержание и методологию, недобросовестный чаще всего не пойдет на проверку.

Мария Тарханова отдельно обозначила границу между личным опытом и наукой: авторская практика может быть ценной, но для статуса «универсальной методики» требуется апробация, методология и подтверждение результативности на репрезентативных группах. По ее словам, именно поэтому сотрудничество с академической средой является не формальностью, а способом защитить потребителя и поддержать качественные продукты.

Эту логику Евгений Марченко сравнил с подходом Роспатента: «Не надо выдумывать велосипед, если уже было, патент не получите. Примерно по той же схеме может работать и аккредитация». Представители Союза пиарщиков добавили: практика аккредитованных курсов уже существует, и ее предлагают масштабировать как рыночный стандарт.

Отдельным блоком участники затронули книжный рынок и «воронки доверия». В дискуссии прозвучало, что книга часто становится первым шагом в цепочке вовлечения, а затем часть аудитории переводят в дорогостоящие продукты. При этом прозвучала важная мысль: невозможно зарегулировать все, поэтому часть ответственности неизбежно ложится на индустрию, площадки и профессиональные сообщества.

Мария Тарханова подчеркнула, что смена названий не меняет сути: курс остается курсом, даже если его назвать клубом, проектом или наставничеством, если есть расписание занятий, длительность, система уроков и обучающая модель.

Третий день: неформальный формат как продолжение профессионального диалога

Третий день Всероссийского PR-саммита был выстроен в неформальном, закрытом формате, ориентированном на углубление диалога и закрепление профессиональных контактов, сформировавшихся в ходе деловой программы.

После насыщенных обсуждений, публичных дискуссий и экспертных выступлений первых двух дней участники продолжили общение в камерной обстановке. Такой формат позволил перейти от общих тезисов и отраслевых трендов к предметному разговору о практических задачах, партнерствах и совместных инициативах.

В центре внимания третьего дня оказались вопросы, которые редко выносятся на сцену: реальные механизмы взаимодействия бизнеса и PR-экспертов, работа с репутационными рисками в сложных нишах, региональная специфика продвижения, а также возможности кооперации между предпринимателями, медиа и профессиональными сообществами.

Неформальный формат дал участникам возможность обсудить договоренности, достигнутые в рамках круглого стола и пресс-конференции в НСН, а также наметить дальнейшие шаги по развитию совместных проектов. Для многих третий день стал логическим продолжением саммита — пространством, где профессиональные связи переходят из публичной плоскости в рабочую.

Организаторы подчеркивают, что именно такие форматы позволяют превращать отраслевые дискуссии в устойчивые партнерства и практические решения, которые продолжают работать за пределами мероприятия.

Партнеры Всероссийского PR-саммита

Саммит в этом году объединил десятки партнеров, каждый из которых внес вклад в создание атмосферы мероприятия и поддержал профессиональное сообщество. 

Генеральный партнер Саммита Ювелирный Дом SHIKO, предоставивший украшения и эксклюзивные подарки организаторам от Ивана Шалашова  и Ольги Корольковой.

Среди партнеров также:

• ювелирный бренд Dramblys;
• мастерская флористики «Следуй за цветами», обеспечившая цветочную атмосферу; 
• PALMIRA ART HOTEL и «Барвиха Титул Холл», партнеры по размещению и организации пространства; 
• спортивный бренд E‑GEAR, поддержавший активную часть программы; 
• стоматология «ПРЕЗИДЕНТ»;
• компания GBS (Golf Business Strategy)

В числе партнеров также — бутик-ателье по индивидуальному пошиву «Лоренцо Фаро», креативная студия WASABI PRINT, международная компания «ЭНЕРДЖИМАКС ГРУПП», сервис Speech2Text, «РосТендер», кофейня «Коврижечная» и бренд «Королевская вода», обеспечившие качественный сервис и поддержку мероприятия.

Эксперты и амбассадоры: Гончаренко Жанна (проект Альфа-Банка «Свой в Альфе»), Юлия Миронова, Наталья Кулагина, Giftcrystal, Николай Сизых, Руслан Расулов и Саглара Ланцынова, которые поделились опытом, контактами и профессиональными инсайтами, усиливая ценность саммита для участников.

PR-саммит стал местом живого общения, обмена опытом и вдохновения для экспертов в сфере коммуникаций.

Итоги и значение саммита

Всероссийский PR-саммит в Москве показал, что профессиональная коммуникационная повестка в России выходит за рамки отдельных отраслей и мероприятий. Обсуждения, прошедшие в течение трех дней, зафиксировали важный сдвиг: PR все чаще рассматривается не как инструмент медийности, а как система долгосрочной репутации, влияющая на экономические, социальные и управленческие процессы.

Ключевой темой саммита стал диалог — между бизнесом и государством, экспертным сообществом и медиа, федеральным центром и регионами. Формат мероприятия позволил не только обозначить проблемы, но и перейти к обсуждению конкретных механизмов: регулирования инфобизнеса и блогосферы, взаимодействия с государственными структурами, развития академического и международного PR, а также выстраивания ответственной коммуникации в чувствительных сферах, включая здравоохранение и образование.

Отдельное значение приобрела пресс-конференция в Национальной службе новостей, где дискуссия вышла в публичное поле и была дополнена позицией представителей власти. Вопросы регулирования цифровой среды, инфомошенничества, социальной ответственности бизнеса и роли коммуникаций в формировании доверия стали предметом открытого обсуждения с участием экспертов, предпринимателей и законодателей.

Итоги саммита подтвердили: рынок коммуникаций находится в точке переосмысления. Запрос на быстрые и поверхностные инструменты уступает место работе с репутацией, институциональными связями и общественной миссией. В этих условиях возрастает роль профессиональных сообществ, способных выступать посредниками между бизнесом, государством и обществом.

Всероссийский PR-саммит в Москве зафиксировал себя не как разовую конференцию, а как площадку стратегического уровня, где формируется экспертная и нормативная рамка развития отрасли. Для участников он стал точкой синхронизации взглядов, для рынка — сигналом о смене приоритетов, а для регионов — возможностью включиться в единую профессиональную повестку.

Именно такие форматы сегодня определяют будущее коммуникационной индустрии: не через громкие заявления, а через системную работу, диалог и ответственность за результат.