В MPSTATS теперь можно увидеть тепловую карту продаж товара

Рынок маркетплейсов стал сверхконкурентным. Продавцы сталкиваются с тем, что бюджеты на рекламу сгорают слишком быстро — ставки на размещение растут, а эффективность снижается. Ручное управление рекламой требует слишком много времени и не всегда приводит к прогнозируемым результатам.

Главная проблема — размещение рекламы в неподходящее время. Покупательская активность колеблется: пик спроса может приходиться на вечерние часы, а рекламный бюджет «съедается» утром, когда конверсия ниже.

MPSTATS — платформа для аналитики и эффективного управления продажами на маркетплейсах. В настройке «Автобиддера»* добавлена новая опция «Тепловая карта продаж AI». 

Аналитика спроса становится ключевым инструментом для управления ставками. Зная, когда клиенты совершают больше покупок, продавцы могут корректировать рекламные кампании, повышая ставки в часы пикового спроса и снижая в периоды затишья.  

*«Автобиддер» — это сертифицированный инструмент со статусом «Silver» для автоматизации рекламных кампаний на Wildberries.

Искусственный интеллект покажет, в какие часы и дни совершается наибольшее количество покупок по конкретному товару. Это поможет продавцу оптимизировать ставки в рекламной кампании в зависимости от спроса — например, повысить в часы повышенного спроса. В периоды низкой активности можно отключать рекламу или снижать ставки, чтобы не тратить бюджет впустую.

Тепловая карта отображается по московскому времени.

Для того, чтобы воспользоваться функцией, необходимо включить функцию «Настройка времени показа», а затем активировать переключатель «Тепловая карта продаж AI». Инструмент отображает покупательский спрос на конкретный товар в течение дня.

«Рекламные расходы растут, и это уже не просто тренд, а реальность рынка. Конкуренция вынуждает продавцов вкладываться в продвижение максимально осмысленно. Но ручное управление ставками давно потеряло эффективность — алгоритмы площадок усложнились, и без автоматизации легко уйти в минус. Мы создавали «Тепловую карту AI» именно для этого: чтобы дать селлерам не абстрактные прогнозы, а конкретные данные о поведении покупателей. Зная пиковые периоды конверсии и прайм-тайм в своей нише, продавцы могут снижать расходы, сохраняя маржинальность, и добиваться лучших результатов без увеличения бюджета», — Ольга Барсукова, продуктовый маркетолог MPSTATS.