Интервью с директором Bakkoura Dynasty о позиционировании Franc Vila

Вопрос: Давайте начнем с самого начала. Как возник бренд Franc Vila? Что это была за история?

Юлия Баккура: Franc Vila появился в 2004 году. Его основатель, Франк Вила, не был часовщиком по образованию — он биохимик. Но у него была глубокая страсть к часовому искусству, он был коллекционером с философским складом ума и дизайнерским видением. Он искал часы, которые соответствовали бы его внутреннему ощущению прекрасного, и не найдя ничего подобного на рынке, решил создать их самостоятельно. Уже через год, в 2005-м, на выставке BaselWorld он представил модель FV01. Это были часы с минутным репетиром и вечным календарем —  усложнения, с которыми работает небольшое количество компаний. С этого момента бренд заявил о себе как об игроке высшего уровня.

Вопрос: Чем технически и эстетически отличалась продукция бренда в те годы?

Ю.Б.: Бренд с самого начала работал по концепции «открытого производства». Это означало, что сборка и финальный контроль качества осуществлялись в Женеве, а компоненты создавались независимыми мастерами Швейцарии. Такой подход позволял сочетать гибкость небольшой мануфактуры с качеством большого часового производства. Что касается дизайна, то главной визитной карточкой стала форма корпуса Unique Spirit — перевернутая восьмерка, символ бесконечности. Но это было не просто стилистическое решение. Форма действительно функциональна: она освобождает пространство в нижней части циферблата, позволяя размещать там сложные модули и усложнения. Часы всегда выпускались суперлимитированными сериями — 4, 8, 48 или 88 экземпляров. Это создавало эффект эксклюзивности и подогревало интерес коллекционеров.

Вопрос: А что насчет экспериментальных моделей? Я слышал о серии El Bandido.

Ю.Б.: Да, 2008 год стал важной вехой. Мы выпустили серию El Bandido — тотально черные часы из титана с PVD-покрытием, карбона и акрила. Тогда это было необычно. Рынок привык к тому, что читаемость циферблата достигается за счет контраста цветов, а мы доказали, что она может достигаться за счет фактуры и игры света на поверхностях. Эта модель задала целый тренд в часовой моде. Многие потом пытались повторить этот ход, но мы были первыми. El Bandido до сих пор остается знаковой коллекцией для коллекционеров, которые понимают историю бренда.

Вопрос: Перейдем к переходному периоду. В 2017 году бренд перешел под управление Bakkoura. Как это произошло?

Ю.Б.: Это был не коммерческий трансфер в классическом понимании. Франк Вила передал бренд Джихаду Баккура. Речь шла о передаче не просто торговой марки и прав на имя, а целой философии, глубокого понимания того, что часы могут быть не просто механизмом для измерения времени, а выражением сущности человека. Джихад Баккура к тому моменту уже имел двадцатилетний опыт работы в часовой индустрии — как дистрибьютор, как коллекционер, как создатель концепций. Он понимал ценность того, что получил. И его задача состояла не в том, чтобы изменить бренд или адаптировать его под рынок, а в том, чтобы раскрыть тот глубинный смысл, который изначально был заложен в Franc Vila, но, возможно, не был полностью реализован.

Вопрос: Что конкретно изменилось в управлении и развитии бренда после прихода Bakkoura?

Ю.Б.: Изменился масштаб. Джихад Баккура создал инфраструктуру, которой у бренда раньше не было. Мы выстроили систему управления, наладили партнерские связи, усилили контроль качества и расширили производственные мощности. При этом мы сознательно сохранили ДНК марки — ту самую форму корпуса, подход к лимитированным сериям, философию открытого производства. Но добавили к этому системность. Franc Vila всегда был узнаваем, но теперь он стал частью более крупной структуры, что дало ему ресурс для развития. Мы также начали работу над расширением вселенной бренда за пределы часового искусства — в ювелирное дело, парфюмерию, прикладное искусство.

Вопрос: Расскажите подробнее об этой философии. Как вы сами формулируете смысл, заложенный в дизайне Franc Vila?

Ю.Б.: Мы исходим из того, что природа уже создала совершенный дизайн — человека. Пропорции человеческого лица, линия бровей и носа — в ней угадывается та самая перевернутая восьмерка, символ бесконечности. Мы не придумываем новое, мы даем этой совершенной форме жизнь в другом материале. Но философия остается неизменной: мы уже на вершине, дальше — только бесконечность. Эта форма выражает не просто вечность, а идею силы и власти. Это амбициозная концепция.

Вопрос: Вы упомянули расширение за пределы часового искусства. Почему это важно?

Ю.Б.: Потому что форма, несущая в себе такой мощный смысловой заряд, не должна быть заперта в одном материале. Господство не сводят лишь к часам. Если идея бесконечности и власти действительно значима, она должна находить выражение в разных формах — в ювелирных украшениях, которые человек носит на себе, в ароматах, которые его сопровождают, в предметах, которые его окружают. Сейчас мы работаем над тремя направлениями: ювелирное искусство, селективная парфюмерия и аксессуары. Все они будут использовать ту же дизайнерскую концепцию — форму перевернутой восьмерки. Но в каждом материале она будет раскрываться по-новому. Задача этих проектов — вернуть человеку ощущение его настоящего масштаба. В эпоху, когда технологии заставляют человека думать, что он мал и зависим, мы хотим напомнить ему, что он гигант.

Вопрос: Кто сегодня покупает Franc Vila? Как вы описываете своего клиента?

Ю.Б.: Наш клиент — это человек, для которого часы не инструмент и не статусный аксессуар в пошлом смысле этого слова. Для него часы — это продолжение его личности. Franc Vila марка для людей, которые говорят: «Мои часы — это я».  Это зрелая аудитория, часто состоятельные коллекционеры, у которых уже есть Rolex, Patek Philippe или Audemars Piguet, но которые ищут что-то другое — более личное, более философское, более редкое.

Вопрос: Каковы текущие позиции бренда на рынке и планы на будущее?

Ю.Б.: На сегодняшний день Franc Vila входит в число узнаваемых часовых марок в своем сегменте. Мы не сравниваем себя с массовыми производителями, это другой уровень. Годовой объем продаж составляет около 120 моделей. Это немного, но это осознанная стратегия — мы сохраняем эксклюзивность и контроль качества. К 2030 году мы планируем выйти на объем 4000 экземпляров в год. Это амбициозный, но реалистичный план. Для этого мы уже сейчас выстраиваем дистрибьюторскую сеть, усиливаем маркетинговую поддержку и расширяем производственные мощности. Но при этом мы не собираемся жертвовать качеством или философией ради количества. Каждые часы, которые выходят из нашей мастерской, проходят многоступенчатый контроль и длительную регулировку.

Вопрос: Джихад Баккура, часто говорит о времени в философском ключе. Как эта философия соотносится с практической стороной бизнеса?

Ю.Б.: Философия и бизнес не противоречат друг другу. Наоборот, они создают систему координат, в которой мы принимаем решения. Если ты понимаешь, что время — это единственный невосполнимый ресурс, что «сейчас» — это все, что у нас есть, то ты начинаешь иначе относиться к каждому дню, каждому проекту, каждому партнеру. Мы не откладываем важные решения на потом. Мы не производим часы, которые будут лежать на складах годами. Мы выпускаем лимитированные серии и передаем их новым владельцам из рук в руки. В этом есть глубокая логика: управляй моментом и будь центром, а не в центре. Это не просто красивый слоган, это принцип работы. И он работает.

Вопрос: Что для вас лично значит работа в Bakkoura и управление такими брендами, как Franc Vila?

Ю.Б.: Для меня это не просто работа. Это возможность участвовать в создании того, что останется после нас. Часы Franc Vila, как и часы Bakkoura, — это не коммерческий продукт, который покупают и забывают. Это объекты с историей, с душой, с философией. Они переходят от отцов к детям, они становятся частью семейных хроник. Управление таким брендом — это большая ответственность. Нужно сохранить то, что было создано до тебя, и передать это дальше, не исказив смысл. Джихад часто говорит, что мы не живем во времени — время живет в нас. И задача нашей компании — создавать вещи, которые помогают человеку это почувствовать. Я разделяю эту позицию полностью.

Вопрос: И последний вопрос. Если подводить итог, что такое Franc Vila сегодня?

Ю.Б.: Franc Vila сегодня — это бренд с завершенной производственной инфраструктурой, узнаваемым дизайном и четкой философией. Это марка для тех, кто понимает, что форма может нести смыс. Это часы, которые не пытаются понравиться всем. Они выбирают своего владельца так же, как владелец выбирает их. И в этом смысле Franc Vila остается верен себе: от первой модели 2005 года до тех проектов, которые мы готовим к запуску сейчас. Это история, которая продолжается.