«Вот это драма!» получила сдержанные оценки зрителей

Аудитория фильма молодая: ядро 18–24 года (49%) и 25–34 (32%). Женщины составляют 77%. Учитывая возраст, часть из них это фанатки Паттинсона еще со времен «Сумерек», и они пришли увидеть своего кумира.

Звездный состав стал главным драйвером: 84% зрителей назвали актеров причиной похода. Новинка (46%) и трейлер (41%) тоже сыграли роль, но менее значительную.

Высокие оценки проекту поставили всего 22% — это довольно низкий показатель. А индекс намерения рекомендовать составляет -29 п.п (промоутеры 20 п.п., критики 49 п.п.). Это значит, что риск антирекомендаций очень высок. При этом 36% зрителей сказали, что фильм оказался хуже ожиданий. Среди тех, кто не готов рекомендовать фильм, главные причины — «скучно / неинтересно» (20%), «другие интересы / на любителя» (20%) и «сюжет / сценарий не нравится» (17%). Одна из зрительниц сказала: «Хотела посмотреть легкое кино, но фильм не оправдал ожиданий, а концовка вызвала смешанные чувства».

При этом фильм заставил задуматься 49% зрителей, что является высоким показателем. Картина явно провоцирует рефлексию, поднимает серьезные темы: любовь (47%), честность (37%), ответственность (33%).

Почему так произошло? Зритель шел после рекламы на ромком с красивыми звездами, а получил сложное, авторское кино. «Ожидания по трейлеру не соответствуют действительности». Где Паттинсон играет далеко не героическую роль. Для российского зрителя, который помнит актера по «Сумеркам» и ждет другого амплуа, такой образ может вызывать не сочувствие, а раздражение. «Роберт Паттинсон нытик». К тому же тема, поднятая в фильме, не так близка нашей аудитории и не попадает в нерв, в отличие, скажем, от темы домашнего насилия в «Горничной». «Поднята специфическая проблема, характерная для Америки, людям это может не отозваться».

«Вот это драма!» — это пример того, как мощнейший актерский состав и высокие ожидания могут разбиться о несовпадение жанрового позиционирования и реального содержания. Маркетинговая компания дает обещание ромкома, но сам фильм его не осуществляет. Кино получилось нишевым и авторским, а наш массовый зритель оказался к нему не готов.