Сторителлинг на этикетке: русские сказки в дизайне вин

В мире виноделия каждая деталь имеет значение. От вкуса и аромата до оформления винной этикетки — все должно рассказывать историю, погружая потребителя в уникальный мир бренда. В рамках art-проекта «Сказки виноделия» наша команда разработала дизайн этикеток для мини-бутылок объемом 0,375 л, реализованный в сотрудничестве с художницами Машей Пряничниковой и Яной Антоновой.

Творческий процесс

Процесс создания этикеток начался с мозгового штурма и разработки концепции и легенд. Наша команда креативщиков, дизайнеров и иллюстраторов из винного сообщества разработала концепцию «Сказки виноделия». За основу мы взяли образы героев русских сказок и придумали для них альтернативные винные вселенные. Героев сказок мы превратили в виноделов и пофантазировали, каким бы был виноделом «на все руки» Иван на Сером Волке или Владычица с волшебными стрелами из лозы.

Мы прорабатывали каждую деталь, начиная от выбора цветовой палитры до разработки уникальных символов и образов, которые бы отражали суть каждой легенды.

Мы провели встречи и обсуждений с командой бренда, чтобы лучше понять их видение нового вина и ценности. Это сотрудничество позволило нам создать концепции, которые идеально отражают философию бренда. На протяжении многих лет мы реализуем совместные арт-проекты с современными художниками, синтезируя русскую национальную культуру и современное искусство. Так появились «Сказки виноделия».

Формулировка сюжетов

Сказка Виноделия. Первая. «Иван Царевич и Винный Волк»

Жил-был Иван Царевич, которого называли «Мастер Виноградарства и Виноделия». Его великая сила заключалась в том, что у него было пять рук! Одна рука — ухаживает за виноградом, другая — собирает урожай, третья — трепетно создает вино, четвертая — дегустирует, пятая — угощает гостей!

С утра до ночи он заботился о виноградниках, нежно лелея каждую ягоду. Он знал, как важно поддерживать виноград для создания сказочных вин.

В один прекрасный день, когда виноградники были полны спелых гроздей, в полях появился Серый Волк. Этот волк славился своей хитростью и жадностью, и он мечтал украсть весь виноград Ивана. Волк прячется в кустах и выискивает момент, чтобы незаметно сорвать лучшие гроздья.

Однако Иван Царевич не был так прост. Благодаря своим пятью рукам и невероятному чутью мастера он всегда находил Серого Волка, когда тот пытался подойти к виноградникам. Иван оседлал Волка и приручил его, сделав из него верного спутника и защитника винограда.

Серый Волк стал служить Ивану. Потому что лучшее вино нельзя украсть у настоящего мастера.

Сюжет «Иван Царевич и Винный Волк» построен на классической драматургии конфликта между героем и внешней угрозой, где каждая часть истории символизирует этап создания продукта. Экспозиция вводит героя как мастера виноделия, чьи пять рук метафорически отражают многостадийность процесса: от ухода за виноградом до дегустации. Завязка — появление Серого Волка — представляет собой внешнюю угрозу, которая в контексте брендинга может интерпретироваться как рыночные вызовы. Развитие действия демонстрирует преодоление сложностей через профессионализм: Иван не просто побеждает Волка, а приручает его, превращая угрозу в ресурс. Такая структура позволяет связать сказку с реальными бизнес-процессами.

Сказка Виноделия. Вторая. «Владычица Виноделия»

Владычица земель, ночами охотится за сердцами виноделов, пронзая их стрелой из лозы.

И с этого момента сердце каждого мастера принадлежит на всю жизнь искусству виноделия. Все, что делает винодел, делается от сердца и с любовью, и это не просто профессия, а настоящая страсть. 

Сюжет «Владычицы Виноделия» следует модели мифологического нарратива, где ключевая роль отведена метафоре внутренней мотивации. Экспозиция описывает Владычицу как сущность, охотящуюся за сердцами виноделов, что в контексте бренда становится аллегорией страсти к профессии.

Реализация

После утверждения сказочных легенд наши иллюстраторы — Мария Пряничникова и Яна Антонова — приступили к этапу скетчинга и создания эскизов. Каждая этикетка прошла через несколько этапов тестирования и доработки, чтобы достичь совершенства.