Прошла дискуссия «Тренды 2026: как построить бизнес в туризме будущего»

2 апреля на площадке Государственного музея истории космонавтики им. К.Э. Циолковского представители туристического бизнеса, региональных институтов развития и эксперты отрасли обсудили, как меняется экономика гостеприимства в Центральной России.

Ключевая тема — формирование экосистемы, объединяющей господдержку, частные инвестиции и новые форматы работы с аудиторией.

Меры поддержки: с чего начинается бизнес

Первым выступил Михаил Массалин, представитель Центра «Мой бизнес» в Калужской области. Он рассказал о доступных инструментах государственной поддержки для предпринимателей туристической отрасли: от финансовых субсидий до консультационной и образовательной помощи.

«Наша задача — сделать так, чтобы бизнес не тратил время на поиск ответов в лабиринте мер поддержки. Мы собираем все в одном окне. Туризм — одно из направлений. Главное — не бояться приходить и спрашивать», — подчеркнул Массалин.

Господдержка отраслевая: не догонять, а готовиться

Директор ГАУ «Центр развития туризма «Калужский край» Дарья Чахова конкретизировала механизмы субсидирования именно для туристического бизнеса, включая программу быстрого возведения модульных отелей и кэшбэк для загородного туризма. 

«Готовьтесь заранее, если хотите получать поддержку. Возможности возникают постоянно, и тот, кто подготовил документы и площадку, забирает ресурс первым», — отметила Чахова. 

Архитектура впечатлений: горнолыжка на крыше

Генеральный директор ГК «Квань» Вячеслав Касабов представил кейс трансформации молодежного «Йо-сноубординга» во всесезонный семейный курорт. Одним из архитектурных решений стал спуск прямо по крыше шестиэтажного корпуса гостиницы.

«У нас ушло 2 года, чтобы перейти от молодежного формата к семейному горнолыжному курорту», — отметил Касабов, подтвердив, что экстремальный отдых может быть комфортным для разных возрастов.

Эмоции как услуга и портрет туриста‑2026

Предприниматель Александра Губанова (компания «Пара Планов») сделала акцент на иммерсивности — вовлечении гостя в переживание, а не в потребление информации.

«Иммерсивный туризм — это когда человеку становится мало эмоций, и он хочет продолжить», — пояснила Губанова.

Светлана Терехова (Travel Formula) дополнила этот тезис портретом современного путешественника:

«Турист сейчас — это человек, который точно знает, чего хочет, устал от аферистов и ожидает живого общения с профессионалами».

Аутентичность как драйвер продаж

Генеральный директор УК туристического комплекса «Юхновград» Екатерина Маслова назвала главный тренд регионального туризма — запрос на «русский стиль».

«Главный тренд в региональном туризме — это тренд на все русское», — заявила Маслова, продемонстрировав, как архаичные традиции и локальная культура становятся точками притяжения для туристов из крупных городов.

Отель как экосистема

Собственник отеля «Курский соловей» (Курск) Лариса Борщик поделилась формулой превращения гостиницы в экосистему для предпринимателей и гостей.

«Главная формула в успешном туристическом бизнесе — это знать и предсказывать настроение клиентов», — резюмировала Борщик.

Взгляд организаторов: диалог вместо монолога

Модератор дискуссии — Инна Евсина отметила, что ключевая ценность встречи — не в докладах, а в живом обмене опытом между теми, кто уже строит бизнес, и теми, кто только ищет свою нишу.

Президент Ассоциации предпринимателей Инна Евсина подчеркнула системную роль бизнес-объединений в развитии туристической отрасли:

«Туризм — это не только про гостиницы и маршруты. Это про межотраслевую кооперацию. Наша задача как ассоциации — снимать барьеры между предпринимателями, помогать им видеть партнеров в смежных сферах: фермерах, рестораторах, ремесленниках. Такие дискуссии — первый шаг к реальным контрактам и совместным проектам. Мы видим запрос бизнеса на понятные правила игры и живые контакты, и будем системно закрывать этот запрос».

Итог дискуссии:

Участники сошлись во мнении, что будущее туризма — за гибридными проектами, в которых государственная поддержка (от базовых мер «Моего бизнеса» до отраслевых субсидий), частная инициатива, межотраслевое партнерство и глубокое понимание психологии гостя создают продукт, готовый привлекать аудиторию с расстояния в сотни километров.