Русский язык в рекламе: новые штрафы с марта
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон № 168-ФЗ, обязывающий бизнес использовать русский язык в рекламе. Это важно для digital-маркетинга. Разбор с юристом
Гнездов Александр, юрист с многолетним опытом работы в агентстве маркетинга Inkerting, преподаватель Севастопольского филиала РЭУ им. Г.В. Плеханова, соавтор курса «ИИ в юридической деятельности»
Введение
В эпоху цифровизации российский бизнес сталкивается с новыми вызовами языкового регулирования. ФЗ № 168-ФЗ от 24.06.2025 (ст. 1, 4 — с 1 марта 2026) устанавливает языковые нормы: приоритет кириллицы в рекламе, вывесках, потребительской информации — перевод/дублирование иностранных слов. ФЗ № 508-ФЗ от 28.12.2025 усиливает ответственность через КоАП РФ за нарушения в интернете. Вместе они затрагивают digital-маркетинг и ИИ-контент. Разбираем штрафы и шаги адаптации.
Федеральный закон № 508-ФЗ: контроль за интернетом
ФЗ № 508-ФЗ от 28 декабря 2025 г. внес изменения в КоАП РФ, усиливая ответственность за нарушения в сфере связи и публичной информации в интернете.
Запрещено преобладание латиницы, англицизмов («sale», «black friday») без кириллических аналогов в рекламе, постах, баннерах. Бизнесу — 100% русский язык, включая ИИ-генерацию.
Простыми словами: ИИ-контент с транслитом под штрафами — проверяйте нейросети.
КоАП РФ: точные штрафы
- Ст. 14.3 (закон о рекламе): должностные лица 4–20 тыс. руб., юрлица 100–500 тыс. руб.
- Ст. 13.15 (язык в интернете): до 500 тыс. руб. + блокировка контента
Повторно — приостановка до 90 суток. Ст. 14.5/14.8 — о маркировке товаров, не о языке.
Простыми словами: Пост с «outlet» вместо «распродажа» = 500 тыс. руб. убытков.
Связь с ИИ: риски нейросетей
ИИ (Midjourney, Synthesis) генерирует тексты для маркетинга, но требует промптов «100% кириллица». ФЗ № 53-ФЗ «О госязыке» + № 168-ФЗ обязывают русский без доминирования заимствований.
ГОСТы по ИИ подчеркивают соответствие законодательству. Нарушение = риски по № 508-ФЗ.
Простыми словами: Добавляйте в промпты «только русский без латиницы».
Практические шаги для бизнеса
- Сканируйте VK, Директ, сайты на латиницу/англицизмы
- Заменяйте: sale→распродажа, top→лучший, black friday→черная пятница
- Брифы ИИ/копирайтерам: «100% кириллица»
- Ежемесячный аудит до 1 марта 2026
Повышает лояльность русскоязычной аудитории.
Простыми словами: Час проверки = неделя без штрафов.
Кейсы нарушений 2026
Январь 2026: агентство — 300 тыс. руб. по ст. 14.3 за «Black Friday Sale» без перевода. Кампания остановлена.
Блогер: предупреждение по ст. 13.15, блокировка постов на 30 суток, потеря трафика.
Контроль ИИ-контента обязателен.
Итог эксперта
ФЗ № 168-ФЗ + № 508-ФЗ = суверенитет цифрового пространства. Бизнесу — автоматизированный аудит текстов, адаптация ИИ. Действуйте сейчас: укрепите бренд, избежите санкций.
Простыми словами: Закон защищает русский язык — следуйте, выигрывайте доверие.
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты