Разработали календарь СИБУР: перевели технологии в понятный язык

Контекст

СИБУР — один из крупнейших игроков мировой нефтехимической отрасли и российский лидер в производстве полимеров и каучуков. Продукция компании лежит в основе множества привычных вещей и необходима как при создании бытовых предметов, так и при сложных инженерных решениях.

Сам по себе язык химии и технологий остается сложным для восприятия вне профессиональной среды. Поэтому при разработке партнерского календаря перед нами стояла задача не просто рассказать о компании, а перевести ее технологический мир в понятную и визуально доступную форму.

Ранее мы уже создавали коллекцию мерча для топливной компании, поэтому и нынешний запрос оказался нам по силам. 

Работа с концепцией

Мы начали с поиска связующего звена между промышленными процессами и повседневной жизнью. Ключевой идеей стало желание показать, что полимеры уже давно являются частью привычной среды человека, даже если он об этом не задумывается.

Так появилась концепция «эры полимеров» — мира, в котором материалы компании становятся незаметной, но важной частью повседневности.

Создание персонажа и нарратива

Для усиления коммуникации был создан маскот — Каталик. Он стал проводником по миру материалов СИБУР и инструментом, который помогает объяснять сложные процессы через простые действия и наблюдения.

Посредством взаимодействия персонажа с предметами из полимеров сформировался основной сюжет календаря: каждая страница представила отдельную историю, связанную с материалами компании.

Разработка 

Календарь построен в виде серии сцен, в которых каждый месяц раскрывает определенное свойство материалов.

Примеры сюжетов:

• использование полимеров в наушниках за счет применения моноэтиленгликоля;
• новогодние атрибуты с элементами из ПВХ-материалов;
• бытовые предметы, демонстрирующие свойства прочности и легкости полимеров.

Каждая сцена работает как самостоятельная история, но при этом является частью единого нарратива.

Реализация

Особое внимание уделили визуальному языку. Образы построили на сочетании технологичности и иллюстративности, чтобы сохранить баланс между промышленной темой и простотой. Персонаж Каталик стал центральным элементом композиции и связующим звеном между всеми используемыми сюжетами.

Интеграция 

В разработке проекта активно участвовала команда СИБУР как носитель экспертизы. Это позволило точно передать свойства материалов и избежать упрощений, а также помогло сохранить научную достоверность при адаптации сложного контента в визуальный формат.