SEO-описание за 5 минут в видеоинструкции от MPSTATS

Грамотное SEO-описание карточки товара напрямую влияет на видимость в поиске и количество продаж. Без четкого подбора ключей и актуального контента даже хороший товар может «затеряться» среди конкурентов. В выпуске показано, как с помощью инструментов MPSTATS можно избежать типичных ошибок при формировании описания и сфокусироваться на самых частотных и эффективных кластерах.

Этапы создания SEO-описания из видео:

1. Анализ конкурентов и сбор артикулов. После создания карточки подбираются топ-конкуренты в нужной категории. Важно выбирать тех, кто занимает лидирующие позиции — это поможет собрать максимально релевантные ключевые запросы. Артикулы конкурентов копируются для дальнейшей работы.
2. Сбор ключевых запросов. С помощью инструмента «Расширение запросов» собираются все ключи, по которым ранжируются конкуренты, с учетом частотности — от самых популярных к менее популярным. Важно исключать «мусорные» ключи, которые не относятся к товару (например, электропилки). Сбор завершается сохранением ключей в Excel для удобства сортировки и фильтрации.
3. Генерация описания с использованием ключей. Подобранные ключевые фразы вставляются в генератор описаний. Можно выбрать тональность текста (нейтральную, дружелюбную и т. д.) и ограничить длину, например, до 1000 символов. Полученный текст проверяется на наличие нужных ключей — если чего-то не хватает, описание можно перегенерировать.
4. Тестирование вариантов и работа с кластерами. В процессе генерации важно отслеживать суммарную частотность задействованных кластеров и их релевантность товару. Например, «подарок мужчине» дает высокий охват, но может приводить нерелевантный трафик и сливать рекламный бюджет. Эксперт канала Александра Емелина подчеркивает,  что лучше ориентироваться на меньший охват и попасть в целевую аудиторию, чем гнаться за высоким трафиком.
5. Заполнение характеристик по данным конкурентов. С помощью анализа характеристик SKU можно посмотреть, какие параметры чаще всего указывают лидеры (вес, мощность, тип аккумулятора и т.д.). Это помогает не упустить важное и повысить рейтинг карточки.
6. Дополнительная аналитика по позициям и складам. На финальном этапе анализируются позиции конкурентов по ключевым запросам, а также их присутствие в кластерах и распределение по складам. Это позволяет скорректировать стратегию продвижения и выбрать приоритетные направления.

Кейс-конкурента 

В разборе рассмотрен пример селлера, который охватывает сразу четыре высокочастотных кластера и выводит товар на первые страницы выдачи. Это позволяет ему формировать ежемесячную выручку на уровне 10 млн ₽, несмотря на высокую конкуренцию в категории.

Кому полезно видео:

• Селлерам, запускающим новые карточки на Wildberries.
• Менеджерам, отвечающим за видимость и трафик.
• Командам, работающим с товарными матрицами и SEO в e-commerce.