Почему в эпоху умных гаджетов люди возвращаются к механическим часам

В мире, где умные часы и фитнес-браслеты стали неотъемлемой частью повседневной жизни, механические часы переживают настоящий ренессанс. Казалось бы, зачем нужны часы, которые нужно заводить вручную, когда современные устройства могут не только показывать время, но и отслеживать пульс, считать шаги и даже отвечать на звонки? Ответ в  философии, стоящей за механическими часами, и в изменении ценностей современного потребителя.

1. Механические часы — символ мастерства.

Интерес к механическим часам никогда не исчезал, особенно в сегменте люкс. В то время как кварцевые и электронные часы предлагают доступность и функциональность, механические часы воспринимаются как показатель социального статуса. Их оценивают не по функциям, а с точки зрения эстетики. Согласно исследованию Deloitte, 80% опрошенных владельцев механических часов считают их предметом искусства.

• Ручная работа и мастерство: Механические часы создаются вручную, с использованием технологий, которые  часто являются предметом коммерческой тайны. Каждый механизм — это результат труда группы мастеров. Например в Bakkoura мы тратим больше 1000 часов на создание одной модели, почти 3 года уходит на то, чтобы выпусить механические часы с усложнением.
• Эстетика и эмоции: В отличие от умных часов, которые быстро устаревают, механические часы становятся частью истории своего владельца. Они передаются по наследству, часто упоминаются отдельной строкой в завещании. 
• Антитеза массовому производству: В эпоху, когда все вокруг создается машинами, механические часы напоминают о ценности человеческого труда. Это тренд, который проявляется и в других сферах: от индивидуального пошива одежды до авторской мебели.

2. Динамика продаж: почему механические часы снова в тренде?

Пандемия COVID-19 стала переломным моментом для рынка люксовых часов. По данным Federation of the Swiss Watch Industry, экспорт швейцарских механических часов вырос на 31% по сравнению с предыдущим годом. Это связано с несколькими факторами:

• Накопленные сбережения: Во время пандемии люди меньше тратили на путешествия и развлечения, что привело к росту спроса на предметы роскоши, включая часы.
• Философия «живи здесь и сейчас»: Многие стали ценить моменты и инвестировать в вещи, которые приносят радость и долговечны. 
• Индивидуализация: Современный потребитель ищет эксклюзивность. Многие бренды, например Bakkoura и Franc Vila, выпускают лимитированные коллекции (от 1 до 88 экземпляров).

3. Кто покупает механические часы: портрет современного владельца

Покупатели механических часов — это не только состоятельные люди старшего возраста, но и молодое поколение, которое ценит историю и мастерство. Однако предпочтения сильно зависят от региона и культуры.

• Мужчины vs женщины: Традиционно механические часы считаются мужским аксессуаром, символом статуса. Для женщин они чаще становятся подарком. Однако в последние годы все больше женщин выбирают механические часы как часть стиля, вместо ювелирных украшений или в сочетании.
• Возраст: Основная аудитория — люди от 30 лет и старше. Это связано с тем, что для покупки таких часов нужна определенная зрелость и понимание их ценности.
• Молодое поколение: Современные молодые люди все чаще выбирают механические часы как инвестицию.

4. Эволюция предпочтений: от показной роскоши к осознанному выбору

В XX веке дизайн должен был кричать: «Я дорогой, мой владелец — успешный человек». Сегодня ситуация изменилась. Современные покупатели ценят не только внешний вид, но и концепцию. 

• Классика vs инновации: В прошлом веке популярностью пользовались часы с ярким дизайном и узнаваемым логотипом. Сегодня тренд сместился в сторону минимализма и сложных механизмов. Например, часы со скрытым турбийоном или уникальным калибром.
• Инвестиционная ценность: Современные покупатели часто рассматривают механические часы как актив. Модели некоторых брендов за последние десятилетия выросли в цене в несколько раз.  В специальном рейтинге KFLII (индекс привлекательности инвестиций в предметы роскоши) c 2021 года механические часы занимают второе место и по прогнозам такая тенденция, с средним приростом около 16% в год сохранится как минимум до 2028.
• Эксклюзивность: Новое поколение ценит ограниченные серии и материалы.

Заключение

Механические часы — это не просто инструмент для измерения времени, это предмет искусства.