Тимбилдинг спас Мельницу XIX века и взял серебро на премии BEMA

Проект «Мельница», реализованный Центром стратегического влияния «Манифест.Наследие» для Торгового дома «БЕЛАЗ», стал финалистом международной премии в области событийного маркетинга BEMA (Best Experience Marketing Awards) и получил второе место в номинации «Лучший мотивационный проект для сотрудников».

Смена парадигмы: от развлечения к созиданию

Кейс «Мельница» стал воплощением концепции импакт-тимбилдинга, где классическое сплочение коллектива усиливается измеримым вкладом в сохранение культурного наследия.  

Летний корпоративный выезд сотрудников ТД «БЕЛАЗ» был интегрирован в программу спасения исторического памятника — ветряной Мельницы XIX века, расположенной на территории Ново-Иерусалимского монастыря. Памятник деревянного зодчества находился в критическом состоянии после урагана 2020 года. 

Центр «Манифест.Наследие» вместо традиционных игровых активностей предложил вовлечь команду ТД «БЕЛАЗ» в реальные работы по консервации объекта. За 5 часов тимбилдинга сотрудники попробовали себя в 6 видах реставрационных работ под руководством профессиональных реставраторов.  

Кульминацией проекта «Тимбилдинг спасает наследие» стал личный вклад каждого участника: сотрудники подписали именные гонтины (деревянные черепицы) и с помощью реставраторов закрепили их в кровле Мельницы, зафиксировав таким образом свою причастность к сохранению истории.

Социальный эффект и бизнес-результаты

Успех кейса подтверждает растущий запрос крупного бизнеса на осмысленные форматы вовлечения и мотивации персонала. В отличие от краткосрочного эффекта развлекательных мероприятий, импакт-события формируют долгосрочную эмоциональную связь сотрудника с компанией и оставляют физический след в истории нашей страны.

Ольга Касьян, основатель Центра стратегического влияния «Манифест.Наследие»:

«Мы видим, как вклад компании в сохранение культуры начинает цениться сотрудниками и обществом наравне с силой бренда. С помощью всего одного мероприятия нам удалось добиться полной остановки разрушения Мельницы. Сегодня это законсервированный памятник, который может дождаться полноценной реставрации. Это пример того, как бюджет одного корпоративного события превращается в видимый результат на культурной карте страны».

Признание экспертного сообщества и перспективы

В этом году «Мельница» конкурировала за лидерство с проектами таких гигантов, как Яндекс, Сбер, СDEK, Ozon и Магнит. Эксперты отмечают, что выход импакт-кейса в шорт-лист наравне с технологическими лидерами подчеркивает важность интеграции бизнес-задач в контекст национальной идентичности.

На текущий момент объект в Истре полностью подготовлен к следующему этапу. В 2026 году планируется продолжение реставрационных работ. Команда «Манифест.Наследие» намерена масштабировать опыт и уже открыла прием заявок от новых корпоративных партнеров, готовых превратить свои корпоративные мероприятия в последовательную стратегию спасения культурного наследия страны.