Новое исследование «Зерокодер»: ИИ-столицей России оказался Томск

Самый высокий в России интерес к искусственному интеллекту зафиксирован в Томске. Об этом свидетельствуют результаты исследования аналитиков университета «Зерокодер», которые изучили поисковый спрос на ИИ-сервисы по 81 субъекту РФ за 2024–2026 годы. В основу легли данные Яндекс.Wordstat в сопоставлении с экономической статистикой Росстата.

Томская область возглавила общий индекс ИИ-интереса, опередив обе столицы, — несмотря на то что по валовому региональному продукту регион занимает лишь 57-е место из 81. Аналитики связывают это с высокой концентрацией технических университетов: каждый пятый житель города — студент.

Главный вывод исследования заключается в том, что интерес к ИИ в России определяется не богатством региона, а плотностью образованной и технологической аудитории.

«Ключевой задачей было понять поведение самих пользователей: сложился ли пул брендов-лидеров или рынок остается конкурентным, а также оценить, насколько устойчива эта картина», — отмечает глава исследовательской группы Максим Елисов.

За месяц DeepSeek стал популярнее вдвое

Самой быстрой переменой на рынке стал взлет DeepSeek. В среднем за весь двухлетний период на него приходится около 20% поискового интереса россиян к ИИ, однако в последнем месяце его доля выросла примерно до 40% — китайский сервис начинает вытеснять конкурентов.

Причина — сочетание качества генераций и бесплатного легального доступа из России, тогда как доступ к ChatGPT ограничен. ChatGPT остается узнаваемым брендом и сохраняет ядро мотивированной аудитории, но как массовый выбор уступил место DeepSeek. Отечественный блок сервисов (GigaChat, «Алиса», Kandinsky, Яндекс GPT, «Шедеврум») удерживает около пятой части рынка запросов — заметно, но без доминирования в массовом сегменте.

Богатство региона не объясняет интерес к ИИ

Интерес к ИИ ожидаемо выше в урбанизированных регионах, но именно на этом фоне выделяются аномалии, которые уровнем доходов не объясняются. По данным исследования, экономика описывает лишь около трети различий между регионами в интересе к зарубежным сервисам и почти ничего — в случае отечественных. Наиболее яркие отклонения от «правила богатства» аналитики зафиксировали в трех макрорегионах.

Северный Кавказ проявляет интерес к ChatGPT. Республики с одним из самых низких ВРП в стране показывают максимальный в России интерес к этому сервису: Ингушетия заняла первое место по стране, следом идут Чечня и Кабардино-Балкария. Это единственный макрорегион России, где западный бренд обгоняет локальные альтернативы — вопреки бедности, а не благодаря богатству.

Ресурсные территории выбирают отечественное. Лидерами по интересу к GigaChat стали Тыва, Якутия, Сахалин, ЯНАО и ХМАО. В Тыве на отечественный сервис приходится почти две трети профильных запросов. Причина — корпоративные и банковские внедрения через экосистему Сбера в добывающих регионах, а не уровень жизни.

Урал делает ставку на инженерные инструменты. Свердловская область входит в топ-15 по ИИ-активности, но ее аудитория выбирает DeepSeek и Perplexity, а не корпоративный ИИ. Это регион, где нейросетями пользуются прежде всего инженеры.

Кирилл Пшинник, CEO и основатель университета «Зерокодер», научный сотрудник университета Иннополис, отмечает:

«Наше исследование четко отражает карту спроса на новый навык. Там, где растет интерес к ИИ, через год-два растет спрос на людей, которые умеют им пользоваться. И самое интересное здесь то, что столица не лидирует в этом списке: технологический спрос в России куда более распределен, чем принято думать. Томск показывает, что центром притяжения становится не капитал, а образованная аудитория. А скорость, с которой DeepSeek занял рынок, — лучшее напоминание, что лояльность пользователя к конкретной нейросети сегодня почти нулевая: люди идут туда, где удобнее и доступнее».

О методологии

Исследование построено на агрегированных данных Яндекс.Wordstat — помесячной динамике запросов к 14 ИИ-сервисам за период с марта 2024 по февраль 2026 года — в сопоставлении с ВРП по Росстату и уровнем урбанизации регионов. Индексы интереса нормированы относительно среднероссийского уровня (100 = среднее по стране). Доли сервисов приведены за весь период и отдельно за последний месяц.

Данные отражают поисковый интерес, а не фактический объем использования, и являются опережающим индикатором намерения и спроса, а не установленной базы пользователей. Корпоративные внедрения (в частности, GigaChat) почти не порождают поисковых запросов, поэтому реальное проникновение отечественных решений в B2B-сегменте выше, чем показывает поисковая статистика.