Как опубликовать игру в Steam в 2025 году разработчикам из России

Steam по-прежнему остается крупнейшей площадкой для размещения игр. Платформа предоставляет разработчикам доступ к миллионам пользователей по всему миру. Несмотря на геополитические перемены последних лет, Steam не закрылся для российских разработчиков и игроков: магазин и личные кабинеты остаются доступными, а пользователи продолжают покупать, скачивать и играть. Однако на фоне санкций и ограничений в работе международных платежных систем опубликовать игру в Стим стало заметно сложнее.

Главные трудности — это невозможность оплатить регистрационный взнос за размещение игры с российских банковских карт, а также получить выплаты от Valve на счет в российском банке. Эти препятствия не отменяют саму возможность выйти на международный рынок, но требуют более гибкого подхода. В этой статье управляющий партнер компании, руководитель отдела маркетинга Easy Payments Кирилл Панасенко расскажет, как выпустить игру в Стим в 2025 году разработчику из России — легально, безопасно и с учетом новых реалий.

О Steam и Steamworks

Steam — это крупнейшая цифровая платформа для распространения видеоигр, программного обеспечения и другого интерактивного контента, принадлежащая компании Valve. На 2025 год в Steam зарегистрированы сотни миллионов пользователей, а ежедневная аудитория насчитывает десятки миллионов игроков.

Steamworks — сервис, который помогает разработчику создать свою игру в Стим, настроить функции, аналитику и маркетинг. Благодаря этому сервису выложить игру в Стим можно без посредников, напрямую взаимодействуя с платформой. Это набор сервисов и инструментов позволяет разработчикам интегрировать в свои проекты функции достижений, облачных сохранений, мультиплеера, статистики и многое другое.

Одно из ключевых преимуществ Steam — это возможность самостоятельно управлять страницей продукта, обновлениями, скидками и релизной политикой. Разработчики получают до 70% от продаж своей игры, а при высоких объемах продаж — даже больше. Платформа поддерживает регулярные распродажи и события, благодаря которым инди-игры получают дополнительную видимость и шанс выйти в топы.

Несмотря на сложности с оплатами и выводом средств для резидентов России, Steam по-прежнему остается одним из самых доступных и мощных каналов публикации игр для начинающих и опытных разработчиков.

Актуальные ограничения для разработчиков из РФ и РБ

С 2022 года студии разработки из России столкнулась с серьезными изменениями: на фоне геополитической обстановки международные платежные системы прекратили работу с российскими и белорусскими банками. Однако, вопреки распространенным мифам, Steam и Steamworks продолжают оставаться доступными для разработчиков из России и Беларуси. Создание аккаунта, загрузка проектов, взаимодействие с интерфейсом и публикация игр — все это возможно и в 2025 году. Тем не менее, появились ограничения, которые требуют особого внимания.

Во-первых, основная проблема касается выплат от Steam. Valve переводит доходы только на банковские счета, которые поддерживают международные SWIFT-переводы, работают с валютой USD и не принадлежат банкам, попавшим под санкции. Это означает, что подавляющее большинство российских и белорусских банковских счетов не могут быть использованы для получения прибыли от продаж на платформе.

Во-вторых, для публикации каждой новой игры требуется единоразовая оплата в размере $100. Раньше оплату можно было произвести банковской картой, но теперь карты, выпущенные в России (в том числе VISA и MasterCard), не работают за пределами страны. Это делает стандартный способ оплаты недоступным для большинства разработчиков из РФ и РБ.

Дополнительную неопределенность вносит и внутриполитическая повестка. В Госдуме рассматривается законопроект, который предполагает регулирование контента в видеоиграх. Документ направлен на «защиту пользователей» и может ограничить показ сцен насилия, а также вводит требования к информации, касающейся сексуальной ориентации и гендерной идентичности. Пока закон не вступил в силу, но уже сейчас его обсуждение вызывает обеспокоенность среди разработчиков, работающих на российском рынке.

Подготовка к размещению продукта

Как выкладывать игры в Стим? Прежде чем приступить к загрузке и публикации своей игры в Steam, важно пройти несколько подготовительных этапов. Особенно это актуально для разработчиков из России, которые сегодня работают в условиях ограниченного доступа к международной финансовой инфраструктуре.

Вот ключевые шаги, которые стоит выполнить:

1. Изучить требования платформы. Прежде чем регистрироваться в Steam Direct, необходимо внимательно изучить требования Valve. Платформа предъявляет строгие условия к контенту, оформлению страницы продукта, качеству сборки и технической стабильности. Ознакомьтесь с официальной документацией Steamworks, чтобы понимать, как будет проходить проверка вашего проекта и какие данные потребуются.

2. Подготовить документы. Итак, что нужно, чтобы выставить игру в Стим:

• Паспорт владельца аккаунта;
• Банковские реквизиты счета, который поддерживает SWIFT и прием платежей в USD;
• Иностранная банковская карта для оплаты взноса.

С учетом действующих ограничений, рекомендуется регистрироваться на платформе не как физлицо, а как организация. Для избежания ограничений стоит оформить компанию за границей (например, в США, Англии, Гонконге), открыть бизнес-счет в международном онлайн-банке (например, Payoneer, Wise), и получить карту, к которой можно привязать эти операции. Все это можно оформить дистанционно с помощью специализированных сервисов.

3. Создать аккаунт Steam Direct и оплатить взнос. После подготовки документов можно создать аккаунт в Steam Direct. Публикация каждой новой игры требует оплаты регистрационного взноса — $100. Оплатить его без ограничений можно с иностранной карты VISA или MasterCard, открытой в банках СНГ или Турции. После оплаты потребуется заполнить налоговую форму и пройти верификацию аккаунта.

4. Проверить качество своего продукта. Перед загрузкой убедитесь, что игра технически стабильна: нет багов, все системные требования указаны корректно, нет проблем с запуском. Подготовьте описания, скриншоты, трейлер и другие элементы страницы. Контент должен быть не только качественным, но и соответствовать требованиям платформы, особенно в части пользовательского соглашения и возрастных ограничений.

5. Разработать стратегию продвижения. В Steam без продвижения игра легко затеряется в сотнях других релизов. Подготовьте медиаплан: начните вести Devlog заранее, создайте сообщество в соцсетях, работайте с журналистами и стримерами. Участвуйте в тематических фестивалях внутри Steam — это дает дополнительную видимость и трафик на страницу игры.

Добавление игры в Steamworks

После регистрации в Steam Direct и оплаты регистрационного взноса откроется доступ к панели управления Steamworks. Именно здесь происходит основная работа по загрузке и настройке вашей игры. Процесс делится на несколько обязательных шагов, каждый из которых важен для успешной публикации.

1. Создание приложения в системе. Первый шаг — создание нового приложения. После оплаты $100 вам будет предложено выбрать тип продукта (игра, программное обеспечение, DLC и т. д.) и указать название проекта. После этого Steam присваивает вашему приложению уникальный AppID — идентификатор, по которому игра будет отслеживаться в системе. Этот ID используется для загрузки сборок, настройки страницы в магазине и интеграции Steam API в саму игру.

2. Указание необходимой информации. Далее необходимо заполнить все разделы, связанные с описанием и оформлением продукта:

• название и краткое описание игры;
• полное описание, системные требования, скриншоты, иконки, трейлер;
• жанры, теги и языки локализации;
• контактные данные и юридическая информация.

Также важно указать целевую аудиторию и возрастной рейтинг. Если в игре присутствуют сцены насилия, нецензурная лексика или другой чувствительный контент — это нужно отметить в специальных полях, иначе возможно отклонение продукта. После заполнения всех обязательных разделов страница игры может быть отправлена на предварительный просмотр и модерацию.

3. Установление ценовой политики. В Steam вы самостоятельно устанавливаете цену на игру и выбираете валюты. Платформа автоматически рассчитывает рекомендованные цены в зависимости от региона, но вы можете их откорректировать. Также можно настроить скидки и промо-периоды, включая участие в глобальных распродажах. Важно отметить, что после публикации цена должна быть стабильной: резкие скачки или частые изменения могут повлиять на доверие аудитории и работу алгоритмов рекомендаций.

Проверка игры и продвижение

После загрузки игры в Steam и заполнения всех данных начинается один из ключевых этапов — проверка и модерация со стороны Steam. Это обязательная процедура, которая предшествует релизу и позволяет платформе убедиться, что продукт соответствует требованиям и стандартам качества. Только после одобрения модераторами игра сможет выйти в релиз.

После отправки на утверждение команда модераторов Steam вручную проверяет:

• содержимое страницы (описание, теги, возрастные ограничения);
• скриншоты, трейлеры и обложки;
• отсутствие нарушений пользовательского соглашения, лицензионных ограничений и недопустимого контента;
• Корректность заявленного языка, жанра и технических характеристик.

Если модерация выявит несоответствия — игру не допустят к публикации, а разработчик получит комментарии с необходимыми правками. Поэтому перед отправкой на проверку важно тщательно перепроверить всю информацию, избегать заведомо ложных данных и откровенного маркетингового «шума».

После одобрения страницы начинается вторая часть: внутреннее тестирование. Вы можете загрузить сборку и проверить, как игра запускается через Steam-клиент, как работают достижения, локализация, Steam Cloud и другие функции. Важно понимать: одобрение игры и выход в релиз не гарантируют продаж. Поэтому параллельно с модерацией нужно активно заниматься продвижением:

• настройте страницу игры с функцией «добавить в список желаемого»;
• расскажите о проекте в соцсетях, на тематических форумах, в devlog-каналах;
• подготовьте пресс-релиз, трейлер, соберите базу для e-mail-рассылки;
• подайте заявку на участие в фестивалях Steam — они дают видимость даже без бюджета.

Если подойти к модерации ответственно и начать продвижение заранее — шансы на успешный запуск значительно возрастают.

Steam все еще доступен для российских разработчиков

Публикация игры в Steam в 2025 году остается абсолютно реальной задачей для разработчиков из России. Несмотря на внешние ограничения и сложности с платежной инфраструктурой, доступ к платформе не закрыт, а инструменты Steamworks по-прежнему доступны в полном объеме.

Для полноценной и стабильной работы с площадкой разработчику из России потребуется иностранное юридическое лицо и счет в международном интернет-банке. Это позволит без проблем оплачивать регистрационные взносы и получать выплаты от Valve. Открыть компанию за рубежом, бизнес-счет и банковскую карту можно полностью дистанционно — с помощью специалистов, которые сопровождают такие процессы под ключ.