Аналитики Эватора сравнили продажи в конце 2025-го и начале 2026 года

Аналитики Эвотора проанализировали продажи в период с 15 по 31 декабря 2025 года и с 1 по 15 января 2026 года. Цифры не удивили — но изучить их все равно будет любопытно.

Основные выводы исследования. Общий объем продаж в январе по сравнению с декабрем заметно снизился — это отражение сезонных особенностей, связанных с завершением праздничного периода. Средние чеки во многих сегментах тоже уменьшились, что указывает на снижение покупательской активности и/или приобретение менее дорогих товаров.

Книги, канцелярия и полиграфия — объем продаж снизился более чем вдвое: с 2,55 млрд рублей в декабре до 1,05 млрд рублей в январе. Средний чек уменьшился с 721 до 646 рублей, что говорит о том, что покупатели стали чаще совершать покупки, но приобретать менее дорогие товары.

Косметика и парфюмерия — заметное снижение с 3,50 млрд до 1,31 млрд рублей, а средний чек снизился с 2066 до 1786 рублей. Это еще один признак постепенного спада активности после праздничных дней.

Кофейни и кондитерские — объем продаж уменьшился примерно на 42%, с 5,48 до 3,2 млрд рублей, а средний чек — с 575 до 533 рублей. Это свидетельство меньшего числа покупок, но цены на товары остались относительно стабильными.

Магазины цветов, товары для праздников и сувениры — существенное снижение продаж с 7,85 млрд до 3,64 млрд рублей, а средний чек снизился с 1757 до 1602 рублей. Это закономерно, поскольку спрос на подарочные товары и украшения снижаются после праздников.

Мясные продукты — продажи сократились более чем в два раза, с 17,46 млрд до 6,73 млрд рублей, а средний чек снизился с 1197 до 952 рублей.

Одежда, аксессуары и обувь — продажи уменьшились вдвое, однако средний чек вырос с 3490 до 3733 рублей. Это может говорить о покупке более дорогих товаров или меньшем числе, но более дорогих чеков.

Пекарни — объем продаж снизился примерно на 42%, при этом средний чек остался практически неизменным, около 270 рублей.

Продуктовые магазины — заметное уменьшение с 19,63 млрд до 10,49 млрд рублей, а средний чек — с 635 до 529 рублей. Здесь тоже все логично: люди покупали много продуктов к праздникам.

Специализированные продуктовые магазины — наиболее сильное падение с 25,27 млрд до 9,16 млрд рублей, а средний чек — с 1048 до 723 рублей. 

Итоговые выводы

Объем продаж по большинству категорий показывает заметное снижение в январе, что связано с завершением сезона праздничных мероприятий и сезонными колебаниями спроса. В то же время, средний чек в некоторых сегментах (например, одежда) даже вырос — возможно, за счет покупки более дорогих товаров в меньших количествах.