Wanta Group изучила досуг россиян: динамика за 4 года

Выяснилось: среди тех, кто планировал поход в кино и рассматривал другие варианты, домашний досуг оказался самым частым конкурентом. Его доля выросла с 28% в 2022 году до 34% в 2026-м. Компания представляет свежие данные апрельского замера 2026 года и динамику за последние четыре года.

Современный досуг — это рынок сценариев, а не привычек. За последние годы аудитория пережила рост стоимости досуга, адаптировалась через усиление «домашних» форматов и теперь балансирует между экономией и впечатлениями. Кино здесь — лишь один из участников, и далеко не безальтернативный.

Согласно данным за апрель 2026 года, треть респондентов (34%) рассматривали для досуга вариант «провести время дома, заняться домашними делами». На втором месте — кафе, бары, рестораны (32%), на третьем — прогулки и время на свежем воздухе (24%). Шоппинг (17%) и походы в гости (14%) замыкают пятерку. А вот доля тех, кто не рассматривал другие виды досуга кроме похода в кинотеатр, составила всего 13%.

Для сравнения: в 2022 году дома хотели остаться 28%, а доля безальтернативного кино достигала 18%. Сдвиг налицо, и он устойчив.

Интересен разрез по аудиториям. Молодежь до 18 лет живет в режиме постоянного выбора: только 9% идут в кино без альтернатив, зато 29% предпочитают прогулки как возможность побыть с друзьями. В группе 18–34 лет главным конкурентом кино становятся кафе и рестораны (38%). 

Женщины чаще мужчин добавляют в свой досуг шоппинг (20% против 9% у мужчин). И это важный сигнал: кино конкурирует не с единым рынком развлечений, а с совершенно разными сценариями в зависимости от возраста, пола и привычек.

Аналитики отмечают: досуг вне дома не исчез — он переформатировался. Кафе и рестораны в 2026 году посещают 62% (максимум за период наблюдений). Концерты — самый растущий сегмент, до 32%. Шоппинг — 39%, театры — 29%, а альтернативные форматы вроде саун и ретритов подросли до 18%. Аудитория как будто говорит: либо остаюсь дома и экономлю, либо выхожу за ярким социальным впечатлением. Середины почти не осталось.

Что с деньгами? В 2023 году 51% опрошенных отмечали рост расходов на досуг. К 2026 году доля тех, кто фиксирует рост, снизилась на 6 процентных пунктов — до 43%. Половина респондентов (50%) говорят, что их траты не изменились по сравнению с прошлым годом. Рынок стабилизировался, но поведенческий сдвиг уже случился. При этом в Москве жители продолжают ощущать рост цен — 51% фиксируют удорожание досуга даже в 2026 году.

Когда люди остаются дома, они отдыхают, погружаясь в насыщенную медиасреду: 57% слушают музыку, 46% смотрят ТВ и столько же — видео. «ВКонтакте» (70%) в лидерах. Онлайн-кинотеатры также в игре: 52% смотрят их хотя бы раз в месяц, 45% — хотя бы раз в неделю. Кино здесь конкурирует уже не с кафе, а с короткими видео в соцсетях.

«Кинотеатр сегодня конкурирует не с другим фильмом, а с целым сценарием вечера: остаться дома с мессенджерами и видео или пойти в кафе за живым общением. Наша задача — перестать думать о досуге как о наборе форматов. Это набор жизненных сценариев, и кино должно встроиться в них так же органично, как прогулка или ужин», — комментирует генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль.

Выводы просты и не очевидны: досуг поляризуется. Дом как доступная среда и «вне дома» как яркое впечатление. Кино остается в игре, и если раньше зритель думал «кино или ресторан», то теперь все чаще — «кино или остаться дома с телефоном». Это вызов, но при этом и возможность: тот, кто научится работать со сценариями, а не с привычками, получит лояльность совсем нового типа.