Визуальная идентичность: что важно учесть при ребрендинге

В эпоху цифровой трансформации даже традиционные отрасли, такие как деревянное домостроение, сталкиваются с необходимостью переосмысления визуальной идентичности. Ребрендинг перестал быть просто сменой логотипа — сегодня это стратегический инструмент, который формирует эмоциональную связь с аудиторией, подчеркивает ценности бренда и даже влияет на рыночную позицию. На примере компании АРХИВУД, одного из лидеров в сфере премиального деревянного домостроения, Анастасия Сергеевна Фетисова, руководитель направления маркетинга, расскажет, как совместить наследие деревянной архитектуры с актуальными трендами дизайна.

Материалы как визуальный код: от бревна до пикселя

Наша философия строится на гармонии между природой и современными технологиями, поэтому ключевой задачей стало перенесение материальности дерева, камня и металла в цифровое пространство. Наш стиль — это эстетика и продолжение архитектурного подхода. Каждая текстура, каждый оттенок должны транслировать те же ценности, что и реальные дома.

Совместно с креативным агентством NetLab (арт-директор — Игорь Кригер) мы разработали визуальный язык, где CG-анимация оживляет материалы: логотип «собирается» из деревянных брусьев, каменных плит и стальных элементов. Этот прием не только демонстрирует многогранность бренда, но и создает эффект погружения — как если бы клиент мог «прикоснуться» к дому через экран.

Кириллица и латиница

Переход с латинского написания АРХИWOOD на кириллическое АРХИВУД — не просто смена шрифта, а часть стратегии по разделению в позиционировании строительной компании АРХИВУД и национальной архитектурной премии АРХИWOOD, которую уже 16 лет организовывает наша команда.

Минимализм как философия

Лаконичность стала основой не только логотипа, но и всего фирменного стиля. Я считаю, что дерево не нуждается в избыточном декоре — его красота в естественности. Мы использовали монохромную палитру с акцентами на фактурах, а в интерфейсе сайта сделали ставку на воздушность и легкость.

Интеграция стиля в цифровую экосистему

Ребрендинг компании показал, что даже в традиционной отрасли можно создать динамичный визуальный нарратив. 

Ключевые результаты:

• Увеличение вовлеченности пользователей за счет анимированного контента;
  Рост запросов в поиске;
• Увеличение узнаваемости нового логотипа.

Заключение

Ребрендинг — это не про изменение логотипа, а про перезагрузку коммуникации. Для нас было важно сохранить связь с историей, но при этом говорить на языке современного дизайна. Я уверена, что деревянная архитектура заслуживает такого же точного и выразительного визуального кода, как и сам материал — теплый, живой и бесконечно вариативный.