В ILLAN рассказали, каким должен быть современный деловой мерч

Начало исследования

ILLAN ежегодно участвует в различных деловых мероприятиях и создает коллекции для ПМЭФ и других значимых деловых фестивалей и конференций. Сотрудники отдела маркетинга проанализировали опыт реализации проектов и внутренние запросы в области событийного мерча и пришли к интересным выводам. 

Брендированная продукция на деловых мероприятиях уже давно считается частью важной истории и после покупки становится коллекционным изделием. По мнению маркетологов ILLAN, участие компаний в масштабных событиях сопровождается высокой конкуренцией за внимание аудитории. В этих условиях мерч начинает выполнять сразу несколько функций: помогает сформировать узнаваемый визуальный образ бренда, поддерживает личную коммуникацию с потенциальными партнерами и сохраняет контакт с участниками даже после завершения мероприятия.

И особенно заметна эта тенденция на форумах федерального и международного уровня, где качество корпоративной продукции напрямую влияет на восприятие компании. По итогам исследования в ILLAN провели внутреннюю встречу, где были обозначены основные тенденции в нынешнем деловом мерче. 

Коллекционный подход

Одним из ключевых выводов внутреннего анализа стало изменение взгляда на разработку событийного мерча внутри компании.

Если обычно все ограничиваются отдельными сувенирами с фирменной символикой, то для форумов и деловых конференция часто создаются полноценные отдельные коллекции с общей концепцией. В них входят текстиль, деловые аксессуары, канцелярия, технологичные устройства и подарочные наборы, выполненные в едином визуальном стиле.

Как оказалось, именно коллекционный принцип позволяет сделать продукцию более узнаваемой и повысить ее ценность для участников мероприятия. 

Ограниченный тираж также усиливает интерес к таким изделиям и формирует дополнительный эмоциональный эффект.

Еще одной устойчивой и заметной тенденцией оказался переход к более сдержанному брендированию. Вместо крупных логотипов компании чаще предпочитают использовать фирменную цветовую палитру, графические элементы и оригинальные дизайнерские решения, позволяющие органично интегрировать корпоративную айдентику в современный продукт. И именно с таким запросом и приходят разрабатывать мерч.

Качество продукции как конкурентное преимущество

При создании продукции для деловых мероприятий сейчас компании уделяют значительно больше внимания материалам и исполнению изделий. По внутренним данным ILLAN, бренды отдают предпочтение премиальным тканям, натуральной коже, дизайнерскому фарфору и современным технологичным материалам. Это позволяет подчеркнуть статус и соответствует ожиданиям аудитории крупнейших мероприятий.

Дополнительную роль играет упаковка. В отделе маркетинга отметили, что именно она формирует первое впечатление о подарке и становится частью общей коммуникации. Поэтому оформление все чаще разрабатывается одновременно с самой коллекцией и поддерживает единую идею.

Внимание уделяется и расширению ассортимента. Помимо традиционных деловых аксессуаров, в коллекции все чаще включают продукцию для разных категорий гостей, в том числе семейные и детские товары, что позволяет сделать коммуникацию более персонализированной.

Результаты 

По итогам внутренней аналитики специалисты ILLAN выделили несколько факторов, которые сегодня определяют эффективность мерча для деловых мероприятий, и презентовали их на внутренней встрече с сотрудниками.

• Компании переходят от отдельных сувениров к полноценным тематическим коллекциям.
• Растет спрос на продукцию премиального качества с высокой практической ценностью.
• Все чаще выбирается лаконичное брендирование вместо крупных логотипов.
• Упаковка становится самостоятельным элементом коммуникации с аудиторией.
• Ограниченные серии продукции позволяют усилить ценность корпоративного подарка и поддерживают интерес участников мероприятия.

Развитие событийного мерча отражает общий тренд рынка корпоративных подарков: сегодня брендированная продукция становится частью комплексной маркетинговой стратегии и помогает выстраивать долгосрочные отношения с партнерами, клиентами и участниками деловых мероприятий далеко за пределами самого форума.