Натуральная косметика в России: от ниши к массовому рынку

Нутрициолог с медицинским образованием и основатель бренда натуральной косметики Юлия Орлова — о трендах, составе и том, как потребитель учится отличать «натуральность» от маркетинга

В России набирает обороты сегмент натуральной косметики. Эксперты считают, что увеличившийся интерес покупателей к составам и экологичности продуктов стал ключевым фактором роста сегмента. О том, что происходит на рынке, как отличить настоящую натуральную косметику от маркетингового хода и какие продукты выбирают россияне, мы поговорили с Юлией Орловой, нутрициологом и основателем бренда натуральной косметики.

Как вы оцениваете рынок натуральной косметики в России сегодня?

Рынок сейчас очень активно развивается. Еще десять лет назад натуральная косметика была нишевым продуктом, а сегодня это устойчивый тренд. Количество российских брендов растет, появляются новые линейки в аптечных и ритейл-сетях. При этом запрос на осознанное потребление сформировался именно у покупателей.

Почему интерес к натуральной косметике так вырос?

Люди стали больше заботиться о здоровье и качестве жизни. Потребитель сегодня не просто покупает продукт с определенными свойствами в красивой упаковке — он хочет понимать, что находится внутри баночки или тюбика. Для многих важно, чтобы косметика была безопасной как для организма, так и для окружающей среды.

Какая косметика может считаться натуральной?

Настоящая натуральная косметика содержит высокую долю растительных масел, экстрактов, гидролатов, витаминов. Она исключает синтетические ароматизаторы, силиконы, парабены и агрессивные консерванты. Подтверждением служат международные сертификаты, такие как COSMOS или ECOCERT.

Как покупателю отличить натуральное средство от маркетинга?

Самый надежный способ — учиться читать состав. Если на первых позициях указаны натуральные ингредиенты, это хороший сигнал. А длинные химические названия в начале списка чаще говорят о минимальной «натуральности». Добросовестные производители обычно указывают процент натуральных компонентов прямо на упаковке. 

Какие категории натуральной косметики наиболее востребованы в России?

В первую очередь уход за лицом: кремы, сыворотки, маски. Традиционно высокий спрос и на уход за волосами: шампуни без сульфатов, бальзамы с маслами. Средства для тела тоже стабильно популярны. А вот декоративная натуральная косметика пока востребована меньше, но многие производители часто делают акцент на том, что, например, помада содержит некий натуральный уходовый комплекс, а упаковку можно сдать на переработку.

Что для вас главное при создании косметики?

Баланс пользы и удовольствия. Натуральная косметика должна не только давать результат, но и оставаться комфортной в использовании: легкая текстура, приятный аромат, эстетичная упаковка. Это часть ежедневного ритуала ухода, который должен приносить удовольствие.

Сегмент натуральной косметики в России продолжит расти. Вместе с ним будут усиливаться требования к качеству, прозрачности и доказательной базе брендов. Настоящая ценность натуральной косметики — в доверии, и производители просто обязаны его оправдывать, предлагая потребителю настоящие натуральные продукты со стопроцентным натуральным составом.