Как продвигать кино: в новом подкасте разобрали три типа фильмов

Вышел новый выпуск подкаста «От пиара до Урала» с Асей Тупикиной — руководителем практики «Кино» PR-агентства AGENDA. В беседе с ведущей Анастасией Постниковой эксперт рассказала о том, как устроен PR в киноиндустрии, о первых шагах в профессии и построении полноценных коммуникационных кампаний для крупнейших кинопремьер страны. В выпуске Ася подробно разобрала, как формируется интерес к фильму задолго до его выхода на экраны, какую роль в современном кинопрокате играют пресс-показы, блогеры и нестандартные спецпроекты, а также поделилась историями самых запоминающихся PR-кампаний российского кинопроката последних лет. Разговор получился живым и практичным, о конкретных инструментах и решениях, которые работают в реальных проектах.

Отдельно стоит остановиться на том, из чего в принципе состоит коммуникационная стратегия в кино. По словам Аси, работа над продвижением фильма начинается с глубокого анализа ситуации: изучаются медиапространство, конкурентная среда и поисковая активность вокруг проекта. Следующий шаг — анализ целевой аудитории и ее сегментов: кто эти люди, что для них важно, как они потребляют контент. На основе этого формируются ключевые сообщения и позиционирование фильма. Затем выстраивается практический блок: определяются инфоповоды, каналы коммуникации, инструменты продвижения, спецпроекты и кросс-промо активности. Завершает стратегию система KPI — конкретные метрики, по которым можно в любой момент оценить темп и результат кампании.

Важно понимать, что PR-стратегия фильма невозможна без понимания его типа. В профессиональной среде кинопроекты делят на три категории: кассовое, нишевое и имиджевое кино, и для каждой из них логика продвижения принципиально различается.

Кассовое кино создается для массового зрителя, и его главная цель — заработать деньги в прокате. Коммуникационная задача здесь максимально амбициозна: нужно как можно громче заявить о фильме через частый и разносторонний контакт с аудиторией, создать вокруг проекта прецедент «фильм-событие» и сформировать у зрителя эмоциональную связь с историей еще до просмотра. Эффективность такой кампании оценивается через общий охват, медиаиндекс, рейтинг ожидания, динамику поисковых запросов, уровень предпродаж и результаты первого проката.

Нишевое кино обращается к узкой, требовательной и избирательной аудитории и является прежде всего творческим высказыванием. Здесь задача PR — найти своего зрителя и сформировать положительный имидж проекта в глазах профессионального сообщества. В отличие от кассового кино, такой фильм должен стать «фильмом-заявлением». Ключевые метрики в этом сегменте — доля инициированных публикаций, тональность рецензий и количество органических запросов по проекту от журналистов.

Имиджевое кино создается прежде всего для формирования статуса — повышения авторитета создателей фильма в индустрии и за ее пределами. Коммуникационная работа здесь направлена на обеспечение поддержки проекта со стороны лидеров принятия решений и стейкхолдеров, а также на укрепление доверия к авторам. Результат измеряется через долю органических публикаций, тональность материалов в СМИ и соцсетях, общий охват вышедших публикаций.