Видимость сайта: как ее проверить и увеличить

Видимость сайта в поиске напрямую влияет на трафик. Недостаточно просто попасть в выдачу — важно занимать высокие позиции и выделяться среди конкурентов. Поисковые системы учитывают сотни факторов ранжирования, и только комплексная работа над сайтом поможет удержаться в топе. Чем лучше сайт соответствует запросам пользователей, тем выше его шансы на стабильный приток аудитории.

Что такое видимость сайта

Видимость сайта — это показатель, который отражает, насколько часто сайт появляется в поисковой выдаче по релевантным запросам. Она зависит не только от количества показов, но и от позиций страниц: чем выше сайт находится по ключевым запросам, тем выше его видимость. Видимость измеряется в процентах — она рассчитывается как доля трафика, который сайт мог бы получить, если бы занимал топовые позиции.

Чем видимость отличается от показателей «% в ТОП-10» и средней позиции?

Иногда видимость сайта путают с другими метриками, такими как % запросов в ТОП-10 и средняя позиция. Разберемся, в чем разница:

• % запросов в ТОП-10 показывает, по какому проценту запросов сайт входит в первую десятку. Однако он не отражает общую картину — сайт может быть в ТОП-10 по редким запросам, но почти не появляться по популярным.
• Средняя позиция — это усредненное значение позиций сайта по всем запросам. Например, если сайт занимает 5-е место по одному запросу и 20-е по другому, средняя позиция будет 12,5. Однако этот показатель не говорит, насколько сайт заметен пользователям.

Допустим, у нас сайт о домашних питомцах. Если он занимает высокие позиции по запросу 'как ухаживать за кошкой', но не появляется по 'породы кошек', его охват аудитории будет ограничен. Для высокой видимости важно не только быть в ТОПе, но и присутствовать в поиске по широкому спектру запросов.

Для чего анализировать показатель видимости

Анализ видимости помогает понять, насколько успешно наш сайт работает в поиске. Зачем это нужно?

Польза анализа видимости для SEO

Главная цель SEO (поисковой оптимизации) — попасть на первые страницы поисковых систем и оставаться там как можно дольше. Видимость помогает оценить, насколько эффективна наша SEO-стратегия:

• Если видимость растет, значит, наши изменения (улучшение контента, добавление новых страниц и т.д.) работают.
• Если видимость падает или не изменяется, это сигнализирует о том, что нужно пересмотреть свою стратегию.

Анализ видимости сайта в поисковых системах помогает понять, какие страницы сайта наиболее популярны, а какие требуют доработки.

На что влияет видимость

Высокая поисковая видимость сайта влияет на несколько важных аспектов:

Трафик. Чем выше видимость, тем больше людей будет посещать наш сайт, что приведет к увеличению трафика.

Конверсии. Если наш сайт часто появляется в поиске по релевантным запросам, это повышает доверие пользователей и способствует покупке товаров, подписке на новости или заполнению формы.

Узнаваемость. Частое появление сайта в поиске не дает забыть о нем пользователям. Можно сказать, что видимость сайта в поиске работает как реклама 24/7.

Как рассчитывается показатель видимости сайта

Видимость сайта зависит от трех основных факторов:

1. Частота запросов — чем больше высокочастотных (ВЧ) запросов охватывает ваш сайт, тем выше его видимость. Для низкочастотных (НЧ) запросов важно количество фраз, по которым сайт находится в топе.
2. Позиция в выдаче — чем выше позиция, тем больше видимость. При  расчете видимости сайта учитывается понижающий коэффициент, который зависит от места в поисковой выдаче.
3. Понижающий коэффициент — отражает, как меняется внимание пользователей в зависимости от позиции:

1–3 места — коэффициент 1 (максимальное внимание).

4 место — 0.85.

5 место — 0.6.

6–7 места — 0.5.

8–9 места — 0.3.

10 место — 0.2.

11–15 места — 0.1.

16–20 места — 0.05.

Формула расчета видимости

Видимость рассчитывается по формуле:

Где:

• k — понижающий коэффициент позиции.
• p — частота запроса.

Пример расчета

Допустим, ваш сайт появляется по трем запросам:

1. Запрос 1: «Как ухаживать за кошкой»

Позиция: 1.

Частота: 3000.

Коэффициент: 1.

Видимость: 

1×3000=3000

Запрос 2: «Как выбрать корм для кошки»

Позиция: 5.

Частота: 2500.

Коэффициент: 0.6.

Видимость: 

0.6×2500=1500

Запрос 3: «Породы кошек»

Позиция: 10.

Частота: 2000.

Коэффициент: 0.2.

Видимость: 

0.2×2000=400

Итоговая видимость

Сумма видимости по запросам:

3000+1500+400=4900

Общая частота запросов:

3000+2500+2000=7500

Итоговая видимость:

4900/7500×100%=65.33%

Таким образом, видимость вашего сайта по этим запросам составляет 65.33%.

Как проверить видимость сайта

Чтобы узнать, насколько хорошо наш сайт виден в поиске, нужно проводить регулярную проверку. Это можно сделать вручную или с помощью специальных сервисов.

Вручную

Метод хорош для небольших сайтов с ограниченным количеством страниц:

Составим список запросов. Это могут быть как популярные запросы, так и редкие.

Проверим позиции сайта. Вводим каждый запрос в поисковую систему и записываем на какой странице сайта появляется.

Узнаем частотность запросов — в этом нам может помочь Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner.

Рассчитываем видимость по формуле, о которой мы говорили.

Сравниваем с конкурентами. Это помогает понять, где мы сильны, а где можно улучшить свои позиции.

Анализируем страницы. Определяем, что нужно улучшить, чтобы подняться в поисковой выдаче.

Популярные сервисы для проверки видимости

Если наш сайт большой, то вручную проверять видимость неудобно. В этом случае нам помогут автоматические сервисы, например:

Топвизор. Это удобный сервис для анализа SEO-метрик. Он помогает отслеживать видимость сайта, а также отслеживать позиции по важным запросам.

Пиксель Тулс. Этот сервис помогает мониторить видимость в разных поисковых системах и делать глубокий анализ SEO на позиции сайта.

Как увеличить видимость сайта

Чтобы улучшить видимость, нужно работать сразу над несколькими аспектами сайта.

Оптимизация контента

Контент — это то, что привлекает пользователей и поисковые системы. Вот как его улучшить:

• Создаем уникальные и качественные материалы.
• Встраиваем ключевые слова в заголовки и текст, чтобы поисковики понимали, о чем наш сайт.
• Отвечаем на часто задаваемые вопросы (это помогает попасть в блоки с быстрыми ответами).
• Используем фотографии и видео. Это помогает удерживать внимание пользователей.

Подбор ключевых слов с высокой частотностью

Чем больше запросов с высокой частотностью, тем больше вероятность, что наш сайт заметят. Подбираем ключевые слова с помощью инструментов, таких как Google Keyword Planner или Яндекс.Вордстат.

Особое внимание обращаем на Long-tail запросы (фразы из 3 и более слов) — это хорошие запросы, потому что они менее конкурентные, но приводят к высоким конверсиям.

Улучшение внутренней перелинковки

Внутренние ссылки важны для SEO. Они помогают поисковым системам правильно индексировать сайт.

• Связываем страницы внутри текста, чтобы поисковики лучше понимали структуру нашего сайта.
• Используем анкоры с ключевыми словами, но стараемся не перебарщивать.

Вывод

Чтобы увеличить видимость сайта, важно не просто попасть в топ поисковой выдачи, но и активно работать с контентом, ключевыми словами и структурой всего сайта. Все эти действия помогут нам занять более высокие позиции по нужным запросам и привлечь большее количество пользователей.