Личный бренд в 2026 году: как расти на сложном рынке

15 июля в Санкт-Петербурге пройдет офлайн-воркшоп, посвященный личному бренду руководителя как инструменту роста бизнеса в условиях меняющегося рынка.

В 2026 году рынок все отчетливее разделяется на тех, кто занимает выжидательную позицию, и тех, кто использует ситуацию для укрепления своих позиций. Разница не всегда определяется продуктом или бюджетом. Во многом она зависит от человека, который стоит во главе компании.

Когда привычные каналы продаж работают хуже, команды теряют устойчивость, а клиенты становятся более осторожными в расходах, одним из ключевых активов становится личный бренд первого лица. Речь не об «инфлюенсерстве», а о способности управлять доверием, быть заметным для нужной аудитории и сохранять влияние в период неопределенности.

На воркшопе четыре эксперта рассмотрят личный бренд с четырех сторон: позиционирование, ораторское мастерство, невербальные коммуникации и стратегию развития на падающем рынке. В центре внимания — практические инструменты, которые можно применять в работе уже на следующий день.

Ключевые темы воркшопа

Как выделиться среди сотен и продавать дороже

Участники разберут формулу позиционирования, которая помогает усиливать экспертный статус независимо от количества подписчиков. Эксперты покажут, как сформулировать свою ценность так, чтобы она была понятна клиентам и партнерам еще до личной встречи.

Как сделать так, чтобы вас слушали

Спикеры расскажут о пяти инструментах управления вниманием аудитории. Голос, паузы, взгляд, жесты и история — элементы, которые влияют на восприятие человека во время выступлений, переговоров и встреч.

Как человек «говорит» еще до того, как начинает говорить словами

Отдельный блок будет посвящен невербальным сигналам. Участники узнают, как считывать эмоциональное состояние собеседника, какие сигналы влияют на уровень доверия и как использовать эти знания в переговорах и продажах.

Что делать на падающем рынке и как перейти в премиум-сегмент

Эксперты разберут ошибки, которые чаще всего мешают бизнесу в кризисные периоды, а также рассмотрят практические шаги для перестройки стратегии и развития премиальных направлений.

Почему важны все четыре грани вместе

Сильное позиционирование без умения «говорить» не работает. Уверенная речь без понимания собеседника не приводит к результату. А стратегия роста на сложном рынке требует доверия к человеку, который ее представляет. Максимальный эффект дает работа всех элементов в системе.

Спикеры воркшопа

• Екатерина Мартьянова — генеральный директор компании «Космодром для бизнеса», эксперт по личному бренду для первых лиц, автор публикаций в РБК.

• Григорий Вихнович — продюсер мероприятий, преподаватель по ораторскому мастерству.

• Татьяна Чеховская — профайлер, основатель бизнес-академии прикладного образования «УЦДПО Ресурс».

• Виктор Хохлов — эксперт по коммерческой недвижимости, более 15 лет работает на рынке и имеет опыт прохождения кризисов разных периодов.

Что получат участники

· Сформулированную ценность в одном предложении, которое отличает вас от конкурентов.

· Пять техник управления голосом, телом и взглядом, которые работают без подготовки.

· Навык считывать клиента до того, как он сказал «нет».

· Понимание, что делать на падающем рынке и как уйти от гонки цены к премиальным чекам.