Исследование Альфа-Деньги: 78% россиян встретят 8 марта с подарками

Международный женский день остается одним из самых любимых праздников в стране. Согласно опросу компании Альфа-Деньги, в котором приняли участие 11 тысяч человек, 78% россиян планируют в этом году дарить или получать подарки.

Кто дарит активнее всех

Анализ показывает, что женщины вовлечены в традицию поздравлений активнее, чем мужчины: 81% представительниц прекрасного пола планируют дарить подарки (друг другу), тогда как среди мужчин, которые собираются поздравить дам, этот показатель составляет 74%.

Самыми преданными традиции оказались россияне старше 60 лет — здесь доля участвующих в дарении достигает 85%. Наименьший интерес к праздничной традиции проявляет молодежь до 30 лет (56%).

География праздника

Традиции празднования 8 марта наиболее сильны в крупных промышленных центрах и городах Поволжья. Топ-10 городов, жители которых активнее всего планируют дарить и получать подарки:

• Набережные Челны — 82%
• Нижний Новгород, Оренбург, Пенза, Рязань, Ульяновск — по 81%
• Воронеж, Ижевск, Иркутск, Киров, Саратов — по 80%

Показатели ниже среднероссийских зафиксированы в Волгограде, Красноярске, Новосибирске и Челябинске (по 77%). В Москве доля таких жителей составляет 76%, в Санкт-Петербурге — 75%. Наименьший интерес к подаркам проявили жители Владивостока (72%), Уфы (73%) и Махачкалы (59%).

Кому и что дарят мужчины, сколько готовы потратить

• Кому дарят (можно было выбрать несколько вариантов):

  • Коллегам — 55,3% (лидер категории).
  • Женам, девушкам и подругам — 42,9%.
  • Друзьям, соседям и знакомым — 12,9%.
  • Мамам, бабушкам и другим родственницам — 8,1%.

  Интересно, что молодые люди (18–30 лет) чаще других дарят подарки мамам и бабушкам (12%). Мужчины в возрасте 31–50 лет — главные драйверы корпоративной культуры: до 76% из них поздравляют коллег. После 60 лет фокус смещается обратно на семью, а доля подарков коллегам падает до 20%.

• Бюджет:
  Средняя сумма, которую мужчины планируют потратить на подарки к 8 марта, составляет 4,5 тыс. рублей. При этом больше половины опрошенных (56,4%) укладываются в бюджет до 2 тыс. рублей, из них 20,2% — менее 1 тыс. рублей. Бюджет свыше 10 тыс. рублей готовы потратить 9% респондентов.
• Содержание подарков:
  Безусловный лидер и в мужских планах, и в женских ожиданиях — цветы.
  • Топ-5 мужских подарков: цветы (46,6%), подарочные сертификаты (13,6%), конфеты и сладости (13%), парфюмерия и косметика (9,1%), канцелярские принадлежности (7,3%).
  • Топ-5 женских ожиданий: цветы (56%), кондитерские изделия (13,1%), подарочные сертификаты (9%), деньги (8,8%), парфюмерия и косметика (5,6%). Технику (телефоны, ноутбуки и аксессуары) хотели бы получить в подарок 3,3% женщин.