Как Спорт24 обгоняет гигантов: Head of SEO раскрывает стратегию

Тимур, как ты стал SEO в Спорт24?

Я не стал я пришел на head of seo.

В чем отличие Спорт24 от иных спортивных изданий? Есть ли выделяющий в потоке триггер?

Спорт24 — это издание, которое думает как медиа, но считает как технологическая компания. Мы не публикуем новость и не молимся на нее. Мы смотрим: как она живет в поиске, как ее забирают агрегаторы, что происходит с трафиком через 6 часов после публикации. Это другой разговор. 

В цифровой среде выигрывает не тот, у кого больше билбордов на федеральных трассах, а тот, кто лучше понимает свою аудиторию и умеет быстро тестировать гипотезы. Мы работаем с данными, изучаем запросы болельщиков и строим продукт вокруг их реальных сценариев: стримы, мобильный формат, короткие видео, соцсети, персонализированные подборки. Поэтому конкурентом нам скорее служит не конкретный канал или сайт, а вчерашняя версия самого Sport24: мы просто каждый день стараемся быть чуть интереснее и полезнее, чем были накануне.

Как вообще можно конкурировать за трафик с федеральными каналами и новостными сетями? Они же огромные.

Да, они большие. У них домены с историей, бюджеты, узнаваемость. Но у большого корабля — большой радиус разворота. Федеральный канал не может быстро переписать посадочную под новый алгоритм. Не может за ночь переделать структуру категорий. Не может позволить себе эксперимент, потому что любая ошибка — это совещание на три уровня вверх. Мы можем. В этом и есть игра. Не лобовая атака — а маневренность. Найти запрос, который они не закрыли. Закрыть быстрее. Закрыть лучше. Забрать кусок аудитории, пока они согласовывают правки. Это не Давид против Голиафа — это картинг против фуры в узком переулке.

Кстати, если в FIFA играешь, готов к ЧМ 2026? Расскажи про успехи.

Раньше — активно, сейчас времени почти нет. Но когда в офисе объявляется рубка — я тут. Там особая атмосфера, знаешь. Джойстики потные, все делают вид что спокойны, но видно же. И у меня лайфхак появился — случайно, честно. Встаешь над сидящим соперником, нависаешь так... молча. Просто стоишь рядом и смотришь в экран.
Все. Человек начинает ошибаться. Передачи не туда, удары мимо. Психология — страшная вещь. (смеется) .Я это не специально придумал — само вышло. Но теперь это часть игры. Тактика. Почти как сниппет в топе выдачи — ты еще ничего не сделал, а соперник уже чувствует давление.

За кого болеешь? С детства за Реал?

Не скажу «с детства» — это было бы красивой ложью. Болеть за Реал начал осознанно, когда там играли Роберто Карлос и Рауль. Вот эта связка — она меня и зацепила. Карлос слева — пушка, а не человек, его штрафные до сих пор снятся. Рауль — капитан, лидер, гол в любой ситуации, без лишних слов. Это был Реал, который хотелось смотреть. Не потому что модно — а потому что красиво и страшно одновременно. А мечта сбылась в 2000-м — попал на них вживую. Реал против Спартака. Живьем, на трибуне. Вот тогда все встало на место окончательно — и клуб, и любовь к игре.

ИИ-алгоритмы в поисковиках и агрегаторах новостей. Есть мысли?

Мысли есть, и они не особо оптимистичные — но это не паника, это трезвость.
Поисковики все активнее отвечают сами. AI Overview, SGE, Яндекс со своими нейро-ответами — они не ведут пользователя на сайт, они становятся ответом. Это структурный сдвиг, не апдейт. Агрегаторы новостей идут туда же. Алгоритм уже сейчас решает, какую новость показать, в каком виде, с чьим заголовком. Редакция все меньше управляет этим процессом. Для SEO это значит одно: оптимизация под клик перестает быть главной игрой. Начинается оптимизация под цитирование — чтобы тебя забрал алгоритм, вставил в ответ, упомянул как источник.

К чему это приведет для отрасли поставки новостей?

К расслоению. Жесткому. Те, кто производит оригинальный контент — эксклюзивы, журналистские расследования, живые источники — станут ценнее. Потому что ИИ не может это придумать, он может только переупаковать чужое. Те, кто жил на рерайте и агрегации — окажутся в очень неудобном положении. Зачем читать рерайт новости, если нейросеть скажет тебе суть за три секунды прямо в поиске?
Середина умрет первой. Это не предсказание — это уже происходит.

Что скажешь молодым оптимизаторам? На основе опыта.

Три вещи.

Первое: перестань оптимизировать под алгоритм — начни понимать пользователя. Алгоритм меняется раз в квартал. Пользователь хочет одно и то же: быстро найти, понять, не пожалеть о клике.

Второе: метрики — это следствие, не цель. Если гонишься за позицией ради позиции — потеряешь и позицию, и смысл. Гонись за тем, чтобы страница реально отвечала на запрос лучше всех.

Третье: учись читать данные, но не бойся действовать без полной картины. В SEO никогда не будет идеального момента для гипотезы. Кто ждет — того обгоняет тот, кто тестирует. 

И последнее — неофициально: найди нишу, которая тебе не безразлична. Я пришел в спортконтент не случайно. Когда тебе интересна тема — ты видишь запросы, которые другие не замечают. Диван диваном, но насмотренность работает.