Эксперты назвали главные практики продвижения в сторах по итогам 2024

Комитет по Mobile In-App Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил новый трендбук. В нем представители рынка анализируют актуальные направления и нововведения в мобильной рекламе, которые повлияют на продвижение приложений в 2025 году. 

Эксперты агентства Appbooster, участвовавшие в создании трендбука, выделили практики ASO для достижения максимальной эффективности рекламных коммуникаций.

Одним из самых заметных трендов, который активно развивался в 2024 году и продолжит набирать силу в 2025 году, — использование ASO для персонализированного подхода к пользователю.

Инструмент Custom Product Pages (CPP) позволяет адаптировать страницу приложения в App Store для разных сегментов аудитории, улучшая пользовательский опыт и повышая вероятность скачивания после просмотра рекламы. CPP открывает возможности для персонализированных рекламных креативов и предложений, что особенно важно, если у приложения широкая целевая аудитория.

«Сегодня ASO-специалисты все чаще взаимодействуют с командами по привлечению пользователей, создавая более комплексные и персонализированные стратегии. Так, мы видим, что активное использование Custom Product Pages в рекламных кампаниях может существенно повысить эффективность маркетинговых вложений».

Валерия Шалимова, руководитель направления ASO в Appbooster

Другой важный ASO-инструмент для мобильных маркетологов в 2025 — In-app events, или события внутри приложений. С их помощью можно привлекать пользователей на ограниченные по времени акции, игровые события или сезонные предложения, тем самым не только охватывая новую аудиторию, но и удерживая старую.

Эксперты Appbooster подчеркивают, что крупные бренды не ограничиваются редкими несистемными обновлениями метаданных в App Store и Google Play и применяют итерационный подход: итераций может быть 8–12 за год для поиска самых конверсионных элементов на странице приложения.

Кроме того, бренды начали активнее осваивать альтернативные магазины приложений, такие как RuStore. В них появляется все больше возможностей для привлечения органического и рекламного трафика. С усилением внешней поддержки, улучшением функционала и расширением возможностей для разработчиков, российские платформы в перспективе ближайших лет могут превратиться в сильную альтернативу международным игрокам.