Как ИИ изменил медиа, и стоит ли контентмейкерам срочно менять профессию

По данным Reuters Institute for the Study of Journalism (RSJ), только 38% руководителей медиакомпаний уверены, что у традиционных способов создания контента есть будущее. Остальные уже активно пишут тексты и генерируют видеоролики через нейросети. При этом говорить, что профессии копирайтеров, журналистов, фотографов или видеомонтажеров — на грани исчезновения, преждевременно.

Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO онлайн-университета «Зерокодер». Мы с коллегами постоянно работаем с ИИ, в том числе и для создания контента. В этот раз я расскажу, как искусственный интеллект преобразовал медиасферу, и останутся ли креаторы без работы.

ИИ и тренды в медиа

Аналитики Gartner сообщили, что 76% руководителей мировых медиа уже пересмотрели свои стратегии создания контента. Теперь большинство живых сотрудников редакций занимаются фактчекингом и редактурой сгенерированных ИИ текстов, видео и аудио, а также предлагают новые идеи для публикаций.

При этом опросы Национального университета США показывают: 58% компаний внедрили ИИ для создания гиперперсонализированного пользовательского опыта. Это касается и контента. К 1 февраля 2026 года объем сгенерированных нейросетями текстов, видео, аудио и изображений превысил 90% от общего потока новых публикаций. Ничего удивительного, учитывая, что средняя стоимость одной генерации не превышает $1.

ИИ перевернул индустрию

Согласно отчету Martech Pulse, нейросети буквально перевернули медиаиндустрию. ИИ-агенты сегодня позволяют сократить время создания контента на 59%, генерация видеоролика и итоговый монтаж занимают теперь 40-50 минут, а объем выпускаемого контента с помощью искусственного интеллекта за полгода можно увеличить на 77%. При этом количество правок сокращается на 55%.

В итоге ИИ не только ускорил создание контента, но и сделал его гораздо дешевле. Так, по данным аналитиков Ahrefs, средняя стоимость написания экспертного поста для блога к началу 2026 года составляет $611. При участии ИИ эта сумма снижается до $131 — почти в пять раз дешевле.

Если говорить о российском медиапространстве, то, по данным ВШЭ, в первую очередь ИИ удешевляет стандартные новостные форматы, причем на 30-45%. Это освобождает ресурсы для создания эксклюзивных материалов.

Но бюджеты редакций не сокращаются. Это характерно для всех стран мира. Средства перенаправляются, к примеру, на повышение зарплат сотрудников с хорошими навыками взаимодействия с ИИ. Это добавляет к окладу таких специалистов, в среднем, $188 или 14,2 тыс. рублей в месяц.

ИИ без автора не обойдется

При этого говорить об очередной «смерти автора» в медиасфере пока преждевременно. Эксперты RISJ настаивают: ИИ остается инструментом и помощником специалистов индустрии, но не независимым создателем контента. В 67% редакций и медиакомпаний мира руководство пришло к решению не сокращать, а перепрофилировать штат своих сотрудников. В итоге ИИ взял на себя 80% рутинной работы по сбору данных, верстке и монтажу, но финальная редакция контента осталась за человеком. Только его участие способно обеспечить высокое качество итогового результата.

В итоге специалисты утрачивают функцию непосредственно технических исполнителей, но становятся архитекторами смыслов и редакторами для своих ИИ-агентов.

ИИ и рынки труда

Конечно, не все так радужно. Несмотря на общемировые цифры, по данным Challenger, Gray & Christmas, только в прошлом году медиакомпании в США сократили 55 тыс. сотрудников из-за внедрения ИИ. Судя по всему, в 2026-м этот тренд только усилится. Но под удар попали далеко не все.

В первую очередь ИИ сумел заместить позиции специалистов младшего и среднего звена, ранее занимавшихся рерайтами, созданием простых текстов, простейшей редактурой и базовым видеомонтажом. Также сокращения коснулись сотрудников, не обладавших минимальными навыками работы с нейросетями. К примеру, таким образом медиаконцерн Axel Springer расстался с 20% своего штата.

С другой стороны, исследование Forrester Research отмечает, что 55% руководителей медиа в США уже пожалели о поспешных увольнениях. Без достаточного контроля со стороны человека качество контента резко снизилось. Специалистов начали нанимать снова.

Параллельно с этим на рынках труда сформировался острый дефицит кадров. По данным World Economic Forum, в мире появилось порядка 1,3 млн новых рабочих мест для специалистов, умеющих работать с ИИ, в том числе и в медиа. В этой сфере особенно востребованы промт-инженеры, архитекторы ИИ-решений, редакторы ИИ-контента с соблюдением этических требований.

Зарплаты — более, чем достойные. В США такие специалисты зарабатывают от $120 тыс. до $250 тыс. в год при средней зарплате в $62 тыс. за тот же период. Таковы данные Бюро статистики труда США (BLS).

В России, по данным агентства BGStaff, оклады на позициях ИИ-инженеров и ML-разработчиков варьируются от 300 тыс. до 500 тыс. рублей. Редакторы с навыками работы с нейросетями могут претендовать на 150-250 тыс. рублей в месяц.

При этом, по данным Upwork и Nieman Lab., все большую ценность приобретает контент с доказанным человеческим присутствием. ИИ лишен эмпатии, не может проводить глубокие интервью, а также формировать оригинальные смыслы.

Согласно еще одному исследованию, проведенному компанией IMF, в странах, где особенно развиты ИИ-технологии, спрос на специалистов с развитым критическим мышлением и эмоциональным интеллектом в 2025 году вырос на 15%.

Приключения ИИ-контента в России

По данным Яндекса и компании «Яков и партнеры», на начало 2026 года доля компаний, интегрировавших ИИ в свою работу, достигла 71%. Одними из лидеров по темпам внедрения оказались медиа. При этом для создания контента нейросети используют 52% малых медиакомпаний и микроорганизаций.

При этом редакционная политика многих изданий остается консервативной. Согласно исследованию агентства АЙNET и платформы Chad, 50% российских пользователей и значительная часть редакторов предпочитают контент, созданный человеком. Вся проблема — в эмоциях. В России 22% аудитории медиа негативно настроены к ИИ, потому что, по их словам, созданным с его помощью текстам, видео и т.д. не хватает эмоциональной глубины, что порождает ощущение фальши.

При этом 48% россиян уверены, что могут с легкостью отличить ИИ-контент от созданного человеком. От сотрудников редакций требуют самостоятельной работы. Редакторы опасаются потери уровня доверия и вовлеченности аудитории.

Российские пользователи, согласно данным ВЦИОМ, охотно используют ИИ для решения утилитарных, бытовых и рутинных задач, но отвергают его, когда речь идет о контенте, особенно — о творчестве. Это ставит перед отечественными медиакомпаниями непростую задачу — научиться работать с нейросетями, при этом не потеряв человеческого взгляда, его чувств и эмоций. Думаю, наши профессионалы с этим справятся.

ИИ-контент под контролем человека

Медиа меняются. Сегодня им приходится полностью пересматривать как свои стратегии развития и выхода к аудитории, так и профессиональные компетенции контентмейкеров. Согласно прогнозам WIPO, количество ИИ-контента в мировой сети так и останется примерно на уровне 90%. Вопрос лишь в том, в какой части он будет сгенерирован нейросетями, а в какой — создан или доведен до необходимого качественного уровня человеком.

Участие автора остается принципиально важным. Человеку нужен человек, поэтому аудитория нуждается в текстах, видео, аудио, изображениях, в которых ощущается живое участие их создателей, даже если основа для них была сгенерирована ИИ. По данным Edelman Trust Barometer, это повышает доверие к контенту на 28%.

ИИ — великолепный инструмент, но не самостоятельный специалист, а тем более автор. Другое дело, что сегодняшняя ситуация требует от последнего хороших навыков работы с нейросетями. И это уже не изменится.