Когда и как обновлять контент в блоге: пошаговое руководство

Старые статьи в блоге нужно пересматривать и обновлять. Со временем контент теряет актуальность — и вместе с ней трафик, позиции в поиске и доверие аудитории. Обновление помогает вернуть утраченные позиции в выдаче, быстрее привести новых читателей и обойти конкурентов.  

В этом материале — как подойти к обновлению системно: когда это делать, какие статьи брать в работу и как именно дорабатывать контент, чтобы он снова начал работать на вас.

Зачем дорабатывать контент

Причин несколько:

• Читатели выбирают более свежие статьи. Они ориентируются на дату публикации в сниппете. Если материал устарел, его просто пролистают.

• Поисковые системы любят регулярно обновляемые материалы. Сведения об этом есть в официальных документах ПС. На это же указывают результаты наших наблюдений.

  Доля трафика из поисковиков на контентных проектах обычно составляет 60–80%. Если мы публикуем новые материалы, но не дорабатываем старый контент, то теряем часть этой аудитории. А вот доработанные статьи, наоборот, возвращают трафик. 

  На скрине ниже — прирост, который показал блог в тематике дом/ремонт только благодаря доработкам.

• Есть темы, которые устаревают с течением времени. Это статьи, привязанные к конкретному сезону или году: «Лучшие смартфоны 2025 года», «Как выбрать обувь на весну», «Новые правила получения маткапитала» и т. д. Такой контент со временем теряет актуальность. Важно помнить о нем и заранее менять содержание и дату публикации.

Как понять, что контент пора дорабатывать

Первый признак — падение позиций статьи в поисковой выдаче и снижение трафика. Чтобы не упустить момент, мы выстраиваем систему регулярного мониторинга на всех проектах.

Что отслеживаем:

• Видимость сайта в Топвизоре.
• Трафик в Яндекс Метрике или Google Analytics.
• Позиции по ключевым словам в Яндекс и Google.
• Уровень конверсии — сколько пользователей совершили целевое действие.
• Критерии качества материала: отказы, дочитываемость, время на странице, рециркуляция.

Все эти метрики оцениваем в рамках всего проекта, по статьям каждого месяца и по каждой статье отдельно. Обязательно учитываем, как давно был выпущен материал. В первые 30 дней после выпуска контент обычно не приносит трафика. Поисковым системам нужно время на то, чтобы его проиндексировать. Только после индексации материалы попадают в выдачу и начинают привлекать читателей. Основной прирост обычно начинается через 6–9 месяцев.

При анализе важно учитывать различия поисковых систем:

• Яндекс быстро продвигает контент с хорошими поведенческими метриками.
• Google медленнее — ему важнее возраст сайта и ссылочный профиль.
   

Еще один момент, на который нужно обратить внимание до начала доработок, — это состояние сайта. Если на сайте есть технические ошибки или проблемы с оптимизацией, обновление статей не поможет. Сначала нужно привести в порядок техническую часть, и только потом — «реанимировать» контент.

Далее отбираем статьи, которые нуждаются в обновлении. Вот их признаки:

• Заметное снижение трафика и/или видимости в ПС.
• Отсутствие роста в Яндексе спустя 2–3 месяца с момента выхода. Это актуально для материалов по средне- и низкочастотным запросам.
• Неактуальные сведения. В быстро меняющихся сферах контент может так же быстро устареть. Приняли новый закон, обновили функционал приложения, выпустили новый девайс — и ваш текст потерял ценность. Его нужно актуализировать.

Иногда мы видим снижение трафика при стабильной видимости в поиске. Такое часто наблюдается у материалов на сезонные темы. Если читателей стало мало именно вне сезона, статью дорабатывать не нужно — спрос вернется.

Обновление контента должно быть системным. Разовые доработки не дадут ощутимых результатов. Каждый месяц отбирайте статьи и дорабатывайте. Если материал вышел более года назад, но он все еще приносит трафик, достаточно актуализировать факты, даты и скрины — все то, что устарело со временем.

Алгоритм обновления контента

Мы в агентстве работаем по такой схеме:

1. Находим статьи, которые просели или устарели.
2. Рассчитываем возможный прирост трафика от обновления.
3. Пишем ТЗ на доработку.
4. Актуализируем текст.
5. Обновляем контент на сайте, меняем дату и визуал.
6. Направляем статью на переобход.
7. Мониторим результаты.

Важно: обновление должно быть оправданным. Если статья после доработки привлечет лишь +10–20 визитов в месяц — лучше не тратить на это ресурсы.

Как оценить потенциал темы

1. Соберите семантическое ядро по теме.
2. Оцените общую частотность группы в основных ПС.
3. Определите, сколько трафика принесет статья с разными позициями в выдаче.

Пример расчета

Рассчитаем потенциальные результаты от обновления материала на тему «Как использовать гуаша: техники массажа».

Смотрим общую частотность группы запросов в Яндексе — она составляет 6464. В Google этот показатель не проверить, поэтому предположим, что в этой ПС частотность аналогичная. Суммарно выходит 12 000 — частотность запросов в обеих системах.

Теперь прикинем трафик в зависимости от позиции в поиске:

• 1-е место: CTR ≈ 30% → 12 000 × 0.3 = 3600 визитов
• 3-е место: CTR ≈ 11% → 12 000 × 0.11 = 1320 визитов
• 5-е место: CTR ≈ 7% → 12 000 × 0.07 = 840 визитов

Округляем результаты: при выходе в топ статья может дать от 1000 до 4000 переходов в месяц. Осталось сравнить эти цифры с текущими показателями статьи. Если разница большая, значит, обновление имеет смысл. Такой подход позволяет сосредоточиться на самых перспективных материалах и не тратить время и деньги впустую.

ТЗ на доработку: что включить и как составить

Грамотно составленное техническое задание — половина успеха. Вот как мы подходим к подготовке ТЗ:

1. Находим основной ключ. Это главный поисковый запрос, вокруг которого строится статья. Важно, чтобы он не сужал и не расширял тему.

2. Проверяем интент. Интент — это задача, с которой человек приходит в поиск. Интент может быть:

• информационный (что-то узнать);
• коммерческий (что-то купить или заказать).

Для статей нужен информационный интент. Чтобы проверить, какой он у запроса: открываем поиск в режиме инкогнито и вбиваем ключ. Если в топе в основном статьи, гайды и инструкции — значит, интент информационный, запрос подходит. Далее выбираем статьи конкурентов и копируем их адреса для последующего анализа.

3. Проводим анализ топа поисковой выдачи. Сделать это можно вручную или с помощью сервисов. Мы пользуемся Keys.so.

4. Собираем семантическое ядро. Для этого берем семантику конкурентов и чистим все лишнее. Нам нужно небольшое ядро по выбранной теме — обычно в пределах до 35 запросов. Загружаем ключи в Semparser — он группирует ключи, помогает составить ТЗ и определить, какие запросы и сколько раз нужно использовать.

Добавляем в ТЗ запросы с количеством употреблений.

Мы не стремимся впихнуть сотни ключевых фраз. Если грамотно продумать структуру статьи, автор сам органично использует нужные ключи — без лишней воды и натяжек. Такой подход экономит время и делает текст чище и понятнее.

5. Дорабатываем план статьи. Для этого анализируем структуры текстов конкурентов и формируем свою — более полную и подробную. Наша задача — подготовить такой текст, который будет раскрывать тему лучше, чем конкуренты. Это поможет нам обойти их в выдаче. При этом мы не копируем другие материалы, а адаптируем только те элементы, которые действительно могут улучшить материал.

На скрине ниже — статья, которая недостаточно подробно раскрывала тему. Из-за этого ей было сложно конкурировать с другими публикациями в выдаче. Мы это увидели и составили новый, более подробный план.

6. Определяем объем текста, отталкиваясь от среднего показателя по конкурентам в топе. Если в топ-10 находятся небольшие статьи, а у нас лонгрид, стоит разделить его на несколько отдельных публикаций. 

Если наш текст слишком короткий, то расширяем его. Впрочем, не стоит «нагонять объем». Главное — чтобы статья была информативной и полезной для читателя. Тогда объем уже не так важен. В ТЗ мы всегда указываем, что длина текста — это лишь рекомендация. 

7. Делаем новые мета-теги. Вставляем недостающие запросы, следим за тем, чтобы Title и H1 не совпадали.

8. Улучшаем оформление материала. Добавляем иллюстрации, таблицы, видео и другие визуальные элементы.

9. Настраиваем внутреннюю перелинковку. Она улучшит навигацию по сайту, читателям будет удобнее находить интересующие их статьи. Добавляем ссылки на статьи по схожим темам и на продукты компании.

10. Дорабатываем экспертность. Есть так называемые чувствительные темы — все, что связано со здоровьем, деньгами и безопасностью. В таких тематиках Google смотрит на факторы E-E-A-T. Это значит, что у авторов должны быть необходимые знания и образование, а все значимые факты в статье — подтверждены ссылками на надежные источники. 

Чтобы подтвердить, что статья написана профессионалом, добавляем блок с информацией об авторе, где указаны его опыт и квалификация.

11. Добавляем дату доработки. Лучше оставить две даты — старую и свежую. Эти даты должны быть видны как на самой странице, так и в коде материала. 

Даже если изменения были минимальными, не забывайте обновить дату — это сигнализирует поисковым системам и пользователям, что контент актуализирован.

Завершив обновление материала, мы отправляем страницу на переобход в ПС. Это нужно, чтобы боты поисковиков быстрее увидели изменения.

Актуализация

Это один из вариантов доработки контента. При актуализации мы обновляем только ту информацию, которая изменилась с момента выхода статьи. Например, у приложения появились новые функции или изменился интерфейс.

Актуализация может быть совсем небольшой: обновление даты, замена скриншотов, добавление перелинковки. Часто такие правки выполняются без отдельного ТЗ и могут быть выполнены контент-менеджером без участия редакции. Затраты на такие правки минимальны.

Как оценить результаты

Чтобы понять, как сработали правки, мы отслеживаем основные метрики. Первую проверку обычно проводим уже спустя пару недель после доработок. Но есть темы, в которых результатов нужно ждать дольше. Для высококонкурентных запросов может потребоваться 3–6 месяцев, прежде чем материал начнет стабильно расти в выдаче.

Если роста нет, мы проверяем материал на наличие факторов, на которые мы не в силах повлиять:

• Клиент не внедрил наши рекомендации.
• На сайте есть технические недоработки.
• На сайте пропал счетчик.
• Востребованность тематики зависит от сезона.
• Поисковые системы провели обновление.

Если вы видите, что таких факторов нет, но статья все равно не растет, нужно вернуться к началу:

• Еще раз проанализируйте поисковую выдачу и конкурентов.
• Проверьте фактуру. Возможно, пока вы дорабатывали материал, что-то изменилось, и в тексте не хватает важной информации либо она некорректна.
• Составьте новое ТЗ на доработку.
• Если вышеперечисленные методы не помогают, напишите текст с нуля.

Регулярно проверяйте ключевые показатели, чтобы вовремя скорректировать стратегию. Если правки не дают ожидаемых результатов, возможно, проблема кроется в выборе ключевых слов или структуре текста, которую стоит пересмотреть.

Стоимость обновления контента

Обновление статей обходится намного дешевле (почти вдвое), чем подготовка новых материалов. Стоимость может варьироваться в зависимости от тематики, глубины проработки и требований к оформлению.

Небольшую актуализацию может сделать контент-менеджер или SEO-специалист, ресурсы автора и редактора не понадобятся. Если требуется полноценная доработка материала, правки будут более объемными.

Когда на проекте внедрена постоянная аналитика, отобрать статьи, требующие доработки, совсем не сложно. Это делается в рамках ежемесячного анализа. На такой анализ требуется не более 8 часов работы специалиста по контенту. Из них пару часов можно выделить на поиск таких статей.

Если постоянной аналитики на проекте нет, организовать доработку контента сложнее и дороже. Нужно провести аудит всех опубликованных статей и отобрать те, что требуют обновления. В этом случае трудозатраты во многом зависят от размера блога.

Ошибки при обновлении контента

Доработка контента — относительно простая задача, но и здесь бывают промахи. Вот с какими ошибками чаще всего сталкиваются:

• Пытаются вставить в текст как можно больше ключевых запросов. В результате статья становится переспамленой и нечитабельной. Это раздражает пользователей, такой контент вряд ли даст ощутимый прирост трафика.

Используйте запросы естественно. Это дает куда более заметные результаты, чем 100500 ключей в одном тексте.

• Фокусируются только на ключах. В результате структура и содержание материала не получают должной проработки. Люди приходят на страницу, но не находят ответов на свои вопросы. Им приходится искать другие сайты. 

Сделайте структуру и содержание статьи максимально информативными и полезными для читателей. Тогда они не будут уходить к конкурентам.

• Обновляют контент ради галочки. Ничего не изменится, если вы просто замените дату публикации и перепишете пару абзацев текста. Пользователю все так же неинтересно. Поисковик не видит ценности. Статья остается внизу выдачи.

Важно убедиться, что материал стал более полезным, подробным и информативным по сравнению с другими статьями в поисковой выдаче.

• Игнорирование аналитики. Контент доработали — и забыли. Никто не проверяет, дало ли это эффект. Так появляется риск тратить ресурсы команды впустую — на изменения, которые в конечном итоге не дадут результатов.

Разработайте на проекте систему постоянного мониторинга. Так вы будете видеть, что работает, а что нет.

И главное: не обновляйте статьи «на всякий случай». Следуйте четкой стратегии и регулярно проводите анализ. Тогда доработка контента поможет вам увеличить трафик и сэкономить бюджет.