Расцветай с улыбкой: как мы обновили образ сети магазинов «Улыбка радуги»
Рассказываем, как мы переосмыслили позиционирование и фирменный стиль «Улыбки радуги», объединив наследие бренда с эмоциональными ценностями и эстетикой бьюти
Причина
«Улыбка радуги» — федеральная сеть магазинов по уходу за собой и домом. За двадцать лет бренд стал частью повседневной жизни покупателей, однако в последнее время стал расти сегмент молодых клиентов, для которых важны не только доступность и ассортимент, но и атмосфера, эмоциональный опыт и эстетика бренда. Прежний формат «магазина у дома» потребовал развития, и компании стало важно выстроить новый образ — более современный, ориентированный на бьюти и заботу о себе.
Задача
Перед командой Repina Branding стояла задача разработать новое позиционирование, фирменный стиль и ритейл-концепцию, закрепив за брендом роль магазина красоты.
Позиционирование: сад заботы о себе
«Улыбка радуги» объединяет покупателей разных поколений, для которых красота и уход — это не только повседневная забота о себе, но и пространство диалога и обмена опытом. Мы взяли этот инсайт за основу и отразили его в концепции «Сада заботы о себе» — символа роста, гармонии и цикличности жизни, места, где красота, взросление и женская сила соединяются в единое целое.
Для молодых девушек этот образ символизирует поиск себя и принятие своей индивидуальности, а для взрослых женщин сад становится местом, где можно вернуть себе личное пространство — отключиться от суеты и посвятить время заботе о себе.
Сад также стал метафорой изобилия, подчеркивая широкий ассортимент бренда. Здесь легко найти все необходимое для ухода за собой, а привычные покупки становятся частью маленьких ежедневных ритуалов. Косметика в этом контексте — не только продукт, но и способ общения: совместный выбор и советы помогают выстраивать доверие и поддерживать близость между поколениями.
Айдентика: переосмысление радуги в эстетике расцвета
Айдентику бренда мы построили вокруг метафоры цветения. Радужный спектр — часть ДНК «Улыбки радуги» — трансформировался, вместо пестрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета, напоминающие игру света на лепестках. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утонченности, визуально поддерживая главную идею.
Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон.
Современная типографика добавляет бренду универсальности и четкости, а дополнительные стилистические приемы — блюр, тени и градиенты, усиливают ассоциацию с процессом цветения и расцвета. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.
Новый стиль одинаково органично работает как в цифровой среде, так и в офлайне: от упаковки и промо-материалов до наружной рекламы и анимации в приложении.
Ритейл-дизайн: атмосфера заботы в каждом пространстве
Помимо позиционирования и айдентики, важной частью работы стало переосмысление ритейл-концепции. Перед нами стояла задача уйти от утилитарного образа и создать пространство, где ощущаешь заботу уже с первых шагов. Магазин должен не торопить, а помогать сделать осознанный выбор, быть светлым, гармоничным и женственным, комфортным для покупателей разных возрастов.
Обновленную концепцию интерьеров с природными акцентами, светлыми решениями и новой навигацией мы представим вместе с командой бренда уже в ближайшее время.
В результате ребрендинга «Улыбка радуги» сохранила преемственность и свою узнаваемость, не потеряв связь с постоянными покупателями.
Новая концепция позволила объединить в одном образе ключевые ценности и свежие смыслы: доверие, накопленное за двадцать лет, осталось опорой бренда, а эстетика сада и обновленный фирменный стиль сделали его актуальным и привлекательным для действующей и новой аудитории.
Алексей Никитин, директор по привлечению клиентов «Улыбки радуги»:
«Для нас было важно не потерять то, что делает «Улыбку радуги» близкой покупателям, и в то же время придать бренду современное звучание. Оставаться созвучными рынку и меняться вместе с клиентом — ключевая задача бренда.
Метафора сада заботы о себе позволила обогатить привычное новым, объединила разные поколения и стала якорем, вокруг которого сложился обновленный стиль.
Совместно с командой Repina Branding мы планируем превратить привычный магазин у дома в пространство с эмоциональным опытом: место, где покупка воспринимается как забота о себе, и в которое хочется возвращаться».
Обновленный фирменный стиль уже можно увидеть на сайте, а также в соцсетях «Улыбки радуги».
Источники изображений:
Личный архив ООО «Репина Брендинг»
Рубрики
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Контакты
Социальные сети
Рубрики