Как с помощью брендированного плейлиста привлечь внимание к продукту

Чтобы обратить внимание современной аудитории на новую линейку вкусов ESSA 0.0 и привлечь ее к участию в конкурсе, бренд безалкогольного пива совместно с сейлз-хаусом «СберСеллер» и музыкальным сервисом Звук запустили спецпроект — специальный плейлист. В него вошли 15 танцевальных треков, что очень созвучно бренду, ведь его слоган — «Шум вечеринки в каждом пузырьке».

Музыкальные эксперты сервиса Звук собрали подборку из танцевальных треков, ориентированных на тех, кто следит за трендами, любит встречаться с друзьями и ходить на вечеринки. 

Сегодня брендированный плейлист — это новый способ омниканального общения с клиентом: не только через сайт, соцсети или рассылки, но и через музыку. Это возможность нативно передать голос бренда. По данным ВЦИОМ, музыку слушают 89% россиян в самых разных ситуациях. И сложно представить вечеринку без играющих треков, поэтому правильно подобранный плейлист помогает усилить эмоциональную связку между моментом и самим брендом, и тем самым повысить продажи продукции. А также отразить характер, настроение, вкус и позиционирование бренда.

Для проекта разработали и оформили профиль в сервисе Звук с ярким дизайном страницы и обложки плейлиста. Визуал подчеркнул веселое настроение кампании. Анонсирование кампании внутри сервиса велось в двух форматах — аудиореклама и сторис. Совместно с дикторами был записан динамичный аудиоролик с клиентским джинглом, который играл во время прослушивания музыки у пользователей без подписки: «Вечеринка с друзьями в ритме твоей любимой музыки. Дополни ее фруктовыми вкусами ESSA безалкогольное. ESSA безалкогольное — шум вечеринки в каждом пузырьке». 

При входе в сервис Звук пользователи видели сторис с логотипом и с предложением послушать плейлист. Все работало на прямое позиционирование продукта — бренда со стильной упаковкой и необычными вкусовыми сочетаниями. 

Также проект был направлен на продвижение масштабного конкурса. Пользователи, переходя на страницу плейлиста, видели в описании ссылку на лендинг конкурса. Для участия требовалось рассказать о своей идеальной вечеринке в специальном чат-боте.

Любовь Никовская, директор по продаже рекламы сейлз-хауса «СберСеллер»:

«Для нас этот кейс — наглядный пример того, как понимание аудитории, креативный подход и правильно подобранные площадки и инструменты промоушена позволяют достигать не только высоких охватов, но и реального вовлечения. Брендированный плейлист ESSA 0.0 стал эффективным форматом анонсирования продукта в музыкальном сервисе. Вместо обычной рекламы мы предложили аудитории реальную пользу — треки действительно пользовались спросом, и люди могли поставить готовый плейлист, например, для встречи с друзьями. Такой подход позволил нативно привлечь внимание к новым вкусам и органично войти в повседневную жизнь аудитории».

Петр Скамров, бренд-директор музыкального сервиса Звук: 

«Проект с ESSA 0.0 показал, как музыка может усиливать эмоции и делать впечатления глубже».

Команда сейлз-хауса «СберСеллер»: 

• Карина Газарян, менеджер проекта
• Константин Багарский, коммерческий менеджер

Команда Hi-Fi-стриминга Звук

• Маргарита Ковалева, старший менеджер коммерческих спецпроектов
• Ольга Тхорь, дизайнер

Команда компании «Напитки Вместе»

• Мария Тарасова, руководитель направления маркетинговых коммуникаций
• Алексей Кручин, менеджер по коммуникациям в цифровых каналах
• Анна Бобылева, руководитель группы брендов
• Анна Самойлова, старший бренд менеджер

Команда агентства RoRe Group

• Моисеева Яна, руководитель команды диджитал-медиа 
• Яковишина Елена, руководитель группы диджитал-медиа