Сравни назвали главные тренды 2025 года в создании контента

Сравни — финансовый маркетплейс с большой историей. Компания создана в 2009 году и с первых лет работы занимается развитием финансовой грамотности среди своих пользователей благодаря собственному медиа — журналу Сравни. Сначала это были статьи про возможность экономии и накопления средств, а потом появились интерактивные контентные проекты, которые продолжили наращивать финграмотность уже с привлечением партнеров компании.

Команда спецпроектов Сравни сделала более 200 спецпроектов для крупнейших игроков финтеха, которые получили более 100 млн просмотров. Эксперты компании выделили основные направления в создании контента, которые будут актуальны в этом году. 

Одним из главных трендов станет упрощение коммуникации, поскольку современные пользователи сталкиваются с огромным объемом информации. Бренды будут стремиться к простоте и понятности, отказываясь от сложной терминологии и длинных текстов, используя визуальный контент и интуитивные интерфейсы.

Еще одной важной тенденцией станет уникальность подачи контента. С увеличением объема создаваемого контента акцент сместится на оригинальные и интерактивные форматы, которые смогут более эффективно донести информацию до пользователей. Такой подход позволит брендам избежать завуалированной рекламы и активнее привлекать внимание аудитории. В этом же контексте будет развиваться тренд контента с нулевым кликом, который предоставляет информацию без необходимости перехода на другие страницы, что значительно экономит время пользователей и повышает доверие к бренду.

Обучение и предоставление полезных знаний также займут важное место в коммуникационных стратегиях. Бренды, создающие обучающие материалы и онлайн-курсы, смогут укрепить лояльность аудитории и формировать долгосрочные отношения.

Не менее значимым фактором станет внедрение искусственного интеллекта в маркетинг. ИИ будет автоматизировать обработку данных, персонализировать предложения и оптимизировать рекламные кампании. Это позволит брендам точнее прогнозировать результаты своих действий и лучше понимать целевую аудиторию. 

Наконец, геймификация продолжит набирать популярность, особенно среди поколения Z, с использованием конкурсов и интерактивов для повышения вовлеченности пользователей.

«Тренды 2025 года в коммуникации с пользователями будут сосредоточены на простоте, оригинальности и создании эмоциональной связи. Их внедрение поможет компаниям оставаться актуальными и создаст ценный опыт, который усилит лояльность аудитории и поддержит развитие бизнеса.  В 2025 году мы планируем нарастить количество выполненных спецпроектов в 2 раза по сравнению с прошлым годом», — комментирует Павел Афанасьев, директор по работе с партнерами в Сравни.