Эксперты обсудили, какое будущее формируют тренды 2025 года

Пиар-агентство «Пиар Групп» стало партнером дискуссионной площадки «Мнения» в организации круглого стола «Итоги года. Решения и вызовы 2026», который прошел в декабре 2025 года в Торгово-промышленной палате РФ

На круглом столе с участием предпринимателей, общественников и представителей власти основные тенденции 2025 года обсуждали с точки зрения их влияния на процессы, которые будут актуальными в 2026 году.

Модерировали мероприятие основатель дискуссионной площадки «Мнения», российский журналист, член экспертного совета по развитию проектов креативной (творческой) экономике при ТПП РФ Светлана Ключкина и заместитель председателя комиссии Общественной палаты РФ по развитию АПК и сельских территорий, член Общественного совета Минсельхоза России Дмитрий Пекуровский.

Круглый стол открыл эксперт по экономике Китая и сотрудничеству с крупным бизнесом Сергей Разов, который рассказал о том, что за последние месяцы мы видим новую волну регистраций российского бизнеса в Китае, ведь партнерство с Китаем становится все более привлекательным для российских компаний, китайские производители заместили европейских поставщиков оборудования, что связано в том числе и с отменой виз. Сергей уверен, что в перспективе отношения России и Китая будут развиваться, а на предложение модераторов выбрать слово года, сказал, что это, конечно же, «дружба». 

С чем согласилась сооснователь агентства «Пиар Групп», директор представительства медиахолдинга «Регионы России» в ПФО Ирина Гущина: Ирина считает, что сейчас выигрывают не столько компании, сколько партнерства, поэтому при организации этого мероприятия было важно объединить экспертов, чтобы сверить стратегии, найти точки роста и сформировать совместные инициативы, в том числе по взаимодействию государства и бизнеса.

Ее коллега — сооснователь агентства «Пиар Групп» Оксана Мастакова отметила в своем выступлении: «Есть масса сегментов, где работа с сообществом эффективнее индивидуальных решений. За круглым столом мы рассматривали модели сотрудничества, усиливающие предпринимателей. Представители бизнес-сообщества ходят одними и теми же путями, но поодиночке. В ходе круглого стола мы убедились, что проблемы и вызовы у многих схожие, и для их решения может быть полезен коллективный опыт».

Семья, как тренд на развитие

Лейтмотивом дискуссии стали семейные ценности и вопросы демографии. Заместитель председателя комитета Государственной Думы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая обратила внимание на важность семейного предпринимательства и необходимость скорейшего принятия закона о семейном бизнесе. Депутат предложила развивать на базе Торгово-промышленных палат регионов «Школы семейного бизнеса», где предприниматели могли бы получать поддержку регулярно, а не только на стадии запуска своего дела. По ее мнению, ежегодно десятки тысяч российских семей получают по 350 тыс. рублей на развитие бизнеса. Государство дает деньги, помогает с бизнес-планом и с первыми шагами. Но важно, чтобы эта помощь была системной и продолжалась после получения субсидии. Именно это направление Татьяна Викторовна считает точкой роста 2026 года.

Основатель клуба для родителей проблемных подростков «Лоза» Александра Изюменко поделилась тем, что родители зачастую боятся государственных структур, поскольку там им обычно приходится «виниться» и «просить прощения» и предложила депутату развивать на государственном уровне не только систему контроля, но и систему помощи. В ответ Татьяна Буцкая порекомендовала выставить проект на грантовый конкурс и предложила поддержку в его масштабировании. 

Человеческий капитал: тренд на сбережение

Важной темой обсуждения стали вопросы здравоохранения, в том числе ментального здоровья. Генеральный директор Ассоциации российских фармацевтических производителей Виктор Дмитриев отметил позитивную тенденцию: за последние пять лет в России было построено и реконструировано более 10 тыс. объектов здравоохранения первичного звена, более 600 региональных сосудистых центров и сосудистых отделений получили новое оборудование, было построено более 20 детских поликлиник. Вместе с тем, спикер обратил внимание на необходимость профилактики и призвал работодателей мотивировать своих сотрудников на регулярное прохождение диспансеризации. 
На тему здоровой кадровой политики говорили и другие участники встречи. В частности, эксперт в области управления организациями, соавтор проекта правительства Москвы «Мои документы — мой искренний сервис» Максим Недякин рассказал, что профессиональная самореализация становится одной из важнейших ценностей современного человека и обязательным условием счастья. Он считает, что если человек вовлечен и реализуется, то он будет счастлив, даже если очень сильно устает на работе, и это счастье он будет нести в свою семью. 

Эксперт по управлению человеческим капиталом и построению HR-систем Динара Миневич подтвердила, что сейчас люди все чаще перестают разделять работу и жизнь, это особенно заметно в сфере креативных индустрий. Эксперт посоветовала не ограничивать таких специалистов рамками рабочего графика, который перестал отражать реальную эффективность и продуктивность сотрудника. Она считает, что стратегию компании невозможно реализовать без стратегии по людям, так как именно стратегия удерживает темп, снижает стоимость ошибок и превращает человеческий капитал в реальное конкурентное преимущество.

Кризисный, спортивный и онкопсихолог Ольга Софьянова назвала общую проблему психотерапии в России — профессия психолога до сих пор не пользуется популярностью и ее часто путают с другими направлениями. Ольга подчеркнула важность популяризации психологической помощи, отметив также, что она необходима для эмоциональной и психологической разгрузки самих психологов.  

Директор стоматологической клиники «Студия улыбки», врач — стоматолог-ортопед Анна Гордеева отметила, что специалистам среднего медицинского звена не хватает мотивации, чтобы идти в реальное здравоохранение, так как в медицине, к сожалению, не так много, на сегодняшний день, людей с горящими глазами.

Бизнес: тренд на изменения и уникальность

Значимой темой обсуждения в ходе круглого стола стали бизнес-тенденции. IR-директор компании «АПРИ», действующий инвестиционный советник Игорь Файнман подчеркнул, что 2026 год будет показательным, и мы увидим, кто продолжит работу в 2027 году, кто будет поглощен более крупными игроками, а кто уйдет с рынка. Несмотря на то, что весь 2025 год рынок недвижимости достаточно сильно трясло, сегодня в России постепенно начинает формироваться отложенный спрос.

Экономист, учредитель инвестиционной платформы «Лэндли» Александр Волгин в качестве заметного тренда отметил развитие в России краудлендинговых платформ, так как проектов, которые выставляются на крауд-платформы, больше, чем инвестиционных денег. Однако, мы наблюдаем разрыв: ключевая ставка постепенно снижается, а доходность проектов остается на прежнем уровне. Спикер в своем выступлении также описал портрет современного инвестора —  он осторожен, задумчив и немного капризен.

О вызовах, на которые отвечают компании, ведущие внешнеэкономическую деятельность, рассказал генеральный директор международной транспортной компании NOVELCO Григорий Григорьев: «Объемы внешней торговли, в том числе с ключевыми партнерами, падают. Практически все компании, с которыми мы взаимодействуем, испытывают сложности с поставками оборудования, запчастей и т.д. На этом фоне становятся востребованными сложные цепочки поставок «под ключ» — приемлемые по стоимости и удобные по срокам».
По мнению главы совета Фонда развития цифровой экономики Германа Клименко словами 2025 года могут стать «искусственный интеллект» и «маркетплейс», поскольку именно в этих сферах происходят наиболее значительные изменения, меняющие экономику. 

Основатель международного консалтингового агентства полного цикла UP CONSULTING Евгения Аптюшева сказала, что главным событием 2025 года для малого и среднего бизнеса стало изменение налогового законодательства, из-за которого в 2026 году компании могут столкнуться с кассовым разрывом. В следующем же году МСП будет выживать, опираясь на управление финансами.

Основатель делового сообщества Business Family Алексей Жарков также подчеркнул, что трендом 2025 года стали изменения, включая постоянно меняющиеся игры для бизнеса. Алексей считает, что это плохо, потому что снижает общую активность рынка. Но зато вместо финансовой выручки предприниматели больше внимания стали уделяться взаимовыручке.

Креативные индустрии: тренд на развитие 

Экономику креативных индустрий считает недооцененной среди предпринимателей музыкальный продюсер, кинопродюсер, автор хитов, телеведущая и эксперт в области креативных индустрий и интеллектуального контента Елена Кипер. Елена поблагодарила законодателей за уделенное внимание закону о креативных индустриях и подчеркнула, что он, несомненно, регламентирует отрасль и государство активно поддерживает сегодня эту сферу, но ни чиновники, ни предприниматели до сих пор не понимают, насколько креатив может усилить бизнес. На самом деле, помощь может быть очень значительной.

Основатель проекта «Рускультпром» по развитию креативных индустрий Максим Андреев согласился с Еленой и сообщил, что закон предусматривает создание единого реестра субъектов креативных индустрий, а это очень важно, потому что происходит систематизация данных. Креативные индустрии в России только начинают развиваться, но уже показывают заметные результаты, особенно на уровне регионов.

Управляющий партнер группы компаний в сфере девелопмента, советник по развитию для малого и среднего бизнеса Алексей Пальцев обратил внимание, что сейчас особенно перспективны проекты, которые одновременно удовлетворяют интересы трех сторон — бизнеса, государства и людей. Это могут быть, например, проекты в сфере туризма или по развитию больших территорий. В свою очередь, глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин отметил необходимость развития локального кинопроизводства, которое могло бы популяризировать российские регионы, способствовать развитию внутреннего туризма и бизнеса в сегменте HoReCa.
В завершении дискуссии журналист Светлана Ключкина отметила важность подобных встреч в обмене опытом и формировании новых идей взаимопомощи, как предпринимателей друг другу, так и на государственном и международном уровнях. 

Помощь в организации мероприятия оказали Российское общество «Знание» и директор по развитию корпоративной культуры компании Portobello Валерия Подъяблонская.