Все по-честному. Почему вопрос о маркировке ИИ-контента стал таким острым

По прогнозам мировых экспертов, в 2026 году практически весь контент, опубликованный в сети, будет в той или иной степени создан с использованием ИИ. По результатам исследования компании Kapwing, 20% опубликованных роликов в прошлом году оказались нейрогенерациями. А по данным Graphite, общая доля ИИ-контента составила 52%. При этом, как утверждают аналитики Gartner, в скором времени этот показатель поднимется до 90%.

Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO онлайн-университета «Зерокодер». Искусственный интеллект — важная часть моей жизни. В этот раз я расскажу, почему в создавшейся ситуации особенно острым становится вопрос о маркировке ИИ-контента, и как его решают в разных странах.

Мир за ИИ-маркировку

К началу 2026 года в 72 странах мира было создано более 1 тыс. законодательных инициатив в области ИИ. Первым фундаментальным документом стал AI Act или европейский Закон об искусственном интеллекте, принятый весной 2024 года. Уже через год свои подходы к регулированию работы нейросетей продемонстрировали и другие страны, в том числе Япония, Сингапур, Бразилия и государства Персидского залива. При этом в США проблема решается только на уровне отдельных штатов.  

В конце января 2026 года в Южной Корее вступил в силу «Базовый акт о развитии искусственного интеллекта» (AI Basic Act). Его главное требование — обязательная маркировка ИИ-контента. Особенно жесткие требования предъявляются к банковской сфере, медицинским консультациям, управлению критической инфраструктурой и сфере найма.

Японские законодатели выбрали другой путь. В июне 2025 года в стране вступил в силу Закон о содействии исследованиям, разработке и использованию ИИ (AI Promotion Act), и в нем нет ни требования обязательной маркировки нейроконтента, ни механизмов принуждения. Власти Японии считают: подобные меры способны лишить национальный ИИ конкурентных преимуществ, в том числе в робототехнике и производстве. Стандарты работы с ИИ крупные игроки промышленного сектора устанавливают самостоятельно.

Инвестиции в защиту от дипфейков

Основной проблемой, из-за которой маркировка ИИ-контента становится обязательной, стали участившиеся случаи мошенничества с помощью дипфейков. Только за год, по данным инвестиционной платформы AInvest.com, их количество выросло на 900%, а глобальные убытки от них к 2027 году могут достигнуть $40 млрд.

В итоге растет и объем инвестиций в инструменты для определения контента, сгенерированного ИИ. По данным Cisive, к началу 2026 года они превысили $2 млрд. Примечательно, что самыми заинтересованными в разработке подобного ПО оказались корпорации Бразилии, Индии и стран Персидского залива.

Идею обязательной маркировки ИИ-контента поддерживает большинство пользователей сети в мире — 72%, по данным AInvest, но 79% не готовы отдельно оплачивать такую услугу.

Российский принцип гибкого ИИ-регулирования

В России закона об обязательной маркировке ИИ-контента пока нет. Регуляторные инструменты в сфере искусственного интеллекта в нашей стране пока находятся в стадии разработки. По словам вице-премьера Дмитрия Григоренко, работа над ними выстраивается на принципе гибкого регулирования. Вводить жесткие требования для бизнеса пока не планируется.

Маркировка ИИ-контента — одно из ключевых направлений работы законодателей. Вопрос рассматривается как на уровне правительства, так и в Госдуме, где готовится отдельный законопроект об обязательной маркировке ИИ-видео.

Для борьбы с дипфейками была создана межведомственная рабочая группа, куда вошли представители Минцифры, Минюста, МВД, ФСБ, Следственного комитета, Роскомнадзора и других ведомств. По официальным данным, с 2021 по 2025 год в российском сегменте интернета было зафиксировано более 40 млн подобных сообщений. В регионах их доля увеличилась с 34% до 50%.

Бизнес ожидает требований об обязательной маркировке ИИ-контента с настороженностью. По словам гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, помимо того, что внедрение систем для исполнения таких правил потребует десятков миллионов рублей, ежегодно на их обслуживание будет уходить еще 10-30% от изначальной стоимости проектов.

Европа — за жесткие рамки для ИИ

Европейский подход к регулированию ИИ основан этических принципах. ЕС также борется за обязательную маркировку нейроконтента. Но, как отметил директор Центра информационных технологий Йельского университета Джек Балкин в своем докладе для Европейского совета по международным отношениям (ECFR), Европа сегодня тратит больше ресурсов на ограничения в области нейросетей, чем на разработку собственных ИИ-решений.

Аналитики DLA Piper отмечают: настолько жесткие регуляторные рамки делают европейский рынок потенциально опасным для стартапов в области генеративного ИИ.

Американские полигоны для ИИ-испытаний

Европейские меры ИИ-регулирования приводят к сокращению инвестиций. Как показал Стэнфордский индекс искусственного интеллекта (Stanford AI Index Report), только в 2024 году, когда Закон об ИИ в ЕС только начал свою работу, частные вложения в сектор составили $52 млрд. Для сравнения: в США эта сумма превысила $157 млрд.

Впрочем, американские власти также осознают необходимость маркировки ИИ-контента. Как отмечают эксперты DLA Piper, отдельные штаты становятся испытательными полигонами для внедрения новых норм. 

Обязательное условие развития ИИ

Законодательные требования обязательной маркировки ИИ-контента рано или поздно появятся в большинстве стран мира, включая Россию. Это нужно принять как данность. Для бизнеса подобные нормы действительно могут означать дополнительные расходы, но вопросы безопасности в данном случае все-таки важнее.

На мой взгляд, прозрачность в работе с ИИ — одно из ключевых условий его дальнейшего развития, глубокого проникновения в нашу жизнь, а также доверия новой технологии, способной облегчить человеку множество рабочих и бытовых процессов.