SobMa25 : выставка, формирующая рынок контрактного производства и СТМ

15 и 16 апреля в МВЦ «Крокус Экспо» прошла 12-я Международная выставка контрактного производства и товаров под собственной торговой маркой — SobMaExpo 2025. За два дня выставку посетили более 5 000 специалистов, включая представителей торговых сетей, маркетплейсов, аптек, дистрибьюторов, производителей и владельцев брендов. Участие приняли 250 компаний из 10 стран на площади в 8 000 м².

SobMaExpo подтвердила свой статус ведущей профессиональной площадки, где обсуждаются ключевые тенденции и происходят реальные сделки в сегменте private label.

Выставка, отражающая актуальную карту отрасли

С каждым годом SobMaExpo становится все более репрезентативной с точки зрения географии. В этом году наряду с компаниями из Москвы, Калужской, Самарской областей и Краснодарского края на выставке были представлены экспозиции из Беларуси, Армении, Казахстана, Китая, Индии, Южной Кореи, Турции, Ирана и Сербии. Особенно заметным стало участие белорусских производителей, предложивших широкую линейку товаров, адаптированных под российский рынок.

На стендах были представлены продукты всех ключевых FMCG-категорий: от пищевой продукции до косметики, БАДов, бытовой химии, товаров для детей и домашних животных. Такой охват позволяет специалистам отрасли находить на SobMaExpo не только новые товары, но и готовые решения для запуска собственных марок.

Retail Connect: переговоры с результатом

В отдельной зоне выставки в течение двух дней работала переговорная программа Retail Connect. Производители встречались с закупщиками торговых сетей, маркетплейсов, аптек и дистрибьюторов. Формат быстрых переговоров позволил провести более 700 встреч, большинство из которых завершились подписанием соглашений или началом коммерческих обсуждений.

Среди участников Retail Connect — представители крупнейших игроков отрасли: Перекресток, Магнит, ВкусВилл, METRO, Ozon, SPAR, Яндекс Маркет, Аптечная сеть 36.6, и многие другие.

Конференция SobMaExpo: эксперты о главном

Деловая программа включала двухдневную конференцию, где прозвучало более 15 часов профессионального контента от 36 спикеров. Среди них — эксперты из Роскачества, NielsenIQ, DSM Group, Пятерочки, АКОРТ, РОМИР и других организаций, формирующих повестку в ритейле и производстве.

Ключевые темы обсуждений:

• динамика спроса на СТМ и поведение потребителей в 2025 году,
• стратегии ритейлеров в условиях конкуренции и роста себестоимости,
• кейсы успешного вывода СТМ на рынок,
• упаковка и дизайн как элементы брендинга,
• каналы сбыта — от традиционной розницы до e-commerce.

Участниками конференции стали более 400 специалистов. Формат позволил объединить стратегические сессии и практические кейсы, что особенно ценят те, кто отвечает за запуск и развитие собственных торговых марок.

Private Label Awards: 10 лет признания профессионалов

В рамках выставки состоялась юбилейная церемония награждения Private Label Awards by SobMaExpo, которая уже десять лет отмечает достижения производителей и ритейлеров в сфере СТМ.

В 2025 году премия включала 27 номинаций, охватывающих все основные категории товаров и форматы торговли. Победителями стали как крупные федеральные игроки — РИВ ГОШ, Перекресток, Пятерочка, Ozon, Лента, Ашан, Avon, Мирролла, так и региональные и нишевые компании, показывающие устойчивый рост и инновации.

Награды вручались по итогам оценки экспертного совета, в который вошли представители Роскачества, РПКА, Руспродсоюза, АКОРТ, Popai Russia, INFOLine, DSM Group, GfK Rus, и других отраслевых организаций.

Private Label Awards — это не просто список лучших. Это ориентир для отрасли: какие продукты, подходы и команды определяют развитие рынка СТМ сегодня.

Цифры, за которыми стоит рынок

По данным GfK, рынок FMCG в России за 2024 год вырос на +14,4% — прежде всего за счет роста доли собственных марок в ассортименте сетей и увеличения частоты покупок.

• 2 трлн рублей — общий оборот СТМ в 2024 году
• 51% покупателей выбирают СТМ из соображений цены
• 29% — за счет доверия к качеству
• 67% ритейлеров заявляют о намерении наращивать портфель СТМ

Эти данные подтверждают: собственные торговые марки уже стали важным элементом стратегического развития сетей, а SobMaExpo — центральной точкой, где формируется отраслевой диалог.