В ILLAN зафиксировали рост спроса на человекоцентричный мерч в 2026 году

На чем основаны данные 

Компания ILLAN представила результаты внутреннего исследования, посвященного изменениям на рынке корпоративного мерча. Анализ клиентских запросов, реализованных проектов и внутренних данных отдела товарного маркетинга показал рост интереса бизнеса к человекоцентричному подходу при разработке корпоративной продукции.

Основные выводы

В компании отметили, что корпоративный мерч постепенно перестает восприниматься как набор стандартных сувениров с логотипом. Все чаще компании рассматривают его как инструмент внутренней коммуникации, адаптации сотрудников и формирования корпоративной культуры.

По данным исследования, запрос бизнеса смещается в сторону функциональных и эмоционально значимых решений, которые учитывают повседневные сценарии использования продукции сотрудниками. В центре внимания оказываются не сами подарочные наборы, а пользовательский опыт и комфорт человека.

Акценты

В ILLAN отмечают, что традиционные корпоративные сувениры — ручки, блокноты и базовая брендированная продукция — продолжают использоваться, однако все реже становятся самостоятельным инструментом вовлечения сотрудников. Компании все чаще ищут решения, которые помогают транслировать ценности бренда, поддерживать эмоциональную связь с командой и снижать дистанцию между сотрудником и работодателем.

О чем исследование

В ходе исследования специалисты выделили несколько факторов, которые сегодня определяют подход к разработке корпоративного мерча. Среди них — функциональность продукции, возможность регулярного использования, соответствие офисному или гибридному формату работы, персонализация и понятный стиль коммуникации.

Отдельное внимание в исследовании уделили адаптационным наборам для новых сотрудников. По данным отдела товарного маркетинга, компании все чаще используют мерч как инструмент онбординга и снижения стресса в первые рабочие дни. Вместо формальных подарков в наборах появляются предметы, которые помогают организовать рабочее пространство и упростить повседневные задачи.

Также специалисты зафиксировали рост интереса к командному мерчу, который помогает формировать совместный пользовательский опыт внутри коллектива. В числе таких решений — настольные игры, планеры, аудиоустройства и другие предметы, поддерживающие внутреннюю коммуникацию между сотрудниками и отделами.

Согласно результатам анализа, отдельным направлением становится мерч для поддержки физического и эмоционального состояния сотрудников. Компании все чаще включают в корпоративные наборы антистресс-аксессуары, массажные устройства, беруши, текстиль и другие предметы, связанные с восстановлением и снижением нагрузки.

Кроме того, в исследовании отмечается рост спроса на функциональные решения для организации рабочего пространства. В корпоративной продукции все чаще используются органайзеры, системы хранения, аксессуары для техники и предметы, помогающие поддерживать порядок и комфорт на рабочем месте.

Итоги исследования

В ILLAN подчеркнули, что человекоцентричный подход постепенно становится частью HR- и бренд-стратегий компаний. По мнению специалистов, корпоративный мерч сегодня все чаще работает как инструмент долгосрочной коммуникации с сотрудниками и влияет на уровень вовлеченности, внутреннюю культуру и восприятие работодателя. Полученные материалы исследования в дальнейшем будут использоваться в работе департаментов и отделов компании.