Личный бренд как стратегический актив

Сегодня успех в бизнесе — это не только цифры в отчетах, но и репутация собственника. Клиенты все чаще делают выбор в пользу людей, стоящих за компанией, а не просто ее продуктов или услуг. Личный бренд владельца компании давно перестал быть просто модным трендом. Это мощный стратегический актив, который напрямую влияет на стоимость бизнеса, его устойчивость и способность привлекать клиентов, партнеров и инвесторов.

Но что именно делает личный бренд инструментом роста и как его грамотно использовать, чтобы не просто «светиться» в публичном поле, а укреплять позиции компании и увеличивать капитал?

Личный бренд vs Корпоративный бренд: что действительно важно?

Многие владельцы бизнеса уверены, что их компании не нужен личный бренд. Они считают, что если продукт или услуга хороши, то клиенты найдут их сами. Это отчасти правда, но в 2025 году конкуренция за внимание и доверие клиентов достигла пика.

Что отличает бизнесы, которые успешно масштабируются,  привлекают инвесторов и увеличивают капитализацию, от тех, кто остается в тени? Влияние личного бренда собственника на стоимость и развитие компании можно разложить на три ключевых элемента:

1. Доверие — клиенты и партнеры охотнее работают с людьми, а не безликими компаниями. Когда владелец бизнеса имеет репутацию надежного и влиятельного человека, это автоматически повышает доверие к его продуктам и услугам.
2. Масштабирование и инвестиции — компании, где собственник является лидером мнений в отрасли, гораздо легче привлекать финансирование, партнеров и ключевых сотрудников.
3. Устойчивость — кризисы, репутационные удары и конкуренция переносятся проще, когда у собственника есть сильная позиция на рынке.

Личный бренд как точка роста для бизнеса

Примеры ведущих  компаний доказывают: за каждым мощным брендом стоит влиятельная личность. 

Андрей Кривенко — основатель и генеральный директор сети магазинов «ВкусВилл». Его подход к бизнесу, основанный на честности и открытости, сделал «ВкусВилл» одним из самых популярных ритейлеров в России.

Игорь Рыбаков — соучредитель корпорации «Технониколь» и автор образовательных проектов для предпринимателей. Его личный бренд связан с наставничеством и поддержкой молодых бизнесменов.

Сергей Галицкий — основатель сети магазинов «Магнит» и футбольного клуба «Краснодар». Его подход к бизнесу и спорту сделал его узнаваемой фигурой в России.

Эти примеры демонстрируют, как сильный личный бренд лидера может способствовать росту и укреплению позиций компании на рынке.

Как личный бренд увеличивает капитал компании?

• Рост продаж: когда владельца компании знают и доверяют ему, клиенты покупают быстрее и дороже.
• Привлечение инвестиций: инвесторы охотнее вкладывают деньги в бизнес, где за компанией стоит личность с подтвержденной экспертизой.
• Конкурентное преимущество: личный бренд позволяет выделиться на фоне безликих компаний и создать уникальное предложение.
• Увеличение стоимости бизнеса: при продаже компании наличие сильного личного бренда собственника может повысить ее стоимость в разы.

Как выстроить личный бренд без «танцев в TikTok»?

Многие предприниматели ассоциируют личный бренд исключительно с соцсетями, где нужно устраивать «танцы с бубном» и снимать развлекательный контент. В реальности для серьезного бизнеса работают другие инструменты:

• выстраивание позиционирования в СМИ через экспертные публикации, участие в деловых конференциях, колонки в РБК, Forbes,  Коммерсантъ и профильных изданиях.
• участие в закрытых бизнес-сообществах, деловых клубах, нетворкинг с лидерами отрасли
• telegram и linkedIn — эффективные платформы для выстраивания репутации без необходимости вести Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ и запрещена)
• работа с PR-специалистами — стратегический PR помогает выйти на новый уровень без хаотичных действий.

Вывод

Личный бренд — это не про лайки и подписчиков, а про актив, который приносит реальные деньги бизнесу. В 2025 году компании, чьи владельцы осознали силу их персонального бренда, получают ключевые преимущества: больше клиентов, больше возможностей и большую капитализацию.

Если ваш бизнес уже успешен, но вы стремитесь укрепить его позиции, привлечь стратегических партнеров и выйти на новый уровень узнаваемости — самое время заявить о себе. PR — это не пустая трата, а инвестиция в будущее вашей компании.