Ретроградный наем: почему я (не) беру пиарщиков по гороскопу

Мы строим нейросети, запускаем такси в один клик и говорим про гибкий подход к управлению проектами. Но стоит закрыть дверь переговорки, как некоторые представители российского бизнеса превращаются в средневековый салон гаданий. Как вышло, что в 2026 году мы решаем судьбу человека не по его таланту, а по тому, где был Марс в момент его рождения?

За последние полгода я несколько раз натыкался на вакансии, от которых у любого классического директора по персоналу должен случиться нервный тик. «Требуется гадалка», «ищем ассистента со знанием натальных карт», «строго не Скорпион». Сначала это кажется шуткой или маркетинговым ходом, но цифры говорят об обратном.

Рынок труда стремительно «магиализируется», и игнорировать этот тренд — значит закрывать глаза на слона в комнате, который к тому же раскладывает пасьянс на столе переговоров.

Как руководитель отдела по связям с общественностью сервиса для заказа такси Drivee, где мы строим бренд на стыке ИТ и человеческих взаимоотношений, я привык доверять данным, а еще всегда топлю за то, что в центре бизнеса стоит Человек. Не функция, не ресурс и уж точно не положение планет в момент его рождения. Однако исследование рынка показывает: в условиях  тотальной неопределенности, где планирование с горизонтом в год кажется роскошью, а стратегии переписываются ежеквартально, бизнес ищет любые опоры, даже если эти опоры находятся за миллиарды километров от Земли.

Давайте разберемся, почему эзотерика стала так важна и почему я, будучи Девой, нарушаю все законы гороскопа.

Эпидемия «астро-наема»: цифры не врут

Мы живем в эпоху, когда рациональные метрики перестают успокаивать нервы собственников бизнеса. По данным недавних опросов, каждый шестой российский владелец бизнеса (около 16%) обращает внимание на знак зодиака соискателя. Вдумайтесь, почти 20% работодателей учитывают гороскопы при наеме, особенно когда речь идет о руководящих позициях.

В первой половине 2024 года на hh.ru было открыто 436 вакансий, упоминающих Таро или астрологию. Это уже не просто корпоративный фольклор, это, к сожалению, становится определенным шаблоном.

Исследования показывают удивительную картину. В российском бизнесе сформировался негласный «зодиакальный рейтинг». Особенно достается нам, пиарщикам и маркетологам. В сфере, где «бизнес человеческих качеств» стоит во главе угла, работодатели пытаются предугадать креативность и коммуникабельность через звезды. Существует негласный «черный список»: Водолеи и Скорпионы считаются нежелательными кандидатами, их боятся за непредсказуемость и сложный характер. Зато Львы, Девы и Стрельцы — любимчики специалистов по наему, ведь звезды обещают, что они будут пахать как проклятые и вести команду к свету. Львам приписывают лидерство (их хотят видеть 42% «астро-нанимателей»), а Девам — системность. В целом, стереотипы начинают управлять наемом, считается, что знаки Воздуха (Близнецы, Весы) принесут креатив, а знаки Земли все сделают в срок.

Таким образом рынок создал кастовую систему. Если ты Лев — добро пожаловать на трон, не повезло родиться Водолеем — твое резюме летит в мусорку. Почему? Потому что кто-то решил, что ты «сложный» или «непредсказуемый».

Это пугающая тенденция, граничащая с глупостью. Звучит ли она стройно? Возможно. Работает ли это на практике? Мой опыт говорит об обратном.

Мой личный парадокс: почему «звезды не сошлись»?

Я смотрю на эти отчеты и понимаю, если бы в Drivee мы нанимали людей по звездам, мы бы никогда не построили ту архитектуру бренда, которая есть сейчас.

Давайте начистоту. По этим таблицам я — представитель знака Дева, который получает невероятный кайф от таблиц и порядка. В астрологических методичках, которыми руководствуются «новые» специалисты по подбору персонала, написано, что земные знаки (Телец, Дева, Козерог) — это оплот стабильности, бюрократии и сопротивления переменам, а значит, я должен быть сухим педантом, зацикленным на мелочах, порядке и критике. Моим идеальным рабочим днем должно быть перекладывание бумажек и составление бесконечных медиапланов и бюджетов.

Но реальность моей работы в Drivee — это постоянный шторм идей, креатив, риск и построение коммуникационной стратегии, которая должна эмоционально цеплять людей. Я часто ловлю себя на том, что увлекаюсь полетом мысли, генерацией идей и могу пренебречь бюрократической рутиной ради яркого результата. Я скорее увлекусь новой сумасшедшей концепцией для спецпроекта, чем буду монотонно заполнять таблички. Моя «земная» природа дает сбой, потому что личность формируется не звездами, а опытом, насмотренностью и внутренней свободой. 

По оценке моих управленческих и профессиональных компетенций от крутого университета одного «зеленого» банка, я больше про эмпатию, объединение людей и вдохновение, а не про сухую «земную» структуру. Если бы меня нанимали строго по гороскопу на позицию директора по связям с общественностью, меня бы, вероятно, отсеяли как «слишком скучного».

И обратный пример из моей практики. Одна из лучших сотрудниц, с которыми мне доводилось работать, по гороскопу была (и есть) Водолеем. Астрологи пугают нас: Водолеи — бунтари, они не любят рамки, нарушают дедлайны и вообще «витают в облаках». На деле же это самая собранная, структурированная и методичная личность в отделе. Ее материалы практически всегда безупречны, сроки соблюдаются с точностью до минуты, а «воздушная легкомысленность» отсутствует напрочь. Пока «огненные и земные» лидеры генерируют хаос, этот «воздушный» Водолей заземляет нас и следит за тем, чтобы креатив превращался в бизнес-результат.

Если бы я посмотрел в ее натальную карту до собеседования, я бы, возможно, потерял ключевого игрока. И это главная ловушка эзотерического наема — мы подменяем человека шаблоном.

Люди гораздо сложнее, чем 12 архетипов. Опираться на дату рождения — это попытка упростить сложную реальность человеческой психики. Это когнитивное искажение, ведь нам проще поверить в «Скорпиона», чем разбираться в глубинных мотивах человека.

Составляющие настоящей магии наема

Давайте честно, если вам хочется разложить Таро перед запуском новой рекламной кампании, пожалуйста. Я сам не чужд интереса к иррациональному, это помогает разгрузить мозг и взглянуть на ситуацию под другим углом. Но когда речь идет о формировании команды я опираюсь на три кита, которые, в отличие от положения планет, действительно предсказывают эффективность сотрудника в нашей отрасли, а не на двенадцать созвездий.

1. Профессиональные навыки. Это база. Здесь все просто. Умеешь ли ты писать тексты, которые не стыдно показать главреду РБК? Знаешь ли ты, как работать с кризисным инфополем? Понимаешь ли метрики бренда? Знаешь, как работает алгоритм соцсетей или как выстроить отношения с журналистами?
   Никакая «энергия Огня» не поможет, если пиарщик не умеет отличить пресс-релиз от поста в Telegram. В Drivee мы ценим конкретные кейсы: «Я сделал А, получил результат Б». Это база. И вообще, мы увеличили знание бренда с 0% до 45% за два года не потому, что у нас в команде были «правильные» знаки зодиака, а потому что каждый четко знал свою роль в общем деле и следовал общей стратегии, построенной на реальных данных.
2. Коммуникация. Эмпатия, умение договариваться, эмоциональный интеллект. Астрологи говорят, что Близнецы — лучшие коммуникаторы. Но я видел массу Близнецов-интровертов и Скорпионов, которые были душой компании.
   И вот здесь-то часто и происходит подмена понятий. Работодатели ищут эмпатию, коммуникабельность и стрессоустойчивость в гороскопах. Я же ищу их в поведенческих интервью. Вместо того чтобы гадать, конфликтен ли кандидат-Скорпион, я спрошу: «Расскажи о ситуации, когда ты был категорически не согласен с внутренним заказчиком. Что ты сделал?». А вместо надежды на «дипломатичность Весов», я смотрю, как человек ведет себя на интервью: слушает ли он, как реагирует на неудобные вопросы. Эмпатия и эмоциональный интеллект (EQ) не зависят от стихии знака. Это тренируемые навыки и свойства личности, которые формируются опытом, средой и работой над собой.
3. Осознанность. Это то, о чем часто забывают, и то, что становится критически важным сегодня. Насколько человек честен с собой? Способен ли он к рефлексии? Готов ли он учиться? Это качество бунтаря-гуманиста, профиль которого я чаще ищу себе в команду, — умение признать ошибку и пересобрать себя. 
   К тому же, никакая карта рождения не скажет вам, выгорел ли человек и готов ли он к новым вызовам. Кстати, статистика говорит, что Девы и Рыбы чаще других подвержены выгоранию, и вот тут я, пожалуй, должен был бы согласиться, чтобы меня пожалели. Но выгорают все, и чувствительные Рыбы, и трудоголики-Козероги. Риск выгорания зависит скорее от перфекционизма и гиперответственности, чем от даты рождения. Перфекционизм (свойственный многим пиарщикам, вне зависимости от знака) действительно убивает нервную систему быстрее, чем сроки и задачи. Поэтому мне важен сотрудник, который скажет: «Я сейчас перегружен, мне нужна пауза», а не тот, кто будет молча тянуть лямку, потому что «Тельцы выносливые», а потом уволится одним днем.

Эзотерика как метафора, а не инструкция

Значит ли это, что астрологию нужно запретить и предать анафеме в офисе? Конечно, нет. Я не призываю объявить крестовый поход против гороскопов. Мы работаем в коммуникациях, мы творческие люди. Если команда хочет обсудить на кофе-брейке, что «сейчас ретроградный Меркурий, поэтому сервер упал» — это отлично разряжает обстановку. Если мы в шутку говорим, что нам не хватает «огня» в проекте — это понятная метафора для поиска проактивного лидера. Если обсуждение Луны во Льве или Льва в Луне помогает снять напряжение в офисе после тяжелого коммуникационного запуска — отлично, пусть это будет элементом командообразования. Позитивный сценарий использования астрологии — это хорошая игровая методика для улучшения микроклимата, когда мы в шутку обсуждаем совместимость стихий, чтобы лучше понять друг друга.

Астрология может быть удобным  способом поговорить о характерах. Как сказано в одном стратегическом отчете: «Звезды могут подсвечивать то, что можно проверить обычными методами». Но ключевое слово здесь — проверить.

Но существует негативный сценарий, при котором увлечение магическим мышлением ведет к дискриминации и ошибкам. Отказывая кандидату только потому, что он Скорпион, вы расписываетесь в собственной управленческой беспомощности. Вы признаете, что не умеете оценивать людей и перекладываете ответственность на звезды.

Если вам хочется смотреть на звезды — смотрите. Это красиво. Но принимайте решения о наеме, повышении или увольнении, глядя в глаза человеку и в его отчеты, а не в астрологические таблицы.

Резюме

Мир рекламы и связей с общественностью  становится все сложнее. Искусственный интеллект пишет пресс-релизы, алгоритмы управляют выдачей такси, а неопределенность зашкаливает. В этом цифровом шторме очень хочется найти простую «волшебную таблетку», которая скажет: «Найми этого Льва, и продажи взлетят».

Мода на эзотерику в бизнесе — это симптом нашей тревожности и желания найти простые ответы на сложные кадровые вопросы. Но профессионализм не имеет знака зодиака. Ведь люди сложнее схем. Люди — это не 12 типов личности, это 8 миллиардов уникальных вселенных. И задача любого руководителя — увидеть эту уникальность.

Мой совет коллегам-руководителям: ищите разнообразие. Пусть в вашей команде будут и те, кто генерирует хаос, и те, кто его структурирует. Пусть будут эмпаты и циники, спринтеры и марафонцы. Называйте их «Огнем» и «Водой», если вам так удобнее, но оценивайте их по реальным делам.

Поэтому, если ко мне придет талантливый пиарщик с горящими глазами, крутым портфолио и «неудачным» знаком зодиака — я возьму его не раздумывая, за его реальные, земные таланты.

А звезды... звезды пусть светят нам путь, но не построят за нас маршрут. В конце концов, в навигаторе на технологиях 2ГИС в приложении Drivee мы доверяем точным картам, а не астрологическим прогнозам. И поверьте, когда у вас классная команда, даже ретроградный Меркурий не сможет вам помешать.