Создали коллекцию подарков для «Вкусно — и точка!» на основе меню бренда

Замысел

Новогодние подарки давно перестали быть формальным знаком внимания. Сегодня они становятся полноценным инструментом бренд-коммуникации, который помогает компании укреплять отношения с партнерами и транслировать свои ценности за пределами рекламных кампаний.

Именно такую задачу мы решали совместно с «Вкусно — и точка!». В основе бренда лежит идея создания позитивных впечатлений, поэтому традиционный формат новогоднего подарка необходимо было переосмыслить. Вместо универсальных сувениров мы сделали ставку на объекты, напрямую связанные с опытом потребителей и самыми узнаваемыми продуктами сети.

Ранее мы уже создавали новогодние подарки для этого бренда, поэтому философия компании не была для нас в новинку. 

Поиск идеи

На старте проекта необходимо было определить, какие атрибуты «Вкусно — и точка!» обладают максимальной узнаваемостью и способны вызывать эмоциональный отклик без дополнительных пояснений.

Анализ показал, что сильнее всего с брендом ассоциируются не логотипы или фирменные цвета, а конкретные продукты из меню и связанные с ними привычные жизненные сценарии: встречи с друзьями, совместный отдых, общение и чувство комфорта.

Поэтому основу концепции построили вокруг идеи: перенести знакомые атрибуты бренда из ресторанной среды в повседневную жизнь получателей подарков.

Разработка основного продукта

Следующим шагом стало создание предметов, которые могли бы сохранить связь с брендом, оставаясь при этом самостоятельными и полезными.

Одним из центральных элементов коллекции стала брендированная настольная игра дженга. Для нее разработали индивидуальную конструкцию, вдохновленную формой картофеля фри — одного из самых узнаваемых продуктов сети.

Такой формат позволил решить сразу несколько задач:

• интегрировать бренд в предмет без прямой рекламы;
• создать повод для совместного времяпрепровождения;
• связать подарок с эмоциями и живым общением.

Уютный подарок в дополнение

Изящно дополнить коллекцию более универсальным подарком помог флисовый плед, выполненный в форме булочки бургера. При проектировании важно было сохранить баланс между узнаваемостью образа и практичностью использования. Поэтому визуальные элементы адаптировали под интерьерный формат, а упаковку стилизовали под уже используемую брендом упаковку для продуктов. 

В результате получился вариант подарка, который работает одновременно на нескольких уровнях:

• вызывает ассоциации с брендом;
• используется в повседневной жизни;
• сохраняет контакт получателя с компанией после завершения праздничного периода.

Формирование единой системы

На финальном этапе все элементы объединили в общую концепцию. Вместо набора отдельных сувениров была создана цельная коллекция, в которой каждый предмет поддерживает общий коммуникационный сценарий.

Один подарок отвечает за совместные впечатления и общение, другой — за комфорт и домашнюю атмосферу. Вместе они транслируют ключевую идею бренда: создают положительные эмоции и объединяют людей.

Такой подход позволил использовать корпоративный подарок от «Вкусно — и точка!» не как разовую акцию, а как дополнительную точку контакта с партнерами.