Ассоциация обсудила стратегии работы с медиа и цифровой бренд

9 июня 2026 года в Москве состоялась встреча Ассоциации экспертов, спикеров, модераторов и продюсеров. Темой вечера стала коммуникационная стратегия эксперта — работа с федеральными СМИ, публикации в деловых медиа, репутационный маркетинг и цифровые инструменты продвижения.

Сегодня публичное присутствие влияет не только на узнаваемость, но и на профессиональную востребованность. Запросы на комментарии, приглашения в эфиры, публикации в деловой прессе и цитируемость становятся для эксперта важной частью профессионального развития — наряду с опытом, специализацией и репутацией.

Одним из ключевых спикеров встречи стала Светлана Ключкина, заместитель руководителя пресс-центра «Национальной Службы Новостей». Она рассказала, по каким принципам редакции выбирают экспертов для комментариев и эфиров и почему для медиа по-прежнему важны содержательность, скорость реакции и умение говорить ясно и по существу.

«Пресс-конференция — это возможность заявить о себе сразу всем федеральным СМИ. Сегодня, чтобы зарекомендовать себя в медиа, не нужно хайповать. Достаточно иметь хорошую аналитику и уметь объяснить ее журналистам. Иногда одного эфира достаточно, чтобы тебя запомнили и начали приглашать дальше», — отметила Светлана Ключкина.

Отдельный блок был посвящен публикациям в деловых изданиях. Диана Гуц на примере РБК разобрала, как регулярные колонки и экспертные материалы влияют на профессиональную репутацию, расширяют круг деловых контактов и формируют устойчивый интерес со стороны клиентов и партнеров.

«Согласно исследованиям РБК, формат экспертных авторских колонок в 2026 году является вторым по значимости каналом продвижения. На мой взгляд, колумнистика — один из самых недооцененных форматов в деловых СМИ. Ее главная ценность заключается в том, что уровень доверия аудитории к публикациям в качественной прессе по-прежнему значительно выше, чем к постам в социальных сетях», — подчеркнула Диана Гуц.

В практической части встречи обсуждался следующий уровень коммуникационной стратегии — как превратить медийность, публикации и публичные выступления в устойчивый цифровой актив. Вице-президент Ассоциации, эксперт по AI-маркетингу и продвижению в нейросетях Анастасия Акст посвятила свое выступление тому, как в 2026 году меняется логика видимости эксперта в цифровой среде.

По ее словам, сегодня уже недостаточно просто появляться в медиа: важно, чтобы эфиры, колонки, подкасты и выступления формировали системный цифровой след, который влияет не только на восприятие аудитории, но и на то, как эксперта считывают поисковые и рекомендательные системы.

«Сегодня эксперт конкурирует не только качеством своей работы, но и качеством коммуникации. Нейросети позволяют ускорить подготовку материалов, анализ повестки и работу с контентом, но не заменяют ни компетенцию, ни репутацию. Они усиливают тех, у кого уже есть единое позиционирование, дисциплина и понимание своей аудитории», — сказала Анастасия Акст.

В рамках выступления Акст также обратила внимание на то, что в новой цифровой логике все большую роль играет не только присутствие на внешних площадках, но и собственная инфраструктура эксперта — сайт, база знаний, архив публикаций и системно выстроенный контент. По мнению участников встречи, именно эта связка — медиа, репутация и цифровая база — начинает определять устойчивость профессионального присутствия на рынке.

По словам Президента Ассоциации Марии Сиротининой, результативность такой стратегии определяется не формальными охватами, а качеством профессионального спроса.

«Для меня главный показатель того, что стратегия работает, — это когда эксперта начинают цитировать, приглашают на ТВ, радио и подкасты, обращаются за консультациями по его теме. Это уже не про классический PR, а про способность ясно донести свою экспертизу и сделать ее востребованной в профессиональной среде», — подчеркнула Мария Сиротинина.

По итогам встречи участники сошлись во мнении, что публичная коммуникация перестала быть для эксперта дополнительной опцией. Работа со СМИ, публикации, цифровые каналы и репутация напрямую влияют на масштаб профессиональных возможностей и качество деловых контактов.