Wanta Group: 45% вовлеченных в новогоднюю атмосферу готовы тратить больше

Согласно данным исследования Wanta Group, почти половина (45%) аудитории, чувствующей новогоднее настроение, планирует увеличить праздничный бюджет, а 29% из них уже совершили первые покупки. В компании отмечают: эмоциональная вовлеченность формирует новый потребительский цикл, который начинается задолго до декабря.

Исследование, проведенное в ноябре 2025 года, выявило связь между эмоциональным фоном и потребительским поведением.  Главный триггер новогоднего «вайба» — визуальная среда. 50-52% опрошенных называют домашний и городской декор источником праздничного ощущения. Новогоднее кино сегодня упоминается лишь 13% респондентов, что указывает на значительный нереализованный потенциал для индустрии впечатлений.

Разрыв в поведении между вовлеченными и нейтральными группами составляет 20 процентных пунктов. Среди аудитории с сильным новогодним настроем 29% уже сделали первые покупки. Для сравнения: в среднем по выборке этот показатель равен 22%. В группе со слабым ощущением праздника 43% даже не приступали к подготовке.

Планы на праздник также кардинально различаются. Среди эмоционально вовлеченных 45% намерены отметить Новый год масштабнее, чем год назад. В среднем по выборке таких людей 34%.

«Цифры показывают, что эмоция — это актив, который можно и нужно монетизировать заранее, — комментирует генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль. — Как работает экономика, основанная на впечатлениях? Сначала создаешь настроение, а затем получаешь вовлеченную и готовую тратить аудиторию. Данные подтверждают, что сезон роста начинается не в декабре, а в ноябре, в момент формирования этого самого настроения».

Аналитики рекомендуют бизнесу, работающему в логике экономики впечатлений, использовать эти данные как стратегический ориентир. Ранний запуск праздничных активностей позволяет захватить наиболее платежеспособный сегмент аудитории, для которого эмоциональная вовлеченность напрямую конвертируется в финансовые решения.

Чем сильнее новогоднее настроение у аудитории, тем раньше она начинает готовиться, больше покупает и готова тратить сверх прошлогоднего бюджета. Основной вывод исследования — в том, что именно эта группа становится главной точкой роста в предновогоднем сезоне, а ее вовлечение — главной задачей для компаний, работающих в экономике впечатлений.