Event-маркетинг: как строить лояльность и увеличивать продажи

Что такое ивент в наше время?

Ивенты больше не представляют собой шумные мероприятия с шариками и фуршетами. Современный ивент — это стратегический инструмент для построения крепких доверительных отношений с партнерами, инвесторами и сотрудниками.

Как превратить мероприятие из статьи расходов в инвестицию? Что нужно учесть при организации ивента? Советы от брендингового агентства Time To.

Живая коммуникация играет большую роль для продвижения вашего бизнеса. Ключевым трендом сейчас является отказ от скучных конференций и длинных лекций. Вместо этого предпочтение отдается нетворкингам, воркшопам и стратегическим сессиям, где гости чувствуют себя участниками проекта.

Мероприятие должно иметь четкий KPI, связанный с бизнес-целями. Например, увеличение лидов, партнерство, выход на новую аудиторию.

Что работает в 2025 году?

1. Фокус на ценности. Важно дать понять гостю, что он получит от посещения. Используйте названия в формате вопроса: «Как построить сильную бренд-стратегию?».
2. Диджитал. Используйте приложения для регистрации и нетворкинга, внедряйте интерактивные зоны, экраны для голосований.
3. Эмоции и опыт. Главная цель — сделать так, чтобы мероприятие запомнилось. Для этого можно использовать различные мастер-классы или шоу в неформальной обстановке.
4. Гибридный формат. Сочетайте офлайн-аудиторию с онлайн-трансляциями, это позволяет кратно увеличить охват.

Помните, что ивент-маркетинг — это не просто развлечение, но и создание ценности компании. Успешное мероприятие подкрепляется четким KPI и заканчивается только тогда, когда проанализированы все данные и проведена работа с потенциальными клиентами.