Корпоративные мультсериалы: новый инструмент для диалога с аудиторией

Банки, IT-компании и музеи активно осваивают этот формат. Яркий пример — мультсериал «Черный квадрат» музея «Эрарта», который не только рассказывает об искусстве, но и выстраивает современный диалог с аудиторией. 

Этот тренд набирает силу, открывая новые возможности для коммуникации с потребителями.

Почему бизнес выбирает мультсериалы?

Этот формат — больше чем реклама. Это способ вести содержательный разговор с клиентом через истории и визуальные образы. С его помощью компания может:

• Показать свои ценности и стиль.
• Рассказать о продукте через персонажа, а не прямое рекламное сообщение.
• Поддерживать долгосрочный интерес аудитории благодаря сериям и узнаваемым героям.

Такой подход особенно эффективен для сложных сфер: финансовых технологий, образования или культуры. Удачные примеры — «СберКот» от Сбера, анимационные ролики Тинькофф и Яндекс Практикума.

Как создается корпоративный мультсериал?

Работа начинается не с идеи, а с анализа. Сначала компания определяет свою аудиторию, ее интересы и особенности рынка. Для этого используют аналитические системы: Brand Analytics, SCAN-Interfax, Trends ВКонтакте и другие. Результаты исследования помогают создать актуальных героев и сюжеты, которые будут интересны зрителю.

Бюджет проекта

Стоимость производства сильно варьируется. На итоговую цену влияют:

• Количество серий.
• Сложность сценария.
• Уровень анимации.

Высокобюджетные проекты в стиле полнометражного кино с эффектами могут стоить от 3 млн рублей за серию. Однако серийное производство и использование лаконичной 2D-анимации позволяют оптимизировать расходы. Чем выше требования к качеству, тем больше потребуется инвестиций.

Перспективы формата

Пока немногие компании используют мультсериалы, но тренд набирает силу. Такой контент все востребован у молодой аудитории. Бренды ищут новые способы говорить с клиентами на их языке — образно, с юмором и через визуал.

Главная задача корпоративного мультсериала — не просто прорекламировать продукт, а стать проводником к ценностям и идеям компании через увлекательную историю.